【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

在上線暑期特別版、更換LOGO以后，淘寶繼續(xù)“上新”。

本周，“夜淘寶”功能在淘寶App全面上線。點(diǎn)擊首頁右上角，用戶可以一鍵切換至“生活?yuàn)蕵钒嫣詫殹?。在該模式下，用戶可以通過直播互動(dòng)等形式，參與吃喝玩樂等多場景的內(nèi)容玩法。據(jù)了解，該功能每天晚上8點(diǎn)啟動(dòng)，會(huì)一直持續(xù)到第二天早上6點(diǎn)。

淘寶此舉，可能意在引入更多內(nèi)容生態(tài)，讓用戶感受到更多的“煙火氣”。

APP頁面截圖

改版背后，是淘寶的一系列變革正在逐步落地。今年5月，“1+6+N”改革后的淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)首次公開亮相，同時(shí)明確其“變革生新”的三個(gè)方向是新場景、新生態(tài)和新技術(shù)?！耙固詫殹钡纳暇€，可以看作淘寶持續(xù)投入內(nèi)容賽道，打造新場景的布局。不過，其表現(xiàn)到底如何，仍有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

淘天集團(tuán)“變革生新”規(guī)劃共涉及三個(gè)方向，截至目前，其“新生態(tài)”和"新場景"已經(jīng)有布局先后落地。淘寶如何圍繞“新技術(shù)”發(fā)力，或許是未來一個(gè)值得關(guān)注的話題。例如今年AI賽道大火，阿里云也曾提出“AI時(shí)代所有產(chǎn)品都值得用大模型重新升級(jí)”。

雖然淘寶現(xiàn)在并沒有明確具體動(dòng)態(tài)，但“新技術(shù)”足以引發(fā)外界的猜想。

淘寶“3年來最大力度的改版”

“夜淘寶”，都帶來了哪些變化？

首先是在入口上，淘寶更新了首頁布局，用戶點(diǎn)擊右上角即可進(jìn)入夜淘寶。直觀便捷的進(jìn)入方式，某種程度上保障了用戶體驗(yàn)。顧名思義，夜淘寶目前采用限時(shí)開放模式，白天暫不開放，淘寶首頁右上角也會(huì)標(biāo)注“晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)營業(yè)”。觀察者網(wǎng)獲悉，夜淘寶功能開放時(shí)間為每晚8點(diǎn)至第二天早上6點(diǎn)。

夜淘寶上線前（左）和上線后（右）

在內(nèi)容上，夜淘寶可以被視為淘寶的“娛樂版”。

和普通淘寶不同，夜淘寶不僅更聚焦于“夜晚的時(shí)間感”，在體驗(yàn)上它也更側(cè)重娛樂內(nèi)容、夜間經(jīng)濟(jì)和休閑游戲等板塊。很多時(shí)候，夜淘寶展現(xiàn)的是夏天的標(biāo)志性場景和生活元素。例如它設(shè)有“夜間必看”、“深夜食堂”、“唱跳表演”、“萌寵樂園”和“深夜治愈”五大欄目，主要圍繞好看、好玩和好逛聚合內(nèi)容。

為何是夜淘寶，而不是常態(tài)化的“娛樂版淘寶”？

在公開報(bào)道中，淘寶方面并沒有透露太多信息。

可以猜想的是：在打造內(nèi)容生態(tài)上，“夏夜”這個(gè)主題是最符合當(dāng)下時(shí)間節(jié)點(diǎn)的。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“夜淘寶”開市后，晚上8點(diǎn)以后在淘寶下單美食的用戶較前一天有明顯提升，帶動(dòng)淘寶天貓美食整體銷量上漲20%。“夜淘寶”開市第一晚，牛肉粉、小蛋糕、果汁是賣得最好的三件單品——某種程度上，這也符合大家深夜下單的習(xí)慣。此外數(shù)據(jù)顯示，今年入夏以來，消費(fèi)者在晚上逛淘寶的時(shí)間比白天長了1/5，主要花在直播、短視頻和娛樂游戲上。

APP頁面截圖

夜淘寶，不妨放在淘寶目前改版整體節(jié)奏中來理解。

在今年的“618”和“雙11”之間，淘寶推出了“淘寶夏日季”。整體而言，它并沒有采用“一步到位式”更新，進(jìn)行產(chǎn)品大改，而是通過漸進(jìn)式的更新，逐步推出一些新內(nèi)容。

例如此前的7月12日，淘寶上線了暑期特別版，同時(shí)更換了夏日限定Logo，其App內(nèi)部頁面也變更為“清涼配色”，那也是淘寶首次圍繞消費(fèi)者暑期生活組織快樂生活節(jié)。

夜淘寶是繼2020年首頁全面信息流化之后，淘寶在內(nèi)容化上又一次“上新”。

觀察者網(wǎng)獲悉，它被視為“淘寶3年來最大力度的一次改版”，未來，該功能或?qū)㈤L期保留，主打互動(dòng)新體驗(yàn)和本地化服務(wù)。不過，放在更長遠(yuǎn)的時(shí)間維度上來看，或許它也只是淘寶深化內(nèi)容改革的一部分。