【觀察者網(wǎng) 綜合報(bào)道】

近日，臺(tái)灣麥當(dāng)勞在視頻網(wǎng)站YouTube上投放的一則“滿福堡”（大陸稱“麥滿分”）的廣告中，有一個(gè)約2秒的鏡頭停留在考生的準(zhǔn)考證上，其中考生“國籍”一欄中填寫的是“臺(tái)灣”字樣，該廣告片引起了大陸網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿。

19日凌晨，大陸麥當(dāng)勞在環(huán)球網(wǎng)官微下留言表示，這一廣告是由臺(tái)灣廣告公司代理的，目前該視頻已經(jīng)下線。對(duì)于在視頻背景上把關(guān)不嚴(yán)，引起誤會(huì)，深感遺憾。

這則廣告講述的是三個(gè)考生因?yàn)槌粤他湲?dāng)勞漢堡，在考試中運(yùn)氣爆棚、反敗為勝，主題為“要有好考運(yùn)，試試吃滿福，保好運(yùn)!”

但是其中卻出現(xiàn)了這樣一個(gè)疑似“挺臺(tái)獨(dú)”的鏡頭：廣告中女主準(zhǔn)考證的“國籍”一欄寫著“臺(tái)灣”字樣，且這個(gè)鏡頭停留了有2秒鐘時(shí)間。

有大陸網(wǎng)友對(duì)此表示強(qiáng)烈不滿，并要求麥當(dāng)勞官方作出解釋。也有網(wǎng)友指出，臺(tái)灣麥當(dāng)勞和大陸麥當(dāng)勞其實(shí)并不是一家公司。

據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，事實(shí)上中國大陸、香港約2600家麥當(dāng)勞門市的經(jīng)營權(quán)，早在2017年就由中國中信集團(tuán)，和私募股權(quán)巨頭凱雷投資集團(tuán)買下，并在2017年10月改名為“金拱門（中國）有限公司”。

而臺(tái)灣麥當(dāng)勞在2017年6月1日由臺(tái)灣本土企業(yè)仰德集團(tuán)第三代、國賓飯店總經(jīng)理李昌霖所屬德昱股份有限公司，以50.9億元新臺(tái)幣取得臺(tái)灣麥當(dāng)勞與397家門市經(jīng)營權(quán)。

報(bào)道指出，大陸麥當(dāng)勞和臺(tái)灣麥當(dāng)勞兩者并無直接關(guān)聯(lián)。

不過在19日凌晨，大陸麥當(dāng)勞卻站出來發(fā)布致歉聲明。其官微@麥當(dāng)勞在環(huán)球網(wǎng)微博下方留言稱，麥當(dāng)勞中國注意到近日網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)于麥當(dāng)勞臺(tái)灣市場(chǎng)“滿福堡”廣告片的討論。經(jīng)了解，該廣告由臺(tái)灣廣告公司代理，旨在為考生加油。對(duì)于廣告公司在視頻背景上把關(guān)不嚴(yán)，引起誤會(huì)，深感遺憾。

@麥當(dāng)勞還表示，“我們始終堅(jiān)持一個(gè)中國的立場(chǎng)，堅(jiān)決維護(hù)中國主權(quán)和領(lǐng)土完整”。目前該視頻已經(jīng)下線，感謝社會(huì)各界的關(guān)注監(jiān)督。

觀察者網(wǎng)注意到，麥當(dāng)勞的這一致歉聲明并未發(fā)布在官微上，且也沒有就此事發(fā)布任何相關(guān)的新聞稿。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)稍早報(bào)道，有資料顯示，臺(tái)灣麥當(dāng)勞的主要廣告制作商為“李?yuàn)W貝納廣告臺(tái)灣分公司”?！爸袊鴱V告網(wǎng)”也刊文稱，這支廣告的代理商是“李?yuàn)W貝納臺(tái)灣”，其算是臺(tái)灣麥當(dāng)勞多年來的長(zhǎng)期合作伙伴。

另據(jù)《法治日?qǐng)?bào)》1月16日?qǐng)?bào)道，中國社科院法學(xué)研究所、北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心等近日聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)法治藍(lán)皮書》——《中國網(wǎng)絡(luò)法治發(fā)展報(bào)告（2018）》，2017年世界500強(qiáng)企業(yè)中，外企為385家，其中有83家企業(yè)母語官方網(wǎng)站涉及我國領(lǐng)土標(biāo)識(shí)問題。值得注意的是，在這83家公司中，僅有少部分500強(qiáng)外企恪守“一個(gè)中國”原則。

其中，有66家公司網(wǎng)站錯(cuò)誤標(biāo)識(shí)我國臺(tái)灣，有53家公司網(wǎng)站錯(cuò)誤標(biāo)識(shí)我國香港。有45家公司同時(shí)錯(cuò)誤標(biāo)識(shí)我國臺(tái)灣和我國香港。

對(duì)此，中國社科院法學(xué)研究所研究員、《網(wǎng)絡(luò)法治藍(lán)皮書》主編支振鋒認(rèn)為，“我們應(yīng)該利用現(xiàn)行法律法規(guī)，堅(jiān)決處置相關(guān)違法違規(guī)行為。”