【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

在小米、榮耀等手機(jī)市場(chǎng)的老玩家紛紛喊出要“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”后，剛做手機(jī)沒(méi)幾年的格力電器也開(kāi)始拿蘋(píng)果標(biāo)榜自己。

6月7日下午，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠出席2021年股東大會(huì)。在談到格力手機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，她直言：我們做的（格力手機(jī)）并不比蘋(píng)果差。

盡管格力手機(jī)在市場(chǎng)上存在感不強(qiáng)，但董明珠一個(gè)月前在做客央視時(shí)曾提到，格力并沒(méi)有放棄手機(jī)產(chǎn)品。她認(rèn)為，手機(jī)對(duì)未來(lái)的智能+生活不可或缺，格力有能力支撐這個(gè)研發(fā)項(xiàng)目。

格力手機(jī)的“種子”可能在董明珠與雷軍立下10億賭約時(shí)就已埋下。2015年1月，董明珠在一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目上直言，“格力做手機(jī)肯定會(huì)超過(guò)小米”、“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了”。

2015年3月，格力手機(jī)1代亮相。彼時(shí)，董明珠公開(kāi)表示，“格力手機(jī)用了最好的材料，而且是人性化的設(shè)計(jì)，拿著手感會(huì)不錯(cuò)，不會(huì)比市面上其它智能手機(jī)差?！彼?dāng)時(shí)甚至直言，“格力有6個(gè)研究院，電器的很多功能與手機(jī)密切相關(guān)，若做手機(jī)，肯定能做到3年不用換?！?

七年過(guò)去，格力電器已累計(jì)推出6款手機(jī)。從最初的格力手機(jī)1代、格力手機(jī)2代、格力色界手機(jī)、格力手機(jī)3代，到2020年將品牌名更換為大松，又先后推出G5、G7兩款5G手機(jī)。

但截至目前，仍在格力商城上售賣(mài)的機(jī)型只剩下G5、G7兩款手機(jī)，而且自從首款手機(jī)開(kāi)賣(mài)，格力并沒(méi)有公布過(guò)各機(jī)型的銷(xiāo)量。

觀察者網(wǎng)查詢(xún)格力商城發(fā)現(xiàn)，格力手機(jī)目前最暢銷(xiāo)的機(jī)型是2020年12月上市的大松G5曜夜星河配色，銷(xiāo)量為1.5萬(wàn)臺(tái)，該機(jī)型搭載的是高通2019年底發(fā)布的驍龍765G處理器，售價(jià)為2699元。

而銷(xiāo)量最差的是2021年11月上市的大松G7“玉脂白+除菌小方管”機(jī)型，目前只售出4臺(tái)，該機(jī)型搭載的是2021年初發(fā)布的驍龍870處理器，售價(jià)為2959元。

部分格力手機(jī)銷(xiāo)量和售價(jià)信息 格力商城截圖

隨后觀察者網(wǎng)查詢(xún)某電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在2600元-3000元這個(gè)價(jià)位段，紅米K50的月銷(xiāo)量達(dá)到3萬(wàn)+，華為nova9月銷(xiāo)量達(dá)到2萬(wàn)+，榮耀60的月銷(xiāo)量達(dá)到1萬(wàn)+，vivo S12的月銷(xiāo)量也有5000+。這些機(jī)型搭載的處理器要更新，銷(xiāo)量也都遠(yuǎn)超格力手機(jī)。

至于董明珠提到的蘋(píng)果，格力手機(jī)在銷(xiāo)量上差距更大。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋(píng)果手機(jī)全球出貨量達(dá)到5650萬(wàn)臺(tái)。而截至發(fā)稿，格力手機(jī)在售的所有機(jī)型累計(jì)銷(xiāo)量為3.8萬(wàn)臺(tái)，與蘋(píng)果單季銷(xiāo)量相差千倍以上。

甚至在可謂“慘淡”的銷(xiāo)量中，格力手機(jī)可能還摻雜了水分。早在2021年初就有媒體爆料，買(mǎi)格力手機(jī)的都是格力安裝工，沒(méi)有格力手機(jī)不能接工單，“可以說(shuō)是強(qiáng)迫的，不然誰(shuí)會(huì)買(mǎi)”；還有商家和用戶(hù)反映“電池一點(diǎn)都不耐用”、“是經(jīng)銷(xiāo)商拿來(lái)抵扣的”。

