“關(guān)于TikTok的替代品有很多討論，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，大多數(shù)都消失了，最后，受益最大的可能就是Instagram?！庇《染W(wǎng)絡(luò)自由基金會(huì)（Internet Freedom Foundation）執(zhí)行董事瓦格赫（Prateek Waghre）說(shuō)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence的首席分析師恩貝格（Jasmine Enberg）也分析稱，“如果TikTok被禁，美國(guó)用戶很可能會(huì)像印度用戶一樣，涌向YouTube和Instagram上的同類短視頻應(yīng)用”。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在Moj和另一款類似TikTok的本地應(yīng)用程序Josh在印度的總下載量已達(dá)6.41億次。自TikTok被禁以來(lái)，Instagram的月活躍用戶增長(zhǎng)了91%，達(dá)到5.11億，而YouTube的月活躍用戶增長(zhǎng)了55%，達(dá)到6.53億。

TikTok無(wú)法復(fù)制

然而，想要徹底替代TikTok并沒有這么簡(jiǎn)單。

“TikTok的推薦機(jī)制非常不同，”瓦格赫介紹說(shuō)，“就創(chuàng)作者而言，TikTok擁有各式各樣的用戶群。農(nóng)民、瓦匠、小鎮(zhèn)上的人都在這里上傳視頻，這在Shorts和Reels上幾乎很少見普通人的畫面?！?

對(duì)于很多TikTok的創(chuàng)作者和粉絲來(lái)說(shuō)，它們只能選擇在應(yīng)用被禁后轉(zhuǎn)向其他應(yīng)用程序。但BBC指出，受訪的用戶和專家均表示，即使更換了新的平臺(tái)，他們還是失去了“一些東西”。Instagram和YouTube或許可以承接TikTok的流量，但他們均未重現(xiàn)當(dāng)年TikTok帶給他們的感覺。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年9月5日，印度加爾各答，因TikTok視頻走紅的印度體操運(yùn)動(dòng)員Mohammad Azajuddin(左)和Jashika Khan(中)。

華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，Instagram和YouTube似乎擅長(zhǎng)制作更長(zhǎng)、更精致的視頻，而TikTok更隨意、更真實(shí)的感受更吸引用戶。他們喜歡在TikTok上跟著歌曲跳舞，對(duì)口型，或者表演滑稽動(dòng)作等。

印度新德里的莫漢蒂（Gayatari Mohanty）在2019年就接觸了TikTok，TikTok上免費(fèi)的舞蹈課讓她重拾幼年的夢(mèng)想，雖然她僅有5000個(gè)粉絲，也未借助平臺(tái)賺到錢，但她坦言，TikTok是她展示自己的舞臺(tái)，她在此獲得了贊賞，收獲了成就感。

“失去TikTok的感覺像是切膚之痛，就好像我身邊某個(gè)親近的人不在了?！蹦獫h蒂說(shuō)。

TikTok被封禁后，莫漢蒂很長(zhǎng)時(shí)間都沒有使用TikTok以外的任何其他社交媒體平臺(tái)。一年后，她試著使用了印度本土替代品“Moj”，但她表示，“事實(shí)證明它很難使用，上傳視頻也更加困難”。

“自從四年前被禁以來(lái)，我們一直有些失落，”莫漢蒂18歲的朋友夏爾馬（Moni Sharma）告訴華爾街日?qǐng)?bào)，她們一直難以適應(yīng)其他應(yīng)用。

沖擊遠(yuǎn)超印度

報(bào)道指出，未來(lái)，TikTok如果真在美國(guó)“下線”，美國(guó)的社交媒體格局可能會(huì)走上與印度相似的道路。

在禁令實(shí)施四年后，Instagram和YouTube已經(jīng)成為短視頻的家園，就連領(lǐng)英（LinkedIn）也在摸索自己的“TikTok”。

BBC認(rèn)為，TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，不需要也不會(huì)重建TikTok的文化。曾經(jīng)代表了美國(guó)的超本地化、小眾圈層文化的內(nèi)容，可能會(huì)消失殆盡，就像四年前在印度那樣。

然而印度的故事顯然戛然而止得過(guò)早，美國(guó)可能低估了現(xiàn)今TikTok的影響力。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年7月21日，美國(guó)加利福尼亞州歐申賽德，助理牧師Kevin Wilson在TikTok社交軟件上談茶的賬號(hào)有超過(guò)10萬(wàn)名粉絲。