vivo今年繼續(xù)在中國市場位居銷量第一，Y36和Y200系列等中低端機型的熱銷，有效地吸引了大量價格敏感型消費者，同時中端市場S19和X100系列也做出了貢獻，幫助其在整體市場份額上保持領(lǐng)先。

同時vivo也試圖在高端市場取得突破，vivo X100系列收獲一定口碑。10月14日發(fā)布的vivo X200系列，成為iPhone16之后第一個登場的國產(chǎn)直板旗艦，號稱在影像、性能、AI和屏幕等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“一超多能”，并且vivo還宣布與半導(dǎo)體IP巨頭Arm成立聯(lián)合實驗室，并與聯(lián)發(fā)科從底層聯(lián)合定義3nm天璣9400處理器。

vivo推出X200系列 圖源：觀察者網(wǎng)

華為雖然仍沒有進入全球前五，但在國內(nèi)市場表現(xiàn)強勢。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，今年8月，華為手機時隔46個月，國內(nèi)銷售額再次超過蘋果。除了華為Pura 70及Mate 60雙旗艦貢獻外，在折疊屏市場，華為國內(nèi)份額也占據(jù)了30%，位居第一，8月華為折疊屏國內(nèi)銷量同比增長119%。

“我們看到全球前五名以外的品牌也在快速增長。華為和摩托羅拉以近30%的同比增長率領(lǐng)先。摩托羅拉和谷歌也在第三季度創(chuàng)下了有史以來最高的智能手機銷量?！盋ounterpoint的全球市場報告寫道。

隨著四季度開啟，手機市場又到了密集上新期。vivo X200系列率先登場，緊隨其后，OPPO Find X8系列、小米15系列、榮耀Magic7系列，以及最受關(guān)注的華為Mate70系列等國產(chǎn)旗艦都將相繼亮相，它們在影像、AI、屏幕、系統(tǒng)體驗等方面的進步革新，很可能將給iPhone16帶來更大壓力。

然而，盡管今年上半年蘋果手機已經(jīng)掉出中國前五，三星更是早就沒有太多存在感，但機構(gòu)分析師似乎對這兩大巨頭的全球市場表現(xiàn)仍有信心。

“蘋果全球銷量在三季度增長了1%，并在9月成為全球最大品牌，這得益于iPhone16的發(fā)布，盡管iPhone16系列的銷量保持平穩(wěn)。即使iPhone16系列最初的銷量持平，但我們預(yù)計iPhone16系列的需求將保持穩(wěn)定，因為iPhone的用戶規(guī)?；鶖?shù)很大?！盋ounterpoint研究總監(jiān)Tarun Pathak評論道。

蘋果新發(fā)布的iPhone16系列 圖源：觀察者網(wǎng)

Canalys分析師Runar Bj?rhovde提到，今年第三季度，蘋果全球出貨量達歷年以來同期最高水平，其從未如此接近全球第一的寶座。對iPhone15系列以及蘋果老機型的持續(xù)強勁需求，為其第三季度的表現(xiàn)起到至關(guān)重要的作用。由于市場需求向高端設(shè)備的轉(zhuǎn)移，加上疫情期間購買的設(shè)備正進入換機周期，這些因素都使得蘋果收獲頗豐，尤其在北美和歐洲等地區(qū)。

“盡管首發(fā)反響一般，但隨著Apple Intelligence擴展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預(yù)計iPhone16將幫助蘋果在2024年繼續(xù)保持強勁增長，并將其發(fā)展勢頭延續(xù)到2025年上半年。”他說道。

但不可否認(rèn)，蘋果各方面的護城河已不在像從前那么深厚，無論是直板機還是折疊屏，智能手機的創(chuàng)新趨勢越來越由中國品牌引領(lǐng)，最終反映在銷量上。

在提到三星時，IDC歐洲、中東和非洲地區(qū)客戶設(shè)備副總裁Francisco Jeronimo表示，盡管出貨量整體下降，但三星在市場中的領(lǐng)先地位并未改變。由于Galaxy AI功能手機的占比增加，該季度的平均售價有所上升，因此三星在高端市場的份額仍在持續(xù)增長，“三星開始在其他型號的手機上推出AI功能，并推出了配備AI功能的新款Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6折疊手機，這有助于在高端市場實現(xiàn)更好的表現(xiàn)?！?

從眼下的數(shù)據(jù)來看，全球手機市場的復(fù)蘇勢頭仍在延續(xù)，但隨著換機周期的延長和消費者心智成熟，市場增速已經(jīng)開始放緩。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年前三個季度，全球手機出貨量增速分別為7.8%、6.5%和4%，Canalys統(tǒng)計的數(shù)據(jù)與此趨勢類似，甚至已經(jīng)有行業(yè)人士警告，全球電子行業(yè)上行周期或正在接近頂峰。

但與此同時，高端手機市場的增長或?qū)⒏用黠@。Counterpoint報告提到，消費者在新智能手機上的支出比以往任何時候都要多，這推動了該行業(yè)的價值增長。到2024年，每四位購買智能手機的消費者中，就有一位將花費超過600美元（約合人民幣4269元），這一細(xì)分領(lǐng)域是諸如生成式AI等新技術(shù)發(fā)揮作用的地方。

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