更有小姐姐直接氣到炸毛，在鏡頭前難以自控地爆出了句“shut up”。

你趕緊快給我閉嘴吧！我不聽我不聽我不聽！

據(jù)《廣告周刊》(AdWeek)報道，在這場社會實驗的頭幾個小時里，Payless就已經(jīng)賣出了價值約3000美元的產(chǎn)品。

不過，這些時尚達人們會收到退款，而且可以保留鞋子，只不過他們當時在現(xiàn)場的表現(xiàn)會被制作成Payless的新廣告“你明明有價廉物美的選擇”，車禍集錦全民“示眾”。

這一個系列的廣告，會在Bravo、Lifetime、TBS、Telemundo和USA等有線電視網(wǎng)絡以及YouTube、Facebook和Instagram等社交頻道播放。

截至今天（3日），光是YouTube的網(wǎng)絡播放量就已經(jīng)超過了70萬次。

這則廣告也再度在美國網(wǎng)友之間引發(fā)了一場老生常談的討論：在相似質(zhì)量的情況下，人們是否真的有必要因為品牌效應，而去購買高價商品？

Payless于2017年申請破產(chǎn)，4個月后在關閉了近700家門店后東山再起

同樣，這則廣告還招來了不少質(zhì)疑和批評。

有網(wǎng)友認為無法確定廣告中所謂的時尚博主，是否是劇情需要請來的演員。

就算的確是達人嘉賓，這樣故意愚弄對方，然后制成廣告片的行為，也無疑是一種冒犯。

Payless的營銷副總裁莉薩·康尼迪歐，和負責這次廣告活動的DCX首席創(chuàng)意官道格·卡梅隆向媒體介紹了活動的緣由。

他們認為，Payless的鞋款時尚、現(xiàn)代、實惠，并且有著大多數(shù)消費者想要的優(yōu)良品質(zhì)。

但因為店名——“Payless”（意為“無薪的”，店鋪性質(zhì)類似于中國的低價精品店），自上世紀50年代末以來，一直給人們留下了老舊低劣的刻板印象，被人們普遍嫌棄。

“Payless已竭盡全力打造時尚高品質(zhì)的鞋子，但人們對該品牌的看法遠遠落后于此?！?

據(jù)美媒報道，一項調(diào)查顯示，絕大多數(shù)的女性不能也不愿意花幾百美元，僅僅只是買一雙鞋。

她們中的大多數(shù)人都清楚自己花了多少錢，并且熱衷于通過購買更便宜和打折的品牌來省錢。

借此，卡梅隆解釋稱，Payless的客戶也是實用主義者，他們會尋找價格合理的時尚鞋款，“我們發(fā)現(xiàn)，他們并沒有對品牌的過度宣傳和價值膨脹感興趣。”

為了重振這家標志性的鞋業(yè)零售商，改變“便宜沒好貨”的刻板印象，同時也向當下時興的炫富拜金文化發(fā)起反擊，“Palessi”山寨店應運而生。

“我在維基百科上查了意大利人的姓氏列表，看到了‘Alessi’，就在前面加了一個‘P’。這個名字會讓它看起來像是布魯克林的一家時尚高奢品店?！?

做戲做全套，卡梅隆不光為“Palessi”申請了臉書、推特等官方社交賬號，還建立了一個官方網(wǎng)站，以防人們通過搜索引擎查找時發(fā)現(xiàn)端倪。

盡管被質(zhì)疑，但Payless首席營銷官莎拉·庫奇認為，在電子購物網(wǎng)站競爭激烈之際，這樣的營銷活動對于提升品牌的認知度是必不可少的。

“就是要通過時尚達人們購買商品前后的巨大反差，來提醒消費者，我們是購買平價時裝的最合適場所。”

卡梅隆也表示贊成，這么做的目的是讓品牌能夠回歸吸引務實的消費者本源上。

“我們認為，用實用主義的意識形態(tài)，來挑戰(zhàn)現(xiàn)在時尚達人們注重的拜金文化，是一種強有力的攻擊?！?

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