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在《奇葩說(shuō)》出現(xiàn)之前，國(guó)內(nèi)幾乎不存在靠打辯論就身家百萬(wàn)的。

直到現(xiàn)在，仇曉（化名）仍覺(jué)得不可思議，“奇葩說(shuō)第五季冠軍陳銘，一條60秒廣告視頻加肖像使用權(quán)就要70多萬(wàn)”。

仇曉是某汽車(chē)自主品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人，詢(xún)問(wèn)過(guò)其他辯手的報(bào)價(jià)后， 他們把目標(biāo)鎖定在話(huà)題度、性?xún)r(jià)比更高的肖驍上，“也不便宜，50萬(wàn)”。

這樣的出場(chǎng)價(jià)放在過(guò)去，即使故事主角來(lái)看，也是不可思議的。改變從2014年開(kāi)始。

那一年，一檔以辯論為形式、由視頻網(wǎng)站自制的脫口秀《奇葩說(shuō)》橫空出世，網(wǎng)絡(luò)綜藝的大門(mén)從此被打開(kāi)。在此之前，《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》等電視綜藝占據(jù)了收視率半壁江山。

由《奇葩說(shuō)》筑起的洶涌流量金池中，被市場(chǎng)選中的人都被裹上了一層黃金，各自的命運(yùn)走向也從這里開(kāi)始改變。

“老奇葩”辯手抱團(tuán)開(kāi)公司

2014年的夏天，正在處理離婚事宜的馬薇薇在三里屯附近和《奇葩說(shuō)》制片人牟頔喝了十分鐘咖啡——這成為她人生的分水嶺。

在這個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜中，馬薇薇奪得第一季“奇葩之王”，順利成為背后制片公司——馬東掌舵的北京米未傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“米未傳媒”或”米未“）的簽約藝人。在此之前，結(jié)束中山大學(xué)法學(xué)院7年求學(xué)路的馬薇薇，是廣州的一名新東方英語(yǔ)培訓(xùn)師。

此后三年，《奇葩說(shuō)》從第一季播到了第五季，馳騁辯場(chǎng)的新老奇葩換了一波又一波，而以馬薇薇為代表的“開(kāi)朝元老”始終堅(jiān)挺。

堅(jiān)挺的背后，是和米未傳媒的深度綁定。

2016年3月，第三季《奇葩說(shuō)》播出期間，米未傳媒孵化出子公司北京米果文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“米果文化”），馬東任董事長(zhǎng)，歷任冠軍馬薇薇、邱晨分別擔(dān)任副董事長(zhǎng)、首席運(yùn)營(yíng)官，“奇葩元老”黃執(zhí)中和周玄毅為內(nèi)容負(fù)責(zé)人，幕后導(dǎo)師、第三季才亮相的胡漸彪出任CEO。

盡管上述“老奇葩”都在米果文化擔(dān)任要職，但從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，馬薇薇和馬東才是該公司的第一、第二大股東，分別占股33.81%、33.48%。兩年后，同一班人馬再次成立天津米果文化傳播有限公司。

對(duì)米未來(lái)說(shuō)，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)孵化米果文化，是其朝內(nèi)容變現(xiàn)打出的一記拳頭。

成立3個(gè)月后，米果文化就在喜馬拉雅FM上線(xiàn)了音頻付費(fèi)產(chǎn)品《好好說(shuō)話(huà)》，當(dāng)日銷(xiāo)售額達(dá)500萬(wàn)，一年內(nèi)銷(xiāo)售額突破4000萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)達(dá)20萬(wàn)。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，該產(chǎn)品在上線(xiàn)當(dāng)日即達(dá)到了流量頂峰，后續(xù)增速稍顯乏力。

作為內(nèi)容變現(xiàn)的嘗試，米果文化未能如馬東所愿，打出一記引發(fā)行業(yè)震動(dòng)的拳頭，反而給自己帶來(lái)一絲痛感。

2017年，《奇葩說(shuō)》第四季開(kāi)播之際，米果文化借力打力再次上線(xiàn)音頻《小學(xué)問(wèn)》，目前播放量2000多萬(wàn)，表現(xiàn)并不突出。推出的由馬薇薇主持的首檔脫口秀節(jié)目《黑白星球》，更是遭遇停播危機(jī)。

目前來(lái)看，由老奇葩們坐鎮(zhèn)的米果文化，未能延續(xù)《奇葩說(shuō)》的亮眼成績(jī)，甚至面臨變現(xiàn)乏力的風(fēng)險(xiǎn)。

這是以米果文化創(chuàng)始人們?yōu)榇淼膶W(xué)院派辯手共同面臨的天花板。

相比自帶網(wǎng)紅基因的姜思達(dá)、肖驍，學(xué)院派辯手在話(huà)題和流量上并不占優(yōu)勢(shì)——連續(xù)幾季的亮相并未帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)固的曝光，而隨著節(jié)目的結(jié)束，其話(huà)題流量也走到終點(diǎn)。

