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SHEIN重磅新戰(zhàn)略:推出平臺(tái)模式,引入第三方賣(mài)家
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周毅是故意的還是不小心?
全球各個(gè)市場(chǎng)上的第三方賣(mài)家,未來(lái)也可以入駐SHEIN了。
快時(shí)尚跨境電商巨頭SHEIN,日前正式宣布推出其平臺(tái)模式 。SHEIN網(wǎng)站5月4日的公告顯示,繼上個(gè)月在巴西宣布推出SHEIN Marketplace后,該集團(tuán)計(jì)劃將讓SHEIN Marketplace在美國(guó)上線(xiàn)。公告稱(chēng),SHEIN未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步將其推廣至全球市場(chǎng)。
據(jù)悉,入駐SHEIN平臺(tái)的賣(mài)家需遵循SHEIN相關(guān)的市場(chǎng)服務(wù)協(xié)議和政策,其中包括賣(mài)家行為準(zhǔn)則和保護(hù)客戶(hù)安全的政策條款等。全球第三方賣(mài)家可以加入SHEIN,也意味著他們未來(lái)將可以從SHEIN的消費(fèi)者群體、一站式交付履約體系和社交媒體等渠道資源中獲益。
SHEIN集團(tuán)網(wǎng)站截圖
主打服飾產(chǎn)品、布局美國(guó)等地市場(chǎng)的SHEIN,近年來(lái)崛起速度驚人。數(shù)據(jù)顯示,SHEIN在快時(shí)尚領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從2020年1月的7%,躍升至2021年6月的近30%。2021年,SHEIN就成為全球下載量第二大的購(gòu)物類(lèi)APP,超越傳統(tǒng)電商巨頭亞馬遜。
在外界看來(lái),SHEIN成功的一大秘訣是柔性制造。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展,人們的需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化,“市場(chǎng)潮流”的周期正在縮短。在服飾領(lǐng)域的某些場(chǎng)景中,以前大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的制造模式已經(jīng)不再吃香。暢銷(xiāo)款和基礎(chǔ)款大訂單占比降低,短平快小訂單占比上漲,這導(dǎo)致柔性/彈性制造(Flexible manufacturing)日益流行。
在一些媒體看來(lái),以市場(chǎng)實(shí)時(shí)反饋的信息為參考,更靈活、快速地調(diào)整生產(chǎn),正是SHEIN的成功密碼。美國(guó)《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站稱(chēng),SHEIN通過(guò)自己的供應(yīng)鏈管理軟件和供應(yīng)商(制造方)共享客戶(hù)實(shí)時(shí)搜索數(shù)據(jù),指導(dǎo)設(shè)計(jì)生產(chǎn)并管理制造過(guò)程,其效率遠(yuǎn)超同行。
這種柔性或者說(shuō)彈性的企業(yè)能力,也有望在SHEIN平臺(tái)模式上重現(xiàn)。
圖源SHEIN網(wǎng)站
據(jù)了解,通過(guò)SHEIN平臺(tái),賣(mài)家可以看到商品的實(shí)時(shí)表現(xiàn)與銷(xiāo)售情況,同時(shí)借助SHEIN的按需供應(yīng)與需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)等優(yōu)勢(shì),可以持續(xù)提升在全球市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?!笆聦?shí)上,SHEIN十多年來(lái)一直利用這種在線(xiàn)銷(xiāo)售與按需供應(yīng)的敏捷供應(yīng)鏈模式,在有效降低庫(kù)存、減少浪費(fèi),提升產(chǎn)業(yè)整體效率的同時(shí),為消費(fèi)者提供更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品?!?
“SHEIN致力于為用戶(hù)提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn),同時(shí)為經(jīng)營(yíng)所在地的社區(qū)各方進(jìn)行全面賦能,”SHEIN首席執(zhí)行官Sky Xu(許仰天)表示,“通過(guò)平臺(tái)模式引入更多第三方賣(mài)家,我們將一起攜手更好實(shí)現(xiàn)讓人人盡享時(shí)尚之美的使命,我們將持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值,并帶動(dòng)更多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、社區(qū)與SHEIN共同成長(zhǎng)?!?
從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看,SHEIN在美國(guó)等地推出平臺(tái)模式,某種程度上意味著未來(lái)它將有可能成為亞馬遜等國(guó)外巨頭,以及“海外版拼多多”Temu等新晉平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。各平臺(tái)之間,可能將出現(xiàn)更全面和廣泛的競(jìng)爭(zhēng)。
在購(gòu)物領(lǐng)域,來(lái)自中國(guó)的平臺(tái)依然最受追捧。在第三方機(jī)構(gòu)SensorTowe今日(5月6日)公布的每日排行榜上,Temu和SHEIN的app牢牢占據(jù)著美國(guó)蘋(píng)果、谷歌兩大渠道免費(fèi)下載榜的頭兩把交椅;在蘋(píng)果商店中,亞馬遜app位居第四位。
SensorTower網(wǎng)站截圖
本文系觀(guān)察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 shein- 責(zé)任編輯: 周毅 
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