文/公眾號《鐵拳何處擊》

主筆：張廣凱

編輯：何處擊

來源：觀察者網(wǎng) guancha.cn

周身上下都是拳，挨著何處何處擊。

拳師的根本是啥？是腳底要穩(wěn)要快要靈，所以，何師父最愛買各種好鞋。

沒想到，最近在各種帶貨平臺看到最多的，居然是——“莆田鞋”。

本文說的莆田鞋，不是指地域上產(chǎn)于我國福建莆田的所有的鞋子，而是特指一種違法的產(chǎn)品：“Ａ貨”。

誰能想到，BCI抹黑新疆棉花，從H&M到阿迪耐克都是輸家，最大贏家居然是莆田鞋。

最近幾天的朋友圈里，你常常能刷到這樣的文章。

文藝小清新聚集地Ins上的時尚博主，公開宣稱自己的阿迪耐克都是莆田造。

不光中國人把莆田鞋當成“驅(qū)逐韃虜”的英雄，外國人也早就對這場戲仿大賽著了迷。

2018年NBA球星尼克·楊來華，大贊假“椰子鞋”

在都市傳說中，莆田鞋不僅價格便宜，質(zhì)量還比正品更好。

有人說，如果你的鞋穿了一年還不開膠，那它一定是莆田鞋。

可是他們不會告訴你，莆田鞋用的膠水往往連國標都達不到，存在致癌風險。

他們更不會告訴你，莆田鞋從未真正打擊到阿迪、耐克，吃的全是同胞的人血饅頭。

阿冒們的“鬼市”

在莆田方言中，假鞋販子被稱為“阿冒”。

互聯(lián)網(wǎng)上仿佛“正道的光”的“阿冒”，現(xiàn)實生活里，實際上是只能活動在后半夜的物種。

距離莆田市政府僅僅一公里的安福家園小區(qū)，從前是個火葬場，如今是全國聞名的售假圣地。據(jù)說，莆田90%的假鞋都是從這個市場發(fā)貨。

當?shù)卣疄榱舜驌艏儇?，將安福家園升級為安福電商城，還設立了專門的“打假辦公室”。

可惜，年復一年的嚴打都沒能把這里變成“假鞋火葬場”，反而催生了“假鞋夜店”。　

“阿冒”們的秘訣是：只在月黑風高的時候做生意。

白天的安福電商城空空蕩蕩，一到夜晚卻擠滿了騎電動車的百萬富翁。

人們把這里稱為“鬼市”。

白天和夜晚的安福市場對比

“鬼市”的街巷間，流傳著無數(shù)的致富神話。一個傳播最廣的說法是，有人在某年的“雙十一”，一夜就賺了400萬。

何師父也是很納悶，既然淘寶“不賣假貨”了，為啥雙十一連阿冒們也要發(fā)光發(fā)熱？

2018年，美國媒體拍了一部關(guān)于莆田鞋的紀錄片。一位年輕的“阿冒”介紹起自己的生意經(jīng)：

“一款巴黎世家老爹鞋市場價格大約1200美元，發(fā)售價800美元左右，在我這里通常賣120美元?！?

這個年輕人原本留學英國，是一所醫(yī)學院的高材生。但是在讀書期間，他見識到了販賣假鞋的暴利。生意最好的時候，他每天能賣出120雙鞋，平均月收入高達10萬美元！

在這樣的現(xiàn)實面前，道德也變得不堪一擊。

被“莆田鞋”殺死的是誰？

我們要強調(diào)，莆田絕不僅僅只有山寨貨。

2018年，莆田一年的造鞋能力超過12億雙，幾乎可以給全中國人一人一雙。直接和間接從業(yè)人員達50萬人，占全市人口的近20％。正規(guī)鞋企肯定才是這里面的主流。

莆田自古就是鞋匠之鄉(xiāng)，也并不缺少懷抱理想，希望自主開創(chuàng)一番事業(yè)的企業(yè)家。蔡金輝就是其中一個。

不甘于僅僅為外企代工的蔡金輝，1997年創(chuàng)辦了自主籃球鞋品牌“沃特”。在21世紀的頭十年，沃特曾經(jīng)簽下王治郅代言，有過自己的輝煌時代。

距離莆田不到100公里的晉江，是中國另一個著名的制鞋基地。與莆田不同，晉江鞋企從一開始就以自主品牌出名。大家耳熟能詳?shù)?span style="color:#E53333;">安踏、特步、361度等等，都來自晉江。

但不管是沃特、安踏，還是曾經(jīng)登上北京奧運會主火炬臺的李寧，在2010年以后，都遭遇了滑鐵盧，市占率不斷下降。

安踏、李寧、特步市占率變遷

請注意：安踏2014年后的上升，主要靠旗下FILA等國外品牌帶動

阿迪、耐克的統(tǒng)治力卻更強了。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，我國運動鞋服行業(yè)品牌前二十市場占有率中，國外品牌由38.6％升至49.8％，本土品牌由35.6％降至32.3％。

對于自主運動鞋品牌的失敗，我們固然可以從企業(yè)自身層面找到不少原因，比如明星天價代言、線下開店過快等等。

但是別忘了，這個十年是中國老百姓消費能力高速發(fā)展的十年，放眼任何一個行業(yè)，國產(chǎn)替代都進行得轟轟烈烈。

國內(nèi)運動鞋行業(yè)的總體市場規(guī)模，同樣是在穩(wěn)步增長。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，中國運動鞋服市場零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，年均增速12.3%。

為什么幾乎所有的國產(chǎn)品牌，同時止步不前？