這就意味著，這類(lèi)辯手的流量變現(xiàn)時(shí)間窗口更短。而退居幕后、指揮作戰(zhàn)或許是更合適的選擇。

在抱團(tuán)取暖的老奇葩中，轉(zhuǎn)移幕后最明顯的是馬薇薇。

天眼查顯示，目前馬薇薇在米果文化、天津米果科技有限公司等7家公司擁有實(shí)際控制權(quán)，其中5家為文化傳媒公司，2家為餐飲公司，大部分成立于參加節(jié)目后的2016——2017年。

而在馬薇薇的微博認(rèn)證中，排名第一的是“米果文化副董事長(zhǎng)”，緊接著才是“奇葩說(shuō)辯手”。

網(wǎng)紅辯手轉(zhuǎn)型綜藝咖身價(jià)翻倍

2017年6月17日，《奇葩說(shuō)》第四季“奇葩之王”誕生，登上熱搜的名字卻是止步于半決賽的“姜思達(dá)”。

兩年前，以中國(guó)傳媒大學(xué)辯論隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)身份參加《奇葩說(shuō)》的姜思達(dá)，除了展現(xiàn)出辯手的清晰邏輯，出位的打扮和海選上的出柜宣言，讓這個(gè)當(dāng)時(shí)還是大二的男生，成為奇葩辯手里少有的IP屬性極強(qiáng)的選手。

奇葩說(shuō)之后，姜思達(dá)也一直在尋找辯手之外的新身份。

2017年3月份，米未和姜思達(dá)共同出資成立了天津逆溯文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“逆溯文化”），姜思達(dá)持股40%，并擔(dān)任CEO，逆溯文化也作為馬東布局短視頻賽道的子品牌，在米未傳媒中孵化。

3個(gè)月后，由姜思達(dá)擔(dān)任制片人的短視頻采訪(fǎng)類(lèi)節(jié)目《透明人》上線(xiàn)，該節(jié)目邀請(qǐng)事件風(fēng)暴中心的主角回應(yīng)爭(zhēng)議性話(huà)題，每期6~12分鐘，播出第一期就獲得全網(wǎng)1300萬(wàn)的播放量，22期節(jié)目目前累計(jì)播放超5.7億。

除了話(huà)題量帶來(lái)的傳播度，在口碑上姜思達(dá)也證明了自己的實(shí)力。豆瓣評(píng)分中，《透明人》超乎預(yù)期地拿到8.6的高分，這樣的分?jǐn)?shù)即使放在《奇葩說(shuō)》五季評(píng)分中，也能排到第二。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持下，變現(xiàn)問(wèn)題也迎刃而解?！锻该魅恕防搅搜┍糖f(wàn)元的廣告贊助，這幾乎是米未傳媒繼奇葩說(shuō)之后創(chuàng)造的又一標(biāo)桿。

姜思達(dá)的內(nèi)容創(chuàng)作能力和商業(yè)價(jià)值被進(jìn)一步證實(shí)。而他的野心卻不止于米未。

在《透明人》得到市場(chǎng)認(rèn)可后，他選擇離開(kāi)。2018年5月，姜思達(dá)和米未解約,《透明人》停播，與此同時(shí)，“姜思達(dá)工作室”正式成立，并在第二個(gè)月就推出了個(gè)人TV《陷入姜局》。

自立門(mén)戶(hù)后的姜思達(dá)為自己和團(tuán)隊(duì)開(kāi)辟了新天地——既主持了由話(huà)題女王楊超越、星女郎張雨綺、朱亞文作嘉賓的綜藝《心動(dòng)的信號(hào)》，還到《吐槽大會(huì)》、《明日之子》客串了一把，時(shí)尚雜志封面、美妝大牌代言更是少不了他的身影。

想要撕掉辯手標(biāo)簽的還有范湉湉。

當(dāng)奇葩說(shuō)里的咆哮女王出現(xiàn)在《我就是演員》舞臺(tái)上，動(dòng)情說(shuō)出“在北京，像我們這種人不配有愛(ài)情”時(shí)，昔日的潑辣辯手已不見(jiàn)蹤影。

“我想當(dāng)影后?！狈稖彍徴f(shuō)出了離開(kāi)奇葩說(shuō)的原因。

參加奇葩說(shuō)之前，范湉湉作為演員，已在娛樂(lè)圈闖蕩十二載，在周星馳《功夫》、《愛(ài)情公寓》中均有出演，不過(guò)都是幾秒鐘的龍?zhí)捉巧?。借著《奇葩說(shuō)》的跳板，范湉湉不僅重回演藝圈，還接了王寶強(qiáng)的《唐人街探案》等不少熱播片，身價(jià)也暴漲。

