文 | 劉東峰

盡管今年暑期檔期間電影市場(chǎng)以91.35億元的成績(jī)令市場(chǎng)感到驚喜，卻在中秋檔啞火了。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年中秋檔票房為3.73億元，相較去年下滑25.4%，這也是票房連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。

中秋檔票房連續(xù)三年出現(xiàn)下滑

受到新一輪疫情影響，多地影院再度停業(yè)。貓眼電影專業(yè)版顯示，截至9月11日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)8682家，營(yíng)業(yè)率70.68%，也是暑期檔以來(lái)營(yíng)業(yè)影院數(shù)量的新低。中秋假期，西藏、海南沒(méi)有票房產(chǎn)出，新疆、青海影院營(yíng)業(yè)率低于10%，四川、天津、黑龍江則低于40%。

賽道之擁擠成為了今年中秋檔一大特征。9月9日假期前夜開始，短短三天內(nèi)，就有包括《哥，你好》、《媽媽！》、《世間有她》等在內(nèi)的12部電影上映，而在2021年上映電影數(shù)量為8部。此次中秋檔影片包含喜劇、愛(ài)情、家庭、動(dòng)畫等多類型。

然而即便這些影片有馬麗、周迅、奚美娟、易烊千璽、鄭秀文等演員加持，新上映電影熱度不敵此前暑期檔影片。數(shù)據(jù)顯示，中秋檔票房排名前三的影片中，僅《哥，你好》為新上映電影，《新神榜：楊戩》、《獨(dú)行月球》緊鄰其后。

值得一提的是，貓眼購(gòu)票顯示，《哥，你好》于9月13日和9月14日在成都成華區(qū)金科中心太平洋影城上映，并處于滿座的狀態(tài)。成都12345政務(wù)服務(wù)熱線對(duì)觀察者網(wǎng)表示，目前成華區(qū)由于疫情處于封控狀態(tài)，不可能開放影院。截至目前，該影城尚未給予答復(fù)。

多位影城經(jīng)理對(duì)觀察者網(wǎng)表示，中秋檔作為小檔期，并未對(duì)票房抱有期望。但有相關(guān)從業(yè)人員對(duì)北京商報(bào)表示，整體來(lái)看，中秋檔上座率和客流量情況理想。與往年相比，今年的中秋檔聚集了更多劇情片，雖然目前表現(xiàn)平平，但隨著上映時(shí)間拉長(zhǎng)、口碑漸起，也會(huì)有不錯(cuò)的長(zhǎng)線票房成績(jī)。

截至9月13日收盤，相關(guān)影視公司股價(jià)以上漲為主。《媽媽！》背后的橫店影視和中國(guó)電影分別上漲1.07%和1.31%，《哥，你好》背后的萬(wàn)達(dá)影視下跌0.52%，而博納影業(yè)上漲1.77%。

平平淡淡的中秋檔

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，今年中秋檔上映新片多達(dá)12部，數(shù)量上比去年增加了5部；類型上也非常豐富，包括合家歡喜劇《哥，你好》、劇情片《世間有她》《海的盡頭是草原》、家庭片《媽媽！》、港式愛(ài)情喜劇《還是覺(jué)得你最好》、動(dòng)作片《狼群》等。

《哥，你好》這部電影成為今年中國(guó)電影票房黑馬，其在上映兩天內(nèi)票房突破億元，中秋檔票房達(dá)到1.43億，檔期票房占比約37.9%，觀影總?cè)舜纬?44萬(wàn)次，并成為過(guò)去五年中秋檔劇情片檔期票房第三名。

《哥，你好》憑借馬麗、常遠(yuǎn)等“開心麻花”因素的優(yōu)勢(shì)，獲得中秋檔票房冠軍。影評(píng)人劉暢談到，雖然出品方名單中沒(méi)有出現(xiàn)開心麻花的身影，但馬麗與常遠(yuǎn)這兩位主演因開心麻花的作品而被觀眾熟知，因此電影的票房成績(jī)也有“借光”開心麻花路人盤的成分在。

但這部電影的口碑也遭到了崩塌。其豆瓣評(píng)分僅5.7分，3.5億元的票房成績(jī)遠(yuǎn)不及此前10億元的票房預(yù)期。部分網(wǎng)友認(rèn)為該電影本質(zhì)上是對(duì)54億票房的《你好，李煥英》失敗式抄襲，也有一部分網(wǎng)友認(rèn)為該電影是對(duì)母親 ‘殉道式’ 付出的道德綁架。

