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因新冠疫情，肯德基把用了64年的廣告詞停了
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李煥宇力量與榮耀
【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】因為新冠肺炎疫情，快餐巨頭肯德基決定停用它使用了64年的經(jīng)典廣告詞——“finger lickin'good”（吮指回味，自在滋味）。
路透社8月25日援引百勝餐飲（肯德基為百勝旗下公司）集團的一份新聞稿稱，他們將從本周一起從全世界投放的廣告里停用該詞，直到時機合適再重新使用?？系禄矫姹硎荆搹V告詞在新冠疫情大流行的形勢下不合適，因為維持個人衛(wèi)生已成為遏制疫情的重中之重。
報道發(fā)現(xiàn)，在肯德基本周一投放到英國和愛爾蘭地區(qū)的網(wǎng)絡廣告里，炸雞桶上的“吮指”字樣已被模糊處理。在結尾處，廣告還補了一句：“我們常說的那件事，從現(xiàn)在起把它忽略掉?！?
“吮指”字樣已被模糊處理 視頻截圖
肯德基并不是唯一一家這么做的快餐巨頭，此前麥當勞也撤下了一段有“吮吸手指”畫面的廣告。據(jù)商業(yè)雜志《The Drum》報道，麥當勞的相關廣告在社交媒體上差評不斷，理由是“吮指”動作可能會增加感染新冠肺炎的幾率，英國廣告標準局因此收到了至少150起投訴。
肯德基全球首席營銷官吉萊斯皮（Gillespie）在一份聲明中表示：“我們發(fā)現(xiàn)自己處在一個獨特的境地——有著一個標志性的、卻又跟當下環(huán)境不大匹配的口號?！?
報道指出，來自社交媒體的壓力，正迫使一家又一家大公司重新考慮其品牌的名稱或是宣傳標語。出于對種族因素的考量，快消巨頭聯(lián)合利華最近就更改了其擁有40年歷史的護膚霜品牌“Fair & Lovely”的名稱，碳酸飲料制造商百事可樂也計劃將旗下品牌“杰米瑪阿姨”（Aunt Jemima）更名。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 李煥宇
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