在前面那些的PK中，由于內(nèi)功了得，或許Apple Pay還能算是和掃碼支付打個(gè)平手，但是在外部情況上，Apple Pay就完全不占優(yōu)勢(shì)了。在《微信支付為什么敢對(duì)提現(xiàn)收費(fèi)？》一文中，我已經(jīng)說(shuō)過(guò)移動(dòng)支付最重要的是看消費(fèi)場(chǎng)景、場(chǎng)景、場(chǎng)景——重要的事情說(shuō)三遍！

沒(méi)有自己的消費(fèi)生態(tài)場(chǎng)景是Apple Pay最大硬傷

通過(guò)支付寶和微信支付這些年在消費(fèi)者中的深耕，大眾(包括用戶和商家)已對(duì)使用這兩家的平臺(tái)養(yǎng)成習(xí)慣。目前這兩大巨頭的消費(fèi)場(chǎng)景早已普及超市、大型商場(chǎng)、餐館、連鎖快餐、藥房等領(lǐng)域。幾乎所有的線下的支付場(chǎng)景都可以使用。線上更不用說(shuō)，打開(kāi)支付寶或微信錢包，一個(gè)APP幾乎足不出戶地完成生活中所需的一下，可以完成繳費(fèi)、投資、出行、購(gòu)物、收款。

反觀Apple Pay，雖然同樣支持線下、線上兩種支付方式。按照官方說(shuō)法，線下目前支持“云閃付”的商家已有家樂(lè)福、麥當(dāng)勞、屈臣氏、COSTA等25家全國(guó)連鎖及行業(yè)知名商戶的上萬(wàn)個(gè)實(shí)體門(mén)店，但實(shí)際覆蓋率上仍是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。一個(gè)現(xiàn)實(shí)的例子是銀聯(lián)的閃付早已推出多年，本人就是閃付的最早一批用戶，可是直至今日，身邊可以看到能夠支持閃付的企業(yè)仍然屈指可數(shù)，遠(yuǎn)沒(méi)有想象的普及。

經(jīng)常支付失敗，不佳的用戶體驗(yàn)，企業(yè)對(duì)于NFC支付的不了解，商家員工對(duì)于閃付的抵觸情緒(員工又需要多掌握一種收銀方式)，都是影響其推廣重要的原因，而這些問(wèn)題都有可能在Apple Pay身上遇到。

而線上，隨時(shí)是只要是支持“云閃付”的商戶，例如攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、去哪兒等都可以使用，但這其中，很多企業(yè)很多本身就是阿里、騰訊的投資目標(biāo)。

何況，支付寶背靠的淘寶天貓、微信支付的殺手锏微信紅包更是難以撼動(dòng)的大山。更不用提在這兩個(gè)第三方平臺(tái)上，今天的交易記錄還將成為明天的信用記錄，這些信用同樣可以再次用來(lái)消費(fèi)。

把持中國(guó)移動(dòng)支付叢林的支付寶、微信支付這兩頭龐然大物，將是Apple Pay在歐美市場(chǎng)上從未見(jiàn)過(guò)的恐怖巨獸。據(jù)《中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告（2015年第三季度）》顯示，2015年第三季度中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)43914億元，環(huán)比增長(zhǎng)26.39%。其中，支付寶市場(chǎng)占有率為71.51%，第二名財(cái)付通（微信支付、QQ錢包）為15.99%，格局非常穩(wěn)定。

海外市場(chǎng)Apple Pay境況同樣不佳

事實(shí)上，在蘋(píng)果的大本營(yíng)，美國(guó)本土市場(chǎng)Apple Pay的狀況也不怎么好，根據(jù)Money20/20大會(huì)（全球最大的關(guān)于支付和金融服務(wù)Payment&FinTech的行業(yè)會(huì)議）上公布的數(shù)據(jù)，Apple Pay在美國(guó)市場(chǎng)占有率只有2%，蘋(píng)果用戶只有14%的人綁定了銀行卡，數(shù)量還是偏低，其中大部分為平均年齡在35歲左右的人群。要知道，在一系列的限制政策下，蘋(píng)果手機(jī)是在美國(guó)占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位的！

之所以境況不佳，固然有老對(duì)手安卓AndroidPay插上一腳的原因，CurrentC，一個(gè)由包括沃爾瑪在內(nèi)的多家大型零售商聯(lián)盟推出的支付應(yīng)用，成為了Apple Pay的最大對(duì)手，有意思的是，CurrentC也是掃描支付的。

其他國(guó)家市場(chǎng)上，Apple Pay也遇到困境，2015年7月Apple Pay進(jìn)入英國(guó)，有機(jī)構(gòu)在Twitter上進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在26,000條提及Apple Pay進(jìn)入英國(guó)的推特里，有10%的內(nèi)容是關(guān)于交易失敗、無(wú)法啟動(dòng)服務(wù)，零售商的呼聲較大，表示出現(xiàn)接入失敗、扣款有誤等等問(wèn)題，明顯最優(yōu)體驗(yàn)現(xiàn)在還沒(méi)有體現(xiàn)。

因此，我們可以看到，目前Apple Pay還只是移動(dòng)支付，遠(yuǎn)沒(méi)有形成自己的消費(fèi)場(chǎng)景生態(tài)，在目前的狀況下，其將很難對(duì)目前的中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

綁定了銀行卡的蘋(píng)果

當(dāng)然，誰(shuí)也不能說(shuō)，支付寶、微信支付或Apple Pay他們中的某一家就一定統(tǒng)治未來(lái)的移動(dòng)支付市場(chǎng)，也許未來(lái)某一天，你在街上逛一圈，吃了飯，喝了咖啡，拿了商品就直接回家了，支付？不知不覺(jué)中就早已完成。

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