對(duì)于自己的財(cái)富水平，范湉湉并不避諱。在真人秀《送一百位女孩回家》中，除了開(kāi)著價(jià)值80萬(wàn)的私人座駕保時(shí)捷718，范湉湉也向鏡頭展示了自己的衣帽間——儲(chǔ)存著上百個(gè)奢侈品牌包包，光是單價(jià)上萬(wàn)的香奈兒包就有三十多個(gè)，保守估計(jì)總值上百萬(wàn)。

在寸土寸金的上海，范湉湉還擁有一套位于市中心的房產(chǎn)，從陽(yáng)臺(tái)往外望，就能看見(jiàn)當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性建筑東方明珠。根據(jù)相關(guān)房產(chǎn)網(wǎng)站附近區(qū)域房?jī)r(jià)顯示，該區(qū)域房?jī)r(jià)每平在6萬(wàn)5以上。

4年15億冠名費(fèi)稱(chēng)霸網(wǎng)綜市場(chǎng)

一款現(xiàn)象級(jí)綜藝帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，能改變不同人的命運(yùn)，也能扭轉(zhuǎn)行業(yè)格局。

2014年以前，“老前輩”臺(tái)綜仍然占據(jù)綜藝市場(chǎng)大片江山，由于制作粗糙，內(nèi)容質(zhì)量備受詬病的網(wǎng)綜長(zhǎng)期處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)?！镀孑庹f(shuō)》的出現(xiàn)，除了拉高了整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容品質(zhì)，還帶來(lái)了一飛沖天的冠名費(fèi)。

在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，3000萬(wàn)以上冠名費(fèi)的網(wǎng)綜已是難尋蹤影，《奇葩說(shuō)》第一季5000萬(wàn)的贊助費(fèi)讓行業(yè)看到了曙光 ，五季下來(lái)，更是以15億人民幣穩(wěn)坐綜藝冠名費(fèi)C位。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域贏得開(kāi)門(mén)紅后，馬東在第二年就卸下了愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官的頭銜，成立米未傳媒，自建商業(yè)帝國(guó)，并在兩三年內(nèi)，注冊(cè)成立了大批公司。

天眼查信息顯示，目前馬東在包括核心公司米未傳媒在內(nèi)的19家文化傳媒公司中擁有實(shí)際控制權(quán)。米未傳媒也對(duì)外投資了包括大腦天宮（北京）文化發(fā)展有限公司等9家傳媒公司。2016年，在完成A輪融資后，成立1年的米未估值已達(dá)20億。

與此同時(shí)，誕生于《奇葩說(shuō)》的IP三人組“馬曉康”(馬東、高曉松、蔡康永)，也在不斷證明自己的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)“子彈財(cái)經(jīng)”觀察，米未在喜馬拉雅FM出品的相關(guān)專(zhuān)輯里，播放量最高的為《蔡康永的201堂情商課》，達(dá)近1億，在教育培訓(xùn)付費(fèi)榜中排在首位，《馬東攜奇葩天團(tuán)親授好好說(shuō)話(huà)》播放量8000多萬(wàn)，位列第二，由“奇葩元老”帶來(lái)的《好好說(shuō)話(huà)：精進(jìn)技巧》播放量停留在1800多萬(wàn)。

可以看出，課程價(jià)格相同的情況下，馬東、蔡康永這類(lèi)的老牌IP的“帶貨能力”遠(yuǎn)超奇葩辯手。

IP的變現(xiàn)價(jià)值甚至延伸至電商領(lǐng)域。在《奇葩說(shuō)》第三季決賽現(xiàn)場(chǎng)，馬東“吃點(diǎn)瓜子冷靜一下”的廣告口播，在兩天內(nèi)為單價(jià)69元的粑粑瓜子帶來(lái)了2萬(wàn)罐的銷(xiāo)售量。

賣(mài)瓜子都能突破百萬(wàn)，馬東和米未當(dāng)然不能放過(guò)這片沃土。

第三方企業(yè)信息查詢(xún)平臺(tái)啟信寶顯示，目前米未傳媒注冊(cè)的商標(biāo)多達(dá)478個(gè)商標(biāo)，除了“米未”、“奇葩說(shuō)”、“樂(lè)隊(duì)的夏天”等與上線(xiàn)的節(jié)目相關(guān)度高的商標(biāo)外，還申請(qǐng)了“THE BIG BAND”、“請(qǐng)與這樣的我戀愛(ài)吧”、“宇宙喜劇中心”，“米未小賣(mài)部”等，一定程度也反應(yīng)出未來(lái)米未在戀愛(ài)、樂(lè)隊(duì)主題的綜藝及電商上的布局。

2019年夏天，馬東聯(lián)合愛(ài)奇藝打造了《樂(lè)隊(duì)的夏天》 ，闊別已久的合作并未激蕩起行業(yè)水花，相反 ，該綜藝口碑還呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。

盡管再難創(chuàng)造第二個(gè)《奇葩說(shuō)》，但對(duì)于米未來(lái)說(shuō)，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，IP仍是公司最有價(jià)值的資產(chǎn)，而“奇葩說(shuō)造富記”的故事，也將持續(xù)上演。