淘寶平臺(tái)關(guān)于“格力手機(jī)”的提問(wèn)截圖

家電行業(yè)獨(dú)立分析師劉步塵告訴觀察者網(wǎng)，格力手機(jī)基本上沒(méi)有屬于自己的標(biāo)簽化優(yōu)勢(shì)，配置在年輕人看來(lái)也比較低，而售價(jià)卻很高，屬于典型的低性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。這樣的手機(jī)不可能賣(mài)的好。而且，格力手機(jī)誕生至今，一場(chǎng)像樣的發(fā)布會(huì)都沒(méi)開(kāi)過(guò)，這種路徑非常不專(zhuān)業(yè)。

他還提到，格力手機(jī)沒(méi)有建立完整的銷(xiāo)售體系，也沒(méi)有進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)名單，只是在格力空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店，及格力電商“格力董明珠店”銷(xiāo)售，但銷(xiāo)量非常小，這個(gè)量放在中國(guó)大市場(chǎng)下看基本可以忽略不計(jì)。在大多數(shù)人看來(lái)，格力做手機(jī)已經(jīng)徹底失敗，未來(lái)翻盤(pán)的概率也非常低。

今年3月，董明珠在股東大會(huì)上再度談及格力手機(jī)時(shí)，表態(tài)也不再像當(dāng)年那樣“意氣風(fēng)發(fā)”。她坦言，格力做手機(jī)不是為了搶占市場(chǎng)份額，而是有自身的規(guī)劃，相信堅(jiān)持下去就會(huì)有收獲。

從董明珠的表態(tài)和布局上看，格力應(yīng)該是想把手機(jī)更多融入到智能家居業(yè)務(wù)中。2021年財(cái)報(bào)披露，格力5G手機(jī)搭載自主研發(fā)的 Halo UI 6.0操作系統(tǒng)，可聯(lián)動(dòng)格力智能家居設(shè)備。

格力在財(cái)報(bào)中還提到，該公司在智能家居領(lǐng)域布局了智能連接、智能感知、智能交互、智能云平臺(tái)、智慧能源、人工智能在內(nèi)的六大技術(shù)，并具有“格力+”App、智能語(yǔ)音空調(diào)、物聯(lián)手機(jī)、智能門(mén)鎖、魔方精靈五大控制入口，可以覆蓋全系格力智能產(chǎn)品。

回想當(dāng)年，格力做手機(jī)的大背景是傳統(tǒng)空調(diào)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)，格力希望把業(yè)務(wù)多元化。但隨著時(shí)間流逝，手機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)有給格力帶來(lái)新的希望，傳統(tǒng)空調(diào)業(yè)務(wù)也面臨著同行的巨大壓力。

2021年財(cái)報(bào)顯示，美的集團(tuán)空調(diào)的營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1418.8億元，同比增長(zhǎng)17.05%；格力空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1317.1億元，同比增長(zhǎng)13.96%。無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模還是增速，美的都領(lǐng)先于格力。

劉步塵告訴觀察者網(wǎng)，刨除“其他收入”的影響，格力空調(diào)占格力電器所有產(chǎn)品營(yíng)收的實(shí)際比例高達(dá)91.75%，格力對(duì)單一空調(diào)產(chǎn)品的依賴(lài)度遠(yuǎn)高于大多數(shù)人的想象，“空調(diào)興則格力興，空調(diào)衰則格力衰”。

反觀美的，即便拿出占42%營(yíng)收的空調(diào)和格力競(jìng)爭(zhēng)，剩余的消費(fèi)電器、機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)仍能支撐起58%的營(yíng)收。在多元化程度上遠(yuǎn)超格力電器，這或許是資本市場(chǎng)愿意給美的更高估值的重要原因。自2020年底以來(lái)，格力電器股價(jià)震蕩下行，目前已經(jīng)“腰斬”。

格力電器和美的集團(tuán)股價(jià)走勢(shì)

隨著格力電器股價(jià)持續(xù)下行，格力電器第一大股東高瓴資本也備受投資者關(guān)注。2019年12月，高瓴資本旗下的珠海明駿以46.17元/股的價(jià)格，耗資418億元買(mǎi)入9.02億股格力電器股份，成為其第一大股東。截至今年6月7日收盤(pán)，格力股價(jià)報(bào)收31.92元/股，珠海明駿持倉(cāng)市值已浮虧128.5億元。

一周前，高瓴資本傳出“裁員”消息，高瓴資本內(nèi)部人士日前回應(yīng)指出，全都“系謠言”，該公司沒(méi)有裁員，更談不上“大面積裁員”。

董明珠也在本次股東大會(huì)上表態(tài)稱(chēng)，“關(guān)于高瓴資本，是絕對(duì)可以放心的，投資者不需要有什么疑慮”。她還表示，格力堅(jiān)持不裁員，今年還會(huì)再招3000名到5000名大學(xué)畢業(yè)生，幫助高校畢業(yè)生就業(yè)。

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