Tiffany六爪訂婚鉆戒、Vera Wang的婚紗和Cartier的對戒被譽為每個女孩都想擁有的完美婚禮必需品

這是一種具有強大魔法力量的藍(lán)色，殺傷力十分驚人。其具體表現(xiàn)是讓女人為之瘋狂，讓男人為之心痛。每當(dāng)一個女人獲得了一個這樣的小藍(lán)盒子，意味著她背后有一個捂著錢包忍痛含淚的男人。

Tiffany的官網(wǎng)這樣介紹這個小藍(lán)盒子：自問世之日起，蒂芙尼藍(lán)色禮盒?便以其獨一無二的魅力傾倒了整個世界。眾所周知，只有購買蒂芙尼產(chǎn)品的顧客才能獲得這款令人一見傾心的禮盒，這一規(guī)條正是當(dāng)年由Charles Lewis Tiffany親自訂立。正如1906年《紐約太陽報》所載：“蒂芙尼有一樣產(chǎn)品，無論花多少錢都買不到，因為它只送不賣。這就是蒂芙尼的禮盒?！?

可是你有沒有好奇過，為什么Tiffany選擇這種藍(lán)色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色？

國內(nèi)婚慶珠寶品牌的標(biāo)準(zhǔn)色一般是紅色、金色和白色。由于文化背景差異，國人看到這種藍(lán)色，首先會聯(lián)想起的是Tiffany這個品牌，因為我們大多是通過它認(rèn)識這種獨一無二的顏色。但歐美截然相反，人們看到這種藍(lán)色，首先想到的會是“幸?！保@也是Tiffany創(chuàng)始人查爾斯·路易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)選擇了較淺的知更鳥蛋藍(lán)來作為公司標(biāo)準(zhǔn)色的原因。

卡波特之所以寫的是《蒂芙尼的早餐》，而非《香奈兒的早餐》，正是暗示霍莉?qū)Α靶腋！钡淖非蠛涂释?。演算公式為：知更鳥蛋藍(lán)≈幸?！諸iffany

中華文化對這種藍(lán)色沒有賦予特別的意義，所以文化的傳播在這里發(fā)生了有趣的變異。國內(nèi)不少介紹Tiffany品牌的文章，一般都在最后提一句，“隨著Tiffany品牌名望愈盛，Tiffany藍(lán)色禮盒也被人們視為幸福的象征……”這就是典型的倒果為因。

不是因為Tiffany的出現(xiàn)人們才賦予這種藍(lán)色幸福的含義，而是由于這種藍(lán)色代表幸福，尤其是婚姻和家庭的幸福，所以Tiffany才選擇它作為品牌的代表色。說白了，這就跟周大福等品牌選擇紅色是一個道理，他們都想讓即將邁入婚姻殿堂的新人們看到這種顏色就知道他們的產(chǎn)品和婚慶相關(guān)。用這個顏色武裝店面，就等于給自己刷上了“要結(jié)婚的快來買買買！”的直白廣告。

這是色彩心理學(xué)的應(yīng)用。色彩總是在不知不覺中發(fā)生作用，左右我們的情緒。色彩的心理效應(yīng)有許多層次。有些屬于直接刺激，如最簡單的冷暖色，家居裝飾一般會考慮到這一層面；有些要通過間接聯(lián)想，知更鳥蛋藍(lán)代表幸福就是典型的例子，這種聯(lián)想根植于特定的文化歷史環(huán)境之下，沒有共通的聯(lián)想背景，也就產(chǎn)生了文明與文明之間的隔閡。許多的文化誤解與沖突都是因此誕生的，知更鳥蛋藍(lán)可以作為一個有趣的例子而進(jìn)行觀察。

更高層次則涉及到人的觀念與信仰，例如伊斯蘭教的代表色是綠色，在共產(chǎn)主義國家紅色有著崇高和不容褻瀆的含義；另一方面來自文化傳統(tǒng)，比如漢族認(rèn)為紅色是喜慶之色，黑色和白色則是喪事的顏色，所以老一輩人會認(rèn)為白色婚紗不吉利；日本以藍(lán)色為男孩的代表色，以紅色為女孩的代表色等等。

歐美文化中將知更鳥蛋藍(lán)視為幸福的象征，和知更鳥（robin）的習(xí)性直接相關(guān)。知更鳥學(xué)名歐亞鴝（Erithacus rubecula），是歐洲常見的鳴禽，由西伯利亞至阿爾及利亞，遠(yuǎn)至大西洋的亞述爾群島和馬德拉，以及東南面的高加索山脈，也有其蹤跡。因胸前鮮艷的羽毛最初被稱作redbreast（紅色胸脯）。15世紀(jì)歐洲時興以人名稱呼常見動物，時人稱它為Robin redbreast，后來簡略為robin。