Bottega Veneta本月連關(guān)4店，但開云更為Gucci焦慮

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  霍東陽

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

3月28日，Bottega Veneta（葆蝶家）成都天府機(jī)場店宣告關(guān)閉，這是繼北京大興機(jī)場店、太原王府井店和成都太古里店之后，3月內(nèi)第四家關(guān)門的店鋪。

有媒體報(bào)道稱，此次關(guān)閉的門店多為代理商運(yùn)營。這意味著直營店或成為BV在中國市場的重點(diǎn)布局方向。

根據(jù)開云集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)，在旗下眾多品牌中，BV是唯一實(shí)現(xiàn)營收增長的品牌。2024年，Gucci的營業(yè)收入為76.5億歐元，同比下降23%；YSL的營業(yè)收入為28.81億歐元，同比下降9%；而BV的營業(yè)收入達(dá)到17.13億歐元，同比增長4%。

開云集團(tuán)年報(bào)

不過，從2024年BV的營收數(shù)據(jù)來看，直接零售的收入增長了10%，批發(fā)收入下降了15%。在第四季度，營收增長率更是達(dá)到了12個(gè)百分點(diǎn)，其中直接零售營收在北美和西歐市場的帶動下提升了17%，批發(fā)收入下降了10%。開云集團(tuán)財(cái)報(bào)也透露，BV在中國所在的亞太地區(qū)的銷售情況有所改善。

在發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Armelle Poulou曾表示，當(dāng)前對門店網(wǎng)絡(luò)的要求比以往任何時(shí)候都要嚴(yán)格。

相較于業(yè)績尚好的BV，連續(xù)三個(gè)季度大跌的Gucci連續(xù)閉店更是引發(fā)關(guān)注。

成都太古里Gucci門店

今年2月，Gucci在上海一天關(guān)掉芮歐百貨及新世界大丸兩家門店，這意味著Gucci在南京西路商圈的門店僅剩恒隆廣場一家獨(dú)撐門面，而昔日標(biāo)志性的Gucci也淡出了南京東路商圈。這個(gè)曾以“日均開店0.3家”速度在中國瘋狂擴(kuò)張的品牌，如今正在以“日均閉店0.02家”的節(jié)奏收縮戰(zhàn)線。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault曾在財(cái)報(bào)電話會議上表示，盡管去年下半年中國的銷售有所回升，但預(yù)計(jì)今年中國市場需求難以顯著改善，距離集團(tuán)目標(biāo)仍有較大差距。

Gucci的持續(xù)低迷成為開云集團(tuán)業(yè)績壓力的主要原因和拖累，有媒體報(bào)道稱，加大直營投入、削減批發(fā)渠道或成為開云集團(tuán)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)直營模式的掌控力的長期戰(zhàn)略。

3月31日，匯豐銀行將開云集團(tuán)的目標(biāo)價(jià)從230歐元下調(diào)至205歐元。毫無疑問的是，市場留給開云集團(tuán)的時(shí)間不多了。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

• 責(zé)任編輯: 霍東陽 

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