【文/觀察者網(wǎng) 谷智軒】

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月5日，蘋果官方宣布，該公司零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）將于今年4月份離職。

阿倫茨曾擔(dān)任著名奢侈品牌巴寶莉（Burberry）的首席執(zhí)行官。這名在時(shí)尚界有著豐富經(jīng)驗(yàn)的女性高管，2014年加入蘋果時(shí)一度引發(fā)市場(chǎng)熱議。

美國(guó)科技媒體CNET報(bào)道稱，本次人事變動(dòng)讓許多蘋果的觀察人士感到驚訝。多年以來(lái)，阿倫茨一直是該公司最高級(jí)別女性員工，被很多人認(rèn)為是蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）的接班人。她本人2017年表示“接班”一說(shuō)是“愚蠢的假新聞”。

不得不提的是，蘋果一份文件顯示，阿倫茨2018年的薪水為2650萬(wàn)美元，比庫(kù)克的1570萬(wàn)美元還要高出一大截。

蘋果官網(wǎng)對(duì)阿倫茨的介紹

五年來(lái)，阿倫茨領(lǐng)導(dǎo)了蘋果的零售和線上商店業(yè)務(wù)，談及離職原因，她表示是因?yàn)椤靶碌膫€(gè)人和職業(yè)追求”。

“過(guò)去的五年是我職業(yè)生涯中，最具刺激性、挑戰(zhàn)性和最充實(shí)的一段時(shí)光。通過(guò)團(tuán)隊(duì)的集體努力，在為公司作出更大貢獻(xiàn)上，零售部門從未如此強(qiáng)大、從未有過(guò)更好的定位?！?阿倫茨說(shuō)。

庫(kù)克則表示，“我要感謝安吉拉在過(guò)去五年激勵(lì)我們的團(tuán)隊(duì)。對(duì)于蘋果的商店和它們服務(wù)的社區(qū)來(lái)說(shuō)，她一直是一個(gè)積極的、變革性的力量。當(dāng)她開啟人生的新篇章時(shí)，我們祝她一切順利?！?

在蘋果工作有30年的老員工、現(xiàn)任人事高級(jí)副總裁迪爾德麗·奧布萊恩（Deirdre O’brien）將接替阿倫茨的位置，擔(dān)任零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁，同時(shí)還繼續(xù)負(fù)責(zé)人力事務(wù)等，直接向庫(kù)克匯報(bào)工作。

2月5日，新上任的奧布萊恩（左）對(duì)員工發(fā)表講話

上月末，在接受著名時(shí)尚雜志Vogue采訪時(shí)，阿倫茨表示自己仍想念時(shí)尚圈，但蘋果方面做出的工作將她拉進(jìn)了這家科技公司。

“我深愛時(shí)尚圈已經(jīng)40年了，”她說(shuō)，“熟知有關(guān)這個(gè)行業(yè)的所有知識(shí)是非常精彩的，因?yàn)槟阍谶@里長(zhǎng)大。我想念這個(gè)領(lǐng)域的一些事物，但我后來(lái)去了蘋果，因?yàn)槲矣X得這是“地球上最偉大的公司之一”的召喚?！?

對(duì)于在蘋果的工作，阿倫茨表示，她關(guān)注的零售業(yè)對(duì)公司品牌的影響，而不僅僅是銷售數(shù)字。

阿倫茨在邁阿密一家蘋果零售店中

據(jù)CNET報(bào)道，阿倫茨是蘋果第一位同時(shí)管理實(shí)體店和網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的高管。當(dāng)時(shí)的期望是，她可以利用在巴寶莉的經(jīng)驗(yàn)，幫助蘋果實(shí)現(xiàn)同樣的成就。在阿倫茨的領(lǐng)導(dǎo)下，巴寶莉得以平衡其奢侈品牌地位、吸引大眾市場(chǎng)，在她任職期間，這個(gè)英國(guó)品牌的收入幾乎翻了三倍。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，阿倫茨加入蘋果的第一年（2014年），其薪水達(dá)到了7330萬(wàn)美元，是庫(kù)克的922萬(wàn)美元的近8倍。

眼下，曾經(jīng)風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩的蘋果，也陷入了iPhone銷售低迷的境地。庫(kù)克上月底承認(rèn)，在新興市場(chǎng)，iPhone的定價(jià)確實(shí)是問(wèn)題，正在重新考慮在美國(guó)以外的市場(chǎng)如何定價(jià)iPhone，以提振iPhone銷售。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，進(jìn)入2019年，蘋果中國(guó)已經(jīng)悄然試水調(diào)低售價(jià)，先是借力電商、運(yùn)營(yíng)商等各渠道商補(bǔ)貼，再是通過(guò)天貓旗艦店官方渠道發(fā)優(yōu)惠券。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)評(píng)論稱，一向高貴昂著頭的蘋果向市場(chǎng)妥協(xié)，大規(guī)模降價(jià)無(wú)異于“飲鴆”但并不“止渴”。雖然蘋果主動(dòng)打破了多年樹立起的價(jià)格體系，但依照其利潤(rùn)模型，降價(jià)便是在降低利潤(rùn)率，這會(huì)否使蘋果公司迎來(lái)更大市場(chǎng)震蕩，遠(yuǎn)未可知，但阿倫茨的離開不失為蘋果零售業(yè)務(wù)在降價(jià)風(fēng)波后的又一次動(dòng)蕩。

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