【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

全球發(fā)售在即，realme新機(jī)在歐洲遭遇不測(cè)。近日，realme西班牙官方賬號(hào)發(fā)布道歉聲明稱(chēng)，由于“不可控的因素”，該公司第一批realme GT6手機(jī)在運(yùn)往西班牙的途中“被盜”，盡管已盡了最大努力，但該公司仍無(wú)法找回被盜的設(shè)備，這將導(dǎo)致realme GT6手機(jī)在當(dāng)?shù)厣霞艿臅r(shí)間推遲。

6月18日，觀察者網(wǎng)就此事聯(lián)系realme方面，內(nèi)部人士稱(chēng)“影響不大，發(fā)布會(huì)在意大利米蘭”。

與此同時(shí)，當(dāng)?shù)孛襟wZonamovilidad報(bào)道稱(chēng)，realme遭遇的是“持槍搶劫”（robbed at gunpoint），這起事件發(fā)生在5月29日，當(dāng)時(shí)運(yùn)輸司機(jī)正在服務(wù)區(qū)休息，而罪犯打開(kāi)卡車(chē)，搶光了里面的貨物。

對(duì)于是否遭搶劫一事，realme內(nèi)部人士稱(chēng)“不好細(xì)說(shuō)”，同時(shí)也沒(méi)有透露多少手機(jī)被搶。

圖源：社交媒體

根據(jù)realme官方公布的消息，realme GT6全球發(fā)布會(huì)將于6月20日舉行，該機(jī)型是realme GT系列的第二款產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將搭載高通驍龍8Gen3處理器、AMOLED直屏等配置。

6月18日，realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起在微博發(fā)文稱(chēng)，全球發(fā)布會(huì)照常進(jìn)行。

2018年realme依托OPPO資源成立，隨后在2022年脫離OPPO，成為獨(dú)立品牌。

前幾年，主打性?xún)r(jià)比的realme手機(jī)曾在歐洲表現(xiàn)亮眼。根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告，realme是2021年歐洲增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌，其年增長(zhǎng)率高達(dá)548%，首次擠進(jìn)當(dāng)?shù)爻鲐浨拔濉?

在Strategy Analytics看來(lái)，正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、多樣化的產(chǎn)品組合、富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品規(guī)格和激進(jìn)的定價(jià)，幫助realme在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

2022年全年，realme以5%的出貨份額在歐洲市場(chǎng)排名第四，OPPO以4%的份額排在第五。

但進(jìn)入2023年之后，realme和OPPO在歐洲的境況急轉(zhuǎn)之下。自2023年初以來(lái)，二者便從未在Canalys的季度統(tǒng)計(jì)中進(jìn)過(guò)前五，全年來(lái)看只有OPPO排在第五，但出貨大跌45%。而在Counterpoint的統(tǒng)計(jì)中，2023年一季度，OPPO和realme在歐洲出貨分別大跌47%和36%。

realme某機(jī)型（資料圖）

realme和OPPO等在歐洲受挫，或許能從多個(gè)方面來(lái)分析：

一方面歐洲手機(jī)市場(chǎng)近兩年不太景氣，這些手機(jī)大廠應(yīng)該也在持續(xù)收縮，降本增效；另一方面，諾基亞持續(xù)在歐洲乃至全球?qū)χ袊?guó)手機(jī)企業(yè)發(fā)起專(zhuān)利訴訟，有些品牌甚至在歐洲部分市場(chǎng)停售，在一定程度上影響了出貨表現(xiàn)。第三來(lái)看，摩托羅拉和榮耀等品牌也持續(xù)在歐洲市場(chǎng)發(fā)力，增速明顯快于對(duì)手。

Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示，預(yù)計(jì)2024年歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激烈，OPPO、vivo和realme在解決專(zhuān)利爭(zhēng)端后將爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。此外，HMD計(jì)劃通過(guò)新推出的子品牌在歐洲擴(kuò)大市場(chǎng)份額；Nothing和傳音品牌的擴(kuò)張也將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者提供更多選擇。

這次在意大利舉辦全球發(fā)布會(huì)，或許是realme進(jìn)一步發(fā)力歐洲的前奏。但沒(méi)想到在當(dāng)?shù)卦庥隽瞬粶y(cè)，影響了新機(jī)在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售節(jié)奏。

在社交媒體上，realme西班牙公司對(duì)給用戶(hù)帶來(lái)的不便表示歉意，并強(qiáng)調(diào)他們正在努力解決供貨問(wèn)題。

關(guān)注消費(fèi)電子的Gizchina評(píng)論稱(chēng)，realme GT系列擁有大量粉絲，尤其是在西班牙等市場(chǎng)，那里的消費(fèi)者喜歡價(jià)格實(shí)惠的設(shè)備。由于被盜而導(dǎo)致的供貨延遲可能會(huì)影響realme的市場(chǎng)勢(shì)頭和GT6的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。但該公司的回應(yīng)和后續(xù)行動(dòng)將在減輕長(zhǎng)期損害方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

事實(shí)上，手機(jī)廠商被盜或被搶已不止一次。2013年10月，韓國(guó)LG電子透露，一輛載有2.25萬(wàn)臺(tái)LG G2智能手機(jī)的卡車(chē)在前往美國(guó)肯塔基州的路易斯維爾的路上被偷。此次被盜的手機(jī)價(jià)值約157.5億韓元。但由于這些手機(jī)都購(gòu)買(mǎi)了盜竊等相應(yīng)保險(xiǎn)，LG電子并沒(méi)有什么損失。

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