然而，此次中秋檔也出現(xiàn)叫好不叫座現(xiàn)象?！陡?，你好》之外其他影片最高票房?jī)H過(guò)3000萬(wàn)。即便《媽媽！》、《還是覺(jué)得你最好》豆瓣評(píng)分分別達(dá)到7.5分和7.7分這樣的高口碑，但也沒(méi)有調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)電影的熱情。整個(gè)檔期內(nèi)，僅有《還是覺(jué)得你最好》實(shí)現(xiàn)了票房逆跌。然而，這部電影僅憑廣式風(fēng)格，在廣東地區(qū)受到歡迎，但同時(shí)存在出圈難度。

影院方對(duì)此早有安排。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)觀察者網(wǎng)表示，中秋檔第一天會(huì)放一些新片試試水，如果數(shù)據(jù)好就繼續(xù)放，如果數(shù)據(jù)不及預(yù)期可安排《隱入塵煙》、《新神榜：楊戩》等電影。數(shù)據(jù)顯示，檔期首日，《獨(dú)行月球》和《新神榜：楊戩》排片率分別下滑至6.5%和6.0%，而次日，兩部影片排片率則反彈至10%以上。

亟待釋放的電影市場(chǎng)

9月11日，中秋檔第二天，中國(guó)2022年度電影票房突破250億，與去年同期相比下滑25.4%。與此前相比，受疫情影響電影市場(chǎng)的重要因素。以《哥，你好》為例，該電影原計(jì)劃定檔五一。這也導(dǎo)致了影視業(yè)出現(xiàn)“內(nèi)卷”。

劉暢指出，上半年的影片積壓還未完全紓解，而檔期效應(yīng)的作用在電影市場(chǎng)逐漸放大，需要假期引流人群，又不能確保對(duì)觀眾的吸引力“卷”過(guò)大制作的中小型制作影片，在下半年可選擇的檔期已經(jīng)不多。作為暑期檔和國(guó)慶檔兩大檔期之間過(guò)渡的中秋檔，便順理成章地承接了中小型制作影片集中上映的任務(wù)，并在今年的中秋檔形成了爆發(fā)上映之勢(shì)，但這也是行業(yè)內(nèi)部正在經(jīng)歷自我調(diào)整的表現(xiàn)。

對(duì)于一些積壓的體量較小的電影而言，與接下來(lái)的國(guó)慶檔和元旦檔相比，中秋檔是最好的選擇。倉(cāng)圣影業(yè)制片人孫吉順告訴深燃，“中秋節(jié)上了之后，片子表現(xiàn)好的話，還能延續(xù)到國(guó)慶檔”，這也是一些影片選擇中秋檔的原因。

未來(lái)，國(guó)慶檔期間電影市場(chǎng)將不可避免繼續(xù)出現(xiàn)“空降”。目前預(yù)計(jì)有包括《深?！?、《長(zhǎng)空之王》、《萬(wàn)里歸途》、《無(wú)名》、《中國(guó)乒乓》等在內(nèi)的6部影片上映，囊括的題材包括動(dòng)漫、戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)與體育等等，背后的出品方則涉及博納影業(yè)、阿里影業(yè)、華策影視等。但定檔的僅有《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》、《小美人魚之大海怪傳說(shuō)》三部動(dòng)畫片。

暑期檔后，空降逐漸成為了電影上映的常態(tài)。此前，《人生大事》6月初定檔，6月中旬上映，《斷·橋》、《獨(dú)行月球》從定檔到上映不過(guò)10天，《新神榜：楊戩》僅4天。影片《哥，你好》定檔時(shí)間為9月2日，距離9月9日上映只有一周的時(shí)間。

空降對(duì)于電影市場(chǎng)而言具有極大挑戰(zhàn)。有從業(yè)者對(duì)電影頻道表示，“單就首映禮就要涉及到藝人的時(shí)間、場(chǎng)地問(wèn)題、各家觀影團(tuán)的合作，還有媒體專訪，異業(yè)合作等等，別看這些事情說(shuō)起來(lái)就這么幾件事，但背后瑣碎的事情，真的只有當(dāng)局者才清楚?！?/strong>此前，有影院反映電影上映還幾天都沒(méi)收到海報(bào)。