提現(xiàn)收費(fèi)目的是什么？

實(shí)際上，微信提現(xiàn)收費(fèi)的邏輯并不難理解，事實(shí)上，和上一部分中的銀行邏輯完全一致：如果錢存留在我的體系內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)，自然不用收錢；錢從我這往外流，就該收費(fèi)了。

更關(guān)鍵的是，微信不懼怕客戶的大量流失，因?yàn)槲⑿疟旧砭哂写罅康闹Ц稇?yīng)用場(chǎng)景。

據(jù)第三方支付平臺(tái)易寶支付發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)移動(dòng)支付已悄然躍升為最高頻的支付手段，有超過半成的城市用戶使用移動(dòng)支付。其中，手機(jī)支付應(yīng)用場(chǎng)景最為廣泛，前三名場(chǎng)景分別為電商購物52.7%、訂餐外賣39.1%、超市商城購物38.1%。分析認(rèn)為，未來手機(jī)支付在各場(chǎng)景滲透率會(huì)持續(xù)提升。

而社交可以提升了支付的活躍度，使得社交和支付成為完美的搭檔。這也就解釋了為什么以社交起家的微信加上了支付功能，而以支付起家的支付寶則在狂補(bǔ)缺社交屬性，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為“移動(dòng)支付是社交變現(xiàn)的最好通道”。

春節(jié)期間的微信支付寶的紅包大戰(zhàn)、微信的“紅包照片”和支付寶的春晚?？ǎ膊贿^這種爭(zhēng)奪的一種體現(xiàn)。移動(dòng)支付已成為巨頭打開未來“場(chǎng)景消費(fèi)”的金鑰匙。

因此，微信此次的做法，只不過爭(zhēng)奪巨大的移動(dòng)支付場(chǎng)景的又一次出手而已。醉翁之意不在酒，微信提現(xiàn)收取手續(xù)費(fèi)的真實(shí)目的是想借機(jī)構(gòu)建微信支付生態(tài)。

請(qǐng)注意，使用微信支付的很多人并未綁定銀行卡，而目前到微信公布的收費(fèi)時(shí)間3月1日還有半個(gè)月，為了能免這0.1%的提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，肯定會(huì)有人選擇綁卡提現(xiàn)。而那些不想綁卡的微信用戶，就只能讓收到錢沉淀在“零錢包”里，使用微信支付花掉了。

曹磊認(rèn)為，微信支付，經(jīng)過3年的補(bǔ)貼和培育，市場(chǎng)規(guī)模幾乎已經(jīng)達(dá)到了騰訊的預(yù)期，就像滴滴快的當(dāng)初的燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)一樣。以前是花錢培育用戶的使用習(xí)慣，現(xiàn)在用戶習(xí)慣已養(yǎng)成，雖然收費(fèi)有可能會(huì)流失一小部分用戶，但大部分的活躍用戶還會(huì)繼續(xù)使用。

此外，微信的此次提現(xiàn)收費(fèi)可能還會(huì)有“洗牌”的考慮。，微信與日俱增的用戶、紅包數(shù)也帶來了大量的極微提現(xiàn)行為，微信紅包的幾分幾毛的高頻提現(xiàn)行為無疑是讓微信和銀行崩潰的：業(yè)務(wù)量是幾何級(jí)提升的，金額又極小，那怎么辦呢？這種低端客戶自然成為微信的淘汰目標(biāo)。

對(duì)微信來說，為這部分客戶的墊資，自然是吃力不討好的活，通過對(duì)提現(xiàn)行為收費(fèi)，從而把這批人“洗”出去，就成為很自然的選擇。

鹿死誰手，尤未可知？

當(dāng)然，微信的此次提現(xiàn)收費(fèi)，也有冒險(xiǎn)的成分在內(nèi)。因?yàn)?，在微信體系之外，并不是日現(xiàn)頹態(tài)的銀行，而是還存有支付寶這個(gè)龐然大物。在支付寶沒有采取類似策略的情況下，微信支付的這個(gè)舉措還是有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

由于“免費(fèi)”、“補(bǔ)貼”一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們吸引用戶的做法，而被免費(fèi)吸引而來的用戶，在收費(fèi)這一關(guān)口面前，忠誠度有待考量。實(shí)際上，在微信發(fā)布公告后，立即遭到了不少用戶的吐槽，并稱如果微信收取提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)將轉(zhuǎn)向支付寶等其他第三方支付機(jī)構(gòu)。

支付寶也已經(jīng)開始借勢(shì)營銷。就在微信宣布提現(xiàn)支付后不久，支付寶官方就表示：“十一年來，用戶通過支付寶提現(xiàn)，不管是PC端還是手機(jī)上，均為免費(fèi)。支付寶內(nèi)發(fā)生的每一筆轉(zhuǎn)賬和提現(xiàn)交易，銀行都會(huì)向支付寶收取交易手續(xù)費(fèi)，這部分費(fèi)用由支付寶承擔(dān)，用戶無需支付額外費(fèi)用?！薄?

在消費(fèi)場(chǎng)景上，支付寶也有優(yōu)勢(shì)，目前雖然線下商鋪中似乎有支付寶的地方，微信都能跟進(jìn)，但是在線上平臺(tái)上，微信的消費(fèi)場(chǎng)景仍然遠(yuǎn)不及支付寶。而且，微信上每次支付流轉(zhuǎn)的金額也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于支付寶。

不僅是支付寶，傳統(tǒng)的銀行業(yè)也在搶占地盤，前面提到已有不少銀行開始對(duì)提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬免費(fèi)。而原來的短板——消費(fèi)場(chǎng)景，銀行也在彌補(bǔ)。目前幾乎所有手機(jī)銀行能夠繳納水電燃?xì)赓M(fèi)用，以及預(yù)訂電影、酒店、機(jī)票火車票等；部分手機(jī)銀行支持繳納物業(yè)費(fèi)、供暖費(fèi)，查詢外匯利率等。作為國有第一大行，工商銀行的手機(jī)銀行甚至還可以對(duì)服務(wù)區(qū)域繳納學(xué)雜費(fèi)。

面對(duì)免費(fèi)與收費(fèi)的區(qū)別，有著相似的服務(wù)，微信毫無疑問是一場(chǎng)大冒險(xiǎn)。如果微信能在收費(fèi)同時(shí)留住用戶，才是真本事。

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