微博后來居上

缺乏盈利能力，可以說社交媒體面臨的一個(gè)共同問題。推特的日子日益艱難，以至于買家都要猶豫再三，但是中國(guó)的后來者——微博的生意卻在蒸蒸日上。

今年8月，微博公布的第二財(cái)季無論是用戶增長(zhǎng)還是商業(yè)化表現(xiàn)，均超出預(yù)期，在盈利等方面創(chuàng)造了歷史新高?；ㄆ焐踔辽险{(diào)了微博的目標(biāo)股價(jià)，在其發(fā)布投資報(bào)告中稱，微博第二財(cái)季業(yè)績(jī)十分強(qiáng)勁，營(yíng)收和每股攤薄收益均超出華爾街預(yù)期?；ㄆ鞂⑿吕宋⒉?016財(cái)年?duì)I收預(yù)期調(diào)高30%，將每股攤薄收益預(yù)期調(diào)高20%；將2017財(cái)年?duì)I收預(yù)期調(diào)高3.5%，將每股攤薄收益預(yù)期調(diào)高5.8%，并繼續(xù)維持微博股票“買入”評(píng)級(jí)，將目標(biāo)股價(jià)從42美元調(diào)高至45美元。

花旗預(yù)計(jì)，微博第三財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將達(dá)到25.2%，2016財(cái)年將達(dá)到23.4%，而2017財(cái)年將達(dá)到28.7%。

跟推特停滯不前的用戶數(shù)量相比，微博這邊形勢(shì)則是一片大好，截止二季度末，微博月活躍用戶（MAU）為2.82億，同比增長(zhǎng)33%；其中移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)40%，表現(xiàn)搶眼。此外，微博日活躍用戶（DAU）達(dá)1.26億，同比增長(zhǎng)36%。

實(shí)際上，微博曾面對(duì)和推特一樣的窘境，但在困境前，微博做出了自己改變。微博早早取消了140字字?jǐn)?shù)限制，支持自媒體直接發(fā)布文章，以及形成包括廣告、贊賞在內(nèi)的多元化營(yíng)收模式，一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)在微博已形成。

微博也抓住了視頻直播這一個(gè)風(fēng)口，網(wǎng)紅可以直接在微博上直播。微博提供的數(shù)據(jù)顯示，相比一季度，二季度新浪微博視頻日均播放次數(shù)增長(zhǎng)235%。二季度新浪微博直播開播場(chǎng)次超過1000萬，比一季度提升116倍。

微博還調(diào)整了信息流算法，不再以時(shí)間為核心排序依據(jù)，逐步加強(qiáng)興趣內(nèi)容，也就是說微博逐漸用InterestLine（興趣線）取代了TimeLine（時(shí)間線）。用微博CEO王高飛的話說是“從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)到興趣社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變”。

微博意識(shí)到除了實(shí)時(shí)信息，讓用戶獲取資訊之外，消費(fèi)興趣內(nèi)容，才是吸引更多用戶的關(guān)鍵。“去新聞化”而“強(qiáng)內(nèi)容化”是這一改變最直觀例子，微博減少了實(shí)時(shí)新聞比重，增加興趣內(nèi)容推薦。

今天的微博早已不僅僅局限在轉(zhuǎn)發(fā)新聞上，本身可以發(fā)帖跟帖，同時(shí)聚合更多的內(nèi)容，CNNIC社交APP用戶行為研究報(bào)告指出，微博是用戶興趣信息獲取首選平臺(tái)。

反觀推特，其所謂堅(jiān)持早已變成一種固執(zhí)的偏執(zhí)。140字符限制的廢除被人提及多次，至今仍被人抱怨；過于簡(jiǎn)潔的界面不利于廣告位的設(shè)置，推特未能做出改變；推特雖然接入了視頻直播，但是相比微博，它出手實(shí)在是太晚了?；蛟S正如一些人的評(píng)價(jià)，推特已經(jīng)落伍了。

推特在目前的狀況下，如果沒有買家出現(xiàn)，恐怕就只能繼續(xù)沿著多西的方針以在線視頻業(yè)務(wù)努力自救。雖然多西希望去努力創(chuàng)造一個(gè)奇跡，但恐怕很難。

當(dāng)然推特的種種困境也導(dǎo)致其市值不斷下滑，雖然之前市場(chǎng)預(yù)計(jì)的種種收購(gòu)統(tǒng)統(tǒng)落了空，但或許在便宜到某個(gè)點(diǎn)的時(shí)候就有大佬愿意出手買了呢？

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