京東、國(guó)美：壟斷疑云？

受此次聯(lián)姻影響最大的，無(wú)疑是阿里的老對(duì)手京東和蘇寧的老對(duì)手國(guó)美。京東日前剛完成對(duì)永輝超市43億元人民幣的投資，換取了后者10%股權(quán)；劉強(qiáng)東本人也在和奶茶妹妹的蜜月之中，本來(lái)一切看起來(lái)都是相當(dāng)?shù)拿篮茫⒗锖吞K寧的突然聯(lián)手的喜訊對(duì)于劉強(qiáng)東來(lái)說(shuō)恐怕就是如芒在背了。

震驚之后，京東將采取何種行動(dòng)讓人值得關(guān)注。有人笑稱，既然阿里聯(lián)姻了蘇寧，那劉強(qiáng)東該去獄中看望下黃光裕了。京東國(guó)美聯(lián)手似乎是個(gè)選項(xiàng)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看：在上月27日國(guó)美宣布收購(gòu)黃光裕非上市門店后，國(guó)美零售店數(shù)目將增至約1714家，比蘇寧的1600家門店還略勝一籌。而且國(guó)美也物流體系也十分強(qiáng)大，國(guó)美已擁有由428個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)中心、195萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)面積、15000輛日配車輛。

不過，這也只是紙面上的數(shù)據(jù)而已。畢竟，阿里和京東的優(yōu)劣勢(shì)本身就完全不同，阿里可以通過蘇寧彌補(bǔ)家電業(yè)上的短板，京東卻并非如此。何況電商發(fā)展如日中天，黃光裕入獄多年，國(guó)美已經(jīng)把電器平臺(tái)的老大的位置都輸了出去，即便黃光裕王者歸來(lái)，恐怕也是曾經(jīng)滄海難為水，除卻巫山不是云了。

阿里蘇寧的聯(lián)手還可能加劇電商之間的撕逼大戰(zhàn)。去年阿里宣布“雙十一”成為其注冊(cè)商標(biāo)，京東迅速地回嗆阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)是借法律之名、行壟斷之實(shí)。此次阿里蘇寧聯(lián)合是否會(huì)再次引起反壟斷的口水戰(zhàn)也成為焦點(diǎn)。

類似案例在其他行業(yè)已屢見不鮮：在線旅游網(wǎng)站“去哪兒”8月初向中國(guó)商務(wù)部反壟斷局遞交文件，認(rèn)為“攜程”收購(gòu)“藝龍”交易涉嫌違反《中華人民共和國(guó)反壟斷法》及相關(guān)法規(guī)，并且該交易已觸及相關(guān)國(guó)家規(guī)定中的申報(bào)門檻，卻未按規(guī)定向商務(wù)部申報(bào)。這已是繼滴滴、快的合并和58同城收購(gòu)趕集網(wǎng)之后，中國(guó)市場(chǎng)上第三起涉及互聯(lián)網(wǎng)反壟斷問題的并購(gòu)案。

而阿里和蘇寧、作為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)巨頭，相互參股之后極可能造成對(duì)市場(chǎng)的壟斷，讓其他企業(yè)失去與之相抗衡的力量。這兩家是否會(huì)成為下一個(gè)反壟斷的目標(biāo)，也將引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

不過，判斷是否違反反壟斷法是一個(gè)非常專業(yè)的問題，具體將涉及到相關(guān)市場(chǎng)劃分，營(yíng)業(yè)額界定，公司控制權(quán)轉(zhuǎn)移等問題，一般是由反壟斷執(zhí)法部門依照法律程序進(jìn)行專業(yè)性判斷，認(rèn)定過程往往漫長(zhǎng)而又困難。

從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看：在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中，天貓已是絕對(duì)的老大哥，占據(jù)著一半以上的市場(chǎng)份額，蘇寧易雖然以3.2%的占比名義上排在第三，但是和前兩位相比，差距就已無(wú)比巨大，何況阿里和蘇寧的聯(lián)姻更是線上和線下的結(jié)合。

線上阿里占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，蘇寧云商卻在線下占據(jù)第一，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更像是一個(gè)行業(yè)資產(chǎn)并購(gòu)，雙方合作的優(yōu)勢(shì)也更多地體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)成本的降低和內(nèi)部資源的整合上，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的互補(bǔ)，以我國(guó)目前現(xiàn)行反壟斷法律來(lái)看，對(duì)于這種情況的并購(gòu)似乎并無(wú)限制。

不過，這對(duì)于線上的電商平臺(tái)和線下的傳統(tǒng)電器平臺(tái)當(dāng)然不是個(gè)好消息，消費(fèi)者的議價(jià)籌碼也可能會(huì)有所下降。

不過，在聯(lián)姻發(fā)布會(huì)上，馬云也強(qiáng)調(diào)了入股蘇寧并非為了企業(yè)壟斷，而是意在探索新的商業(yè)模式。他表示：“在這樣一個(gè)時(shí)代，我們不能追求做一家賺錢的大公司，壟斷的心態(tài)將會(huì)喪失歷史給與我們這代人的機(jī)遇?！?

電商巨頭的斗法場(chǎng)

阿里和蘇寧的聯(lián)姻，已在中國(guó)的商業(yè)史上添下濃墨重彩的一筆。傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)和網(wǎng)商的合作滲透在加快，截止目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向線下企業(yè)巨額注資目前也已有三筆：

2014年3月阿里以3億元入股銀泰商業(yè)成為其第二大股東；7月底，百度、騰訊、萬(wàn)達(dá)三方共同投資50億建立的飛凡電商宣布正式上線；最近則在上周五，京東宣布以每股9元，共計(jì)43.1億元入股永輝超市。

經(jīng)歷了一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)后，中國(guó)電商已經(jīng)進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段，O2O一經(jīng)出現(xiàn)便成為電商巨頭的斗法場(chǎng)。零售巨頭沃爾瑪7月23日宣布收購(gòu)1號(hào)店余下股權(quán)，全資控股1號(hào)店；快遞巨頭順豐速運(yùn)憑借自身的物流優(yōu)勢(shì)于今年1月9日開啟順豐海淘等一系列事件更是使O2O的競(jìng)爭(zhēng)陷入亂戰(zhàn)。

而此次阿里蘇寧的合作，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)乃至零售史上影響深遠(yuǎn)的一次聯(lián)手，O2O格局也恐怕將徹底改變。

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