2022年6月24日，H&M淮海中路店正式閉店。該店鋪于2006年開(kāi)業(yè)，為H&M在中國(guó)內(nèi)地首家店鋪。淮海中路為上海傳統(tǒng)商圈，聚集大量品牌店。6月28日，觀察者網(wǎng)前往H&M店兩家店鋪進(jìn)行探訪。

H&M中國(guó)首店原址

H&M凹痕清晰可見(jiàn)

盡管H&M淮海中路店仍在官微中存在，但店鋪海報(bào)和招牌均已撤下，窗戶、櫥窗、門(mén)等位置用白板遮住。極少數(shù)行人會(huì)留意這家店關(guān)門(mén)，但匾額上的H&M凹痕提醒著這家店曾經(jīng)存在。

H&M晶品中心店

隨后觀察者網(wǎng)前往位于上海靜安寺商圈H&M晶品中心店探訪，該店人流量與其他店鋪相當(dāng)。與其他店鋪不同的是，其櫥窗并未展示當(dāng)季新品或代言海報(bào)，而是張貼著“季末折扣，現(xiàn)在開(kāi)始”、“低至五折”字樣的紅底白字海報(bào)。店內(nèi)大多貼著打折促銷的標(biāo)簽。

H&M隨即對(duì)關(guān)店進(jìn)行回應(yīng)，其一直在優(yōu)化門(mén)店組合，該門(mén)店搬遷后還會(huì)再營(yíng)業(yè)。

受到疫情影響，H&M全球業(yè)績(jī)都在下滑。H&M2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2月28日，旗下門(mén)店的總數(shù)比上年同期減少了228家。

此外，H&M也失去了中國(guó)市場(chǎng)。已關(guān)停 60 家門(mén)店，占到了總門(mén)店數(shù)的12%。此外，天眼查APP顯示，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司在國(guó)內(nèi)共有600多家分支機(jī)構(gòu)，其中100多家被注銷。4月1日，H&M旗下的低價(jià)快時(shí)尚品牌MONKI，在天貓旗艦店發(fā)布閉店公告。

H&M在華市場(chǎng)衰退一方面在于質(zhì)量問(wèn)題。為了節(jié)省成本，H&M選擇代工廠生產(chǎn)，這樣一來(lái)服裝的質(zhì)量無(wú)法得到保障。從2017年到2022年H&M的關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司，因產(chǎn)品質(zhì)量不合格、虛假宣傳等原因受到了32次行政處罰。僅在2021年就受到10次處罰。此外，H&M曾多次因產(chǎn)品質(zhì)量不合格而被召回相應(yīng)產(chǎn)品。

另一方面，“新疆棉事件”加速了H&M在華業(yè)務(wù)下滑。H&M店鋪在各大電商平臺(tái)下架，企業(yè)聲譽(yù)也跌到谷底。隨后第二季度H&M在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額暴跌23%。第三季度，中國(guó)掉出其全球前十大市場(chǎng)的名單。

H&M受到兩面夾擊。海外市場(chǎng)SHEIN、Fashionnova、Primark等低價(jià)超快時(shí)尚品牌的異軍突起對(duì)H&M等品牌造成很大沖擊。而在國(guó)內(nèi)，隨著李寧等品牌的興起，國(guó)潮熱很大程度上沖擊了H&M。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤曾表示：“長(zhǎng)期看，H&M等外來(lái)快時(shí)尚品牌將逐漸被國(guó)產(chǎn)品牌所替代。尤其在運(yùn)動(dòng)品牌方面，中國(guó)市場(chǎng)高度成熟，與此同時(shí)，市場(chǎng)已是存量時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)激烈，此消彼長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌李寧、安踏等應(yīng)做好占領(lǐng)這些國(guó)際生空出來(lái)的市場(chǎng)。”

H&M也開(kāi)始積極自救。H&M在財(cái)報(bào)中指出，2022年將投入約100億瑞典克朗推動(dòng)轉(zhuǎn)型。在中國(guó)，H&M一方面為擺脫“廉價(jià)低質(zhì)”的標(biāo)簽投入到中高端產(chǎn)品中，另一方面尋求特定消費(fèi)群體。

但鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為：“H&M這類國(guó)際快時(shí)尚產(chǎn)品的迭代弱于本土全渠道品牌產(chǎn)品迭代更新速度，而且這類國(guó)際品牌在線上布局速度也弱于本土品牌?！?

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