【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】40萬美元比3.6萬美元——這是在美國亞利桑那州一場橄欖球賽上，拜登和特朗普團(tuán)隊各自投入電視廣告的資金，雙方在電視廣告上的投入差距，也不僅僅局限于一場橄欖球賽。

距離大選不到半月，特朗普和拜登的競選團(tuán)隊吹響了最后的“沖鋒號”。據(jù)美國“政客”（Politico）新聞網(wǎng)18日透露，為了獲得選舉優(yōu)勢，雙方團(tuán)隊正將巨資砸向宣傳領(lǐng)域，而拜登一方在電視上廣告上的投入遠(yuǎn)超特朗普。

美國“政客”網(wǎng)18日報道截圖

美國市場數(shù)據(jù)公司Advertising Analytics的統(tǒng)計顯示，自今年6月1日以來，拜登團(tuán)隊及其支持者已在電視廣告上投入了7.23億美元資金，相比之下，特朗普一方僅投入了4.53億美元。

“拜登的競選活動非常特別?！盇dvertising Analytics公司副總裁約翰·林克（John Link）認(rèn)為，拜登團(tuán)隊已經(jīng)能夠在許多搖擺州開展資金充裕的競選活動，與此同時他們還將這種活動擴(kuò)大到全國范圍，擴(kuò)展自己的影響。

報道稱，在拜登投入到電視臺的4.21億美元資金中，與競選有關(guān)的資金比一般情況下高出15個百分點(diǎn)。這些為競選投入的資金流入了全美有線及廣播電視領(lǐng)域，覆蓋國內(nèi)208個當(dāng)?shù)厥袌觯ㄏ駚喞Ｄ侵葸@樣的搖擺州、傾向于民主黨的“藍(lán)州”馬薩諸塞州或傾向于共和黨的“紅州”愛達(dá)荷州。此外，拜登團(tuán)隊的廣告購買還涉及包括?？怂埂游镄乔颍ˋnimal Planet）、DIY Network及歷史頻道等32家媒體。

報道稱，通常情況下，總統(tǒng)競選活動及廣告投放一般只在10個或以下的州進(jìn)行。因此競選團(tuán)隊的廣告購買具有針對性，更傾向于在戰(zhàn)場州購買當(dāng)?shù)貜V告，而在全國范圍內(nèi)進(jìn)行購買的情況比較少。

值得注意的是，在今年的競選活動中，創(chuàng)紀(jì)錄的競選資金捐款涌入了拜登的金庫。比如在今年9月13日，彭博社創(chuàng)始人、前紐約市長布隆伯格宣布將出資1億美元，支持拜登在佛羅里達(dá)州的競選活動。

但在“政客”新聞網(wǎng)看來，對拜登競選團(tuán)隊而言，“錢太多”似乎也成了一個問題。為了“燒錢”，拜登團(tuán)隊還打算投放更長的廣告?！罢汀毙侣劸W(wǎng)透露，從10月26日開始，拜登競選團(tuán)隊計劃在足球比賽和一些其他節(jié)目里投放更多60秒廣告，而多數(shù)廣告的時長僅為30秒。

上周四（15日），拜登團(tuán)隊曾宣稱他們還擁有4.32億美元資金，但需要在20天內(nèi)里花掉。

盡管拜登團(tuán)隊在全國范圍內(nèi)的廣告投入巨大，但拜登團(tuán)隊認(rèn)為這反而有助于“節(jié)省資金”，因為此舉可以獲得更加廣泛的受眾。

拜登競選團(tuán)隊首席分析官貝卡·西格爾（Becca Siegel）表示，“一般而言，總統(tǒng)選舉進(jìn)行到這個階段，我們會采取收縮的政策，但相反，如今我們已經(jīng)開辟了很多新途徑?！?

面對拜登競選團(tuán)隊的籌款及巨額電視廣告購買規(guī)模，特朗普競選團(tuán)或許會感到不安。報道稱，拜登團(tuán)隊大規(guī)模的廣告購買沖擊著特朗普的競選活動。在今年上半年，拜登也曾遭受特朗普大規(guī)模負(fù)面廣告宣傳，現(xiàn)在特朗普失去的“秘密武器”被拜登掌握了。

然而，特朗普的團(tuán)隊和支持者也表示，他們并沒有太過擔(dān)心目前的差距。因為在2016年的總統(tǒng)選舉中，特朗普面臨過相似的情況，但他利用社交媒體等手段擊敗了希拉里。

如今，為應(yīng)對拜登的“廣告”攻勢，特朗普一方再次拿起了數(shù)字媒體的武器。

特朗普競選團(tuán)隊發(fā)言人薩曼莎·扎格（Samantha Zager）表示，他們擁有3.5億美元的“數(shù)字操作”資金。扎格認(rèn)為，拜登所采取的電視廣告宣傳只是競選宣傳的“一小部分”，在自己能夠贏得選舉的州播放電視廣告毫無意義，只有在其他州，電視廣告才能成為打動選民的有效工具。

實際上，在數(shù)字媒體方面，特朗普的確相比拜登更具優(yōu)勢。根據(jù)谷歌的透明度報告，自今年5月以來，特朗普競選團(tuán)隊已花費(fèi)4800萬美元在谷歌各平臺投放廣告?！罢汀本W(wǎng)站也指出，特朗普在臉書和推特上影響力遠(yuǎn)大于拜登，相比于傳統(tǒng)新聞媒體，這些數(shù)字媒體平臺對選民的輻射范圍更廣。

根據(jù)Advertising Analytics公司數(shù)據(jù)，在數(shù)字媒體宣傳方面，特朗普以1.74億美元資金投入勝于拜登的1.14億美元。

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