【觀察者網(wǎng)綜合報道】

由德川家康侍醫(yī)在1615年創(chuàng)辦的“柳屋”被譽為“日本黑發(fā)文化的堅定守護者”，他們舉辦的日本“黑發(fā)美人大獎賽”今年辦到了第三屆，獲獎者是女騎手藤田菜七子。

日本新華僑報網(wǎng)（www.jnocnews.jp）4月19日報道寫道，三十年河東三十年河西。最近，細心的中國游客在日本街頭能夠感覺到一個明顯變化：日本女性的發(fā)色正在返璞歸真。以前的金發(fā)、棕發(fā)、茶發(fā)難尋蹤跡，而黑發(fā)正在主宰日本的潮流。黑發(fā)女性形象，被日本各種時尚雜志用作封面；連續(xù)舉辦三屆的“黑發(fā)美人大獎賽”，已經(jīng)成為日本的“國民賽事”；各個商場、藥妝店的美發(fā)產(chǎn)品宣傳海報上，也全是黑發(fā)女子的身影……

本屆“黑發(fā)美人大獎賽”獲獎者藤田菜七子（日本新華僑報網(wǎng)圖）

“日本的回歸黑發(fā)風潮，并不完全是日本消費者作用的結果，中國游客在其中起到了非常關鍵的作用?！比毡久腊l(fā)界資深人士齊藤啟太感嘆道。

近年來，中國游客對黑發(fā)產(chǎn)品“近乎瘋狂”的需求，甚至讓日本廠商家有些應接不暇。購買黑發(fā)產(chǎn)品的中國游客絡繹不絕，以致日本各個百貨店及藥妝店經(jīng)常斷貨，不得不四處緊急調配，各大廠家也為此不斷提高產(chǎn)能，開足馬力。與此同時，“黑發(fā)產(chǎn)品”這個新的市場亮點，也讓日本廠商發(fā)現(xiàn)了巨大的市場機會。

上世紀90年代，日本女性開始在頭發(fā)上追求“歐美風”，金發(fā)、黃發(fā)等五顏六色的頭發(fā)成為時尚，似乎東亞人原本的黑發(fā)已經(jīng)跟不上時代，是落伍的代名詞。這股“崇洋媚外”之風吹了30多年后，終于沉寂下來。日本人發(fā)現(xiàn)，天生的黑發(fā)讓人顯得更自然、更健康。

第一屆獲獎者川島海荷（右）代表主辦方向藤田菜七子頒發(fā)獎杯（日本新華僑報網(wǎng)圖）

日本學者高田晃指出，不要小看發(fā)色的變換。這種審美觀念的變化，其實與全球經(jīng)濟、文化形勢變化有著密切關系。上世紀90年代，歐美國家在世界經(jīng)濟、文化上掌握著絕對主導權，身在亞洲的日本人也把自己歸入“西方陣營”，不僅在政治、經(jīng)濟上與歐美國家亦步亦趨，在文化甚至發(fā)色上也希望與歐美人一樣。因此，日本女性紛紛將頭發(fā)染成歐美人的發(fā)色。其實，這種行為折射出亞洲人深深的自卑感。而近年來，東亞國家特別是中國開始成為牽引全球經(jīng)濟發(fā)展的火車頭，東方文化也在全球流行起來。這種背景下，亞洲人回歸原生發(fā)色，也就是很自然的事情。

現(xiàn)實情況也確實如此。比如10年前開始播放的日本經(jīng)典動漫《夏目友人帳》里，主角的頭發(fā)是金色的；多年前風靡一時的電影《戀空》里，男主角的頭發(fā)更是金得發(fā)白。而最近，熱門日本電視劇《黑皮記事本》、《女人的勛章》中，女主角都是一頭美麗的黑發(fā)。4月17日，日本舉行的“第三屆黑發(fā)美人大獎賽”更是吸引了日本所有主流媒體關注。獲獎選手發(fā)表獲獎感言時說，現(xiàn)在，一頭亮麗的黑發(fā)，讓自己到哪都能獲得很高關注度，那些還留著其它發(fā)色的人反而會讓人覺得奇怪。而且，天生的黑發(fā)在護理上更為簡單，平時節(jié)約了不少時間與金錢。此前獲得“第一屆黑發(fā)美人大獎賽”冠軍的川島海荷，則因為一頭烏黑亮麗的秀發(fā)獲得觀眾的喜愛和熱捧，迅速躍居日本NHK電視臺的一線女星。

而在東京舉辦的第三屆黑發(fā)美人大獎賽上，獲獎者新生代賽馬騎手藤田菜七子，就是以美麗的黑發(fā)，展現(xiàn)健康、向上、純凈的形象榮獲大獎。

藤田菜七子是一位騎手

舉辦日本“黑發(fā)美人大獎賽”的“柳屋”，由德川家康侍醫(yī)在1615年創(chuàng)辦，一直是日本黑發(fā)文化的堅定守護者，被稱為“日本黑發(fā)文化的旗手”。經(jīng)歷400多年的風風雨雨后，這家老字號因為黑發(fā)回歸又迎來了從未有過的新生。“柳屋本店”推出的護發(fā)產(chǎn)品，2017年銷量同比增加了近10倍。

而讓“柳屋”沒有想到的是，中國游客在新增銷量中占據(jù)了7成以上，成為了業(yè)績增長的主要支撐點。為了精準滿足中國游客的需求，“柳屋”甚至成立了專門研究亞洲女性發(fā)質與心理的團隊，抓住中國人不喜歡化學成分太多的心理，專門推出了100%天然萃取杏油系列護發(fā)產(chǎn)品。產(chǎn)品一上市，就成為中國游客掃貨單上的“爆款”。中國游客源源不斷帶來的盈利，又讓“柳屋”等日本黑發(fā)產(chǎn)品企業(yè)擁有了雄厚的經(jīng)濟實力，在日本市場不斷進行產(chǎn)品迭代與市場推廣，反復循環(huán)，最終讓“黑發(fā)文化”席卷整個日本，形成了洶涌的“黑發(fā)回歸”浪潮。

“日本企業(yè)老說顧客是上帝，現(xiàn)在我才明白其中的另一層含義。上帝之手可以左右市場與企業(yè)的走向，甚至影響整個消費文化。如今的日本企業(yè)只有真正搞清楚現(xiàn)在的上帝是誰，才能重獲新生！”柳屋的一位負責人深有感觸地說。

第二屆“黑發(fā)美人”得主高橋光（左）

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