春節(jié)假期一直是觀察國內(nèi)年度消費市場走勢的重要窗口，在疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個春節(jié)假期，消費市場加速回暖，國內(nèi)市場可以用火熱來形容。春節(jié)期間有關“吃喝玩樂”的一組組數(shù)據(jù)說明，人間團圓與煙火氣正在回來，也折射出國內(nèi)的經(jīng)濟活力，市場呈現(xiàn)了更多暖意和信心。

餐飲市場迎明確復蘇信號

美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。此外，異地消費較去年同期增長76%，其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。

假期期間，“長沙游客吐槽網(wǎng)紅店排隊4538桌”登上了微博熱搜，也間接展示了今年春節(jié)期間餐飲市場的熱度。

一邊是堂食客流爆滿，一邊是外賣訂單不斷。

美團外賣相關數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，提供春節(jié)相關菜品的商家同比去年增長了37%，春節(jié)相關菜品銷量同比去年增長了71.23%。

“團圓過年”除讓餐飲消費復蘇，年貨消費市場也呈現(xiàn)著新特點。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷小年以來，京東小時購銷售額較去年農(nóng)歷同期增長90%，禮盒類銷量超50%。春節(jié)期間，90后、95后消費主力帶來新趨勢、新活力，“隨要隨買”“送禮送健康”“寵物消費”“智能化”也成為時下年俗消費的新潮流。

既是春節(jié)假期，除了“辦年貨”、“吃喝”，自然也少不了“玩樂”，今年春節(jié)期間，國內(nèi)長線游迅速復蘇，出境游市場也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

旅游市場交出近3年最亮眼成績單

1月27日，文旅部發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

今年春節(jié)期間，國內(nèi)長線游迅速復蘇，出境游市場呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。短途周邊游市場保持活躍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，同程旅行平臺國內(nèi)機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。

不少熱門目的地整體旅游訂單量呈爆發(fā)式增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，目的地為西安的整體旅游訂單量同比去年同期增長571%；目的地為天津的整體旅游訂單量同比去年同期增長430%；目的地為杭州的整體旅游訂單量同比去年同期增長392%;目的地為廈門的整體旅游訂單量同比去年同期增長290%。

國內(nèi)旅游市場加速回暖的同時，中國游客也為國際旅游業(yè)注入一股活力。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，出入境機票訂單量大幅上漲，其中出境機票預訂量同比上漲258%，入境機票預訂量同比上漲632%。國際酒店預訂量也同比增長了177%。

出境游整體復蘇的同時，春節(jié)赴東南亞目的地的中國游客呈顯著提升的趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇”，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發(fā)。

多元玩法創(chuàng)消費增量

冰雪運動掀起休閑玩樂潮，帶動周邊餐飲、住宿、交通等多行業(yè)增長。春節(jié)假期，美團上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長。在新疆阿勒泰地區(qū)，冰雪運動已逐漸成為“新名片”，相較2019年同期，當?shù)卮汗?jié)住宿入住量增長350%。

主題樂園成為春節(jié)熱門出游目的地。春節(jié)期間，主題公園訂單量居各類旅游景點首位。北京環(huán)球度假區(qū)游玩項目前排起長隊；廣州長隆度假區(qū)全新推出的超級動物機甲大巡游，成為游客爭相合影的背景墻。除夕當日，上海迪士尼度假區(qū)門票預訂量同比2022年同期增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬人，園區(qū)內(nèi)奧特曼主題酒店滿房。

夜經(jīng)濟同樣為春節(jié)消費增添更多活力。假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。春節(jié)前四天，銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客超7萬人次。

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