觀察員
-
香飄飄“地球二店”落地成都，新推7元果茶
分享到：
（文/朱道義 編輯/張廣凱）
猶記得去年12月初，一則 “香飄飄破產(chǎn)” 的消息沖上熱搜，引發(fā)公眾對這杯初代國民奶茶的集體懷念。香飄飄不得不出面辟謠，其品牌創(chuàng)新總經(jīng)理蔣曉瑩表示：“香飄飄很好，還在繞地球?！?
風波后不久，香飄飄在寸土寸金的杭州西湖銀泰開出首家實體奶茶店，主打 “茶葉一人一泡”。據(jù)社交平臺流傳的菜單顯示，該門店共推出9款飲品，價格區(qū)間為9-12元，其中3款是線上已有的固定口味，6款是專為門店研發(fā)的限定風味。開業(yè)當天，現(xiàn)場大排長隊，不少消費者表示“排隊2小時”才拿到飲品，熱度甚至拉動股票當日漲超6%。
彼時，面對“香飄飄是否要做線下奶茶店”的疑問，香飄飄的回應(yīng)是“沒打算做奶茶店，而是要借用現(xiàn)制茶飲的方式重做香飄飄。”蔣曉瑩曾表示，香飄飄開奶茶店的初衷，是通過一個實體化的空間來和消費者進行互動。
就在3月20日，香飄飄又有了新動作，其在成都春熙路正式開出第二家實體奶茶店。
從門店選址邏輯來看，從杭州西湖in77，到號稱“中國西南第一商業(yè)街”的成都春熙路，香飄飄延續(xù)了“地標+高奢+潮流人士聚集地”的思路。地段的選擇，也顯示出香飄飄對實體門店落位的重視。
產(chǎn)品方面，此次店鋪開業(yè)，香飄飄共推出15款產(chǎn)品，包括果茶、輕乳茶以及夜間特調(diào)款，此外還有一個隱藏款待揭曉。
具體來看，作為“老牌單品”原葉現(xiàn)泡輕乳茶一共有5款口味，除最熱門的“茉香滿庭”外，還推出了四川限定款“竹葉觀音”。新增加的果茶系列以“三種果汁一杯茶”為核心，包括4款常規(guī)口味，1款當季限定，單杯定價低至7元，限定款9元。值得注意的是，香飄飄的果茶系列定價僅為市面上同類產(chǎn)品價格的36%-59%。
蔣曉瑩表示，此次新店開業(yè)，是香飄飄從"杯裝奶茶開創(chuàng)者"向"新派茶飲引領(lǐng)者"跨越的關(guān)鍵一步。
無論香飄飄倡導(dǎo)的杯裝零售與當下流行的現(xiàn)制茶飲，在具體運營過程中存在多少本質(zhì)差異。曾經(jīng)的“國民奶茶”，都正在學(xué)習(xí)去講一個新的故事。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標簽 香飄飄- 責任編輯: 朱道義
-
2024年華住集團增收降利，2.7億會員池仍是核心利器
2025-03-21 20:06 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
李嘉誠長和集團年報：去年利潤降了27%，但港口很賺錢
2025-03-21 18:14 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
十年營收首次下滑，桃李面包陷入“中年危機”？
2025-03-21 18:08 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
余承東回應(yīng)華為Pura X定價爭議
2025-03-21 17:52 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
自研基帶后，蘋果還要自研Wi-Fi芯片？
2025-03-21 16:28 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
劉強東罕見發(fā)文：不該用算法壓榨最底層的兄弟
2025-03-21 15:11 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
英偉達將斥資5000億美元，采購美國制造芯片
2025-03-21 12:58 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
-
具身智能訓(xùn)練利器！谷歌斯坦福論文感謝了一家杭州六小龍
2025-03-21 10:49 -
擴管理面積、拉增值服務(wù)，越秀服務(wù)去年營收超38億元
2025-03-20 22:57 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
王石代言528元一碗的燕窩，3天賣了30盒
2025-03-20 22:57 -
茶咖日報｜“云南咖啡是代表中國的”
2025-03-20 20:20 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
俄烏談和平，特朗普“金主”暴跌
2025-03-20 18:01 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外 -
美聯(lián)儲不降息，“美國經(jīng)濟前景的不確定性在增加”
2025-03-20 17:47 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外 -
-
樓市“寒冬”之下，貝殼營收935億創(chuàng)下歷史新高
2025-03-20 17:33 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
華為“想不到的新機”7499元起售，鴻蒙電腦5月見
2025-03-20 15:10 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
京東為超萬名全職騎手繳納五險一金
2025-03-20 14:44 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
營收利潤新高后，小米發(fā)出8344萬股獎勵股份
2025-03-20 13:56 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
華為與廣汽聯(lián)手，成立華望汽車
2025-03-20 13:44
相關(guān)推薦 -
最新聞 Hot
-
“英國要是削減這個，就是屈服于特朗普的霸凌”
-
美國特使：普京不是壞人，就看烏克蘭了
-
英希思羅機場CEO：感到自豪
-
加外長“鼓勁”：我們能贏，對美影響力世界最強
-
“加70%關(guān)稅也從中國訂貨，我不想做‘美國噩夢’”
-
“徹底暴露了！一場火就能燒穿英國命門”
-
美商務(wù)部長：500萬美元“金卡”，一天賣出1000張
-
塞爾維亞副總理當面向紹伊古“承認錯誤”
-
“普京稱在特朗普遇刺后去了教堂祈禱”，美特使：特朗普深受感動
-
他倆滯留太空超9個月還沒拿到加班費？特朗普：我可以自掏腰包
-
小特朗普：針對武契奇的抗議被武器化了，和我爸一樣
-
臺“友邦”也急了：美國不打錢，我怎么拆華為設(shè)備？
-
特朗普：正在討論割地
-
美國海軍為啥落后中國？“看看這艘軍艦，就明白了”
-
不裝了？以色列防長威脅“永久占領(lǐng)”加沙
-
英國國王要美國加入英聯(lián)邦？特朗普回應(yīng)
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
