【文/觀察者網(wǎng) 徐乾昂】

在新年扔下第一管“雷”后，蘋(píng)果四季度財(cái)報(bào)終于在昨晚（當(dāng)?shù)貢r(shí)間29日）出爐。不出所料，蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)大幅下滑，蘋(píng)果主力業(yè)務(wù)iPhone銷(xiāo)售同比下跌15%。

不過(guò)財(cái)報(bào)中Mac、iPad、可穿戴設(shè)備等銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，以及去年四季度以82億美元回購(gòu)3800萬(wàn)股股票，一定程度上對(duì)沖了主營(yíng)業(yè)務(wù)的疲軟。盤(pán)后，蘋(píng)果股價(jià)一度漲6%。

然而，曾暗示“蘋(píng)果的未來(lái)不在iPhone”的庫(kù)克，當(dāng)天在接受媒體采訪時(shí)表示，今年將對(duì)部分市場(chǎng)的iPhone進(jìn)行降價(jià)處理。

談及中美貿(mào)易談判，他表示：“能在一月的空氣里聞到一絲樂(lè)觀”。

總銷(xiāo)售下降5%，中國(guó)區(qū)下滑27%

29日美股盤(pán)后，蘋(píng)果公布財(cái)報(bào)顯示，去年四季度（自然季）凈銷(xiāo)售報(bào)843億美元，同比下降5%。

其中，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)凈銷(xiāo)售131.7億美元，較2017年四季度的179.6億美元下降約27%，降幅為所有市場(chǎng)中最大。

值得一提，蘋(píng)果主力業(yè)績(jī)iPhone手機(jī)凈銷(xiāo)售519.8億美元，同比下降約15%。其他蘋(píng)果產(chǎn)品凈銷(xiāo)售均有不同幅度的增長(zhǎng)。其中，可穿戴式設(shè)備凈銷(xiāo)售漲幅（同比）達(dá)33%——這也是蘋(píng)果首次明確這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。

此外，蘋(píng)果預(yù)計(jì)下一季度營(yíng)收為550-590億美元，勉強(qiáng)達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的589.7億美元。

蘋(píng)果這份報(bào)告也有一些閃光點(diǎn)：該公司本季度總凈銷(xiāo)售雖“不達(dá)標(biāo)”，但仍高于此前市場(chǎng)預(yù)期的839.7億美元。此外，蘋(píng)果每股收益報(bào)4.18美元，同比增長(zhǎng)7.5%，市場(chǎng)早前預(yù)期為4.17美元。

29日蘋(píng)果收跌1.04%。盤(pán)后公布財(cái)報(bào)后，蘋(píng)果股價(jià)逆轉(zhuǎn)跌勢(shì)，盤(pán)后一度漲6%。若計(jì)入盤(pán)后表現(xiàn)，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)回到本月初業(yè)績(jī)預(yù)警以前的水平。

不過(guò)在季度財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議上，蘋(píng)果稱(chēng)，去年第四季度通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)以82億美元回購(gòu)了3800萬(wàn)股票，股息等支出為36億美元。通過(guò)派息和回購(gòu)股票，蘋(píng)果向投資者回饋超過(guò)130億美元，到季末，凈現(xiàn)金余額從1226億美元增至1300億美元。

目前，蘋(píng)果仍然是美股5大科技明星股“FAANG”中，唯一一支到了2019年還在跌的股票。

曾暗示蘋(píng)果的未來(lái)不是iPhone，現(xiàn)如今計(jì)劃下調(diào)部分市場(chǎng)iPhone價(jià)格

本月2日，蘋(píng)果16年來(lái)首次下調(diào)營(yíng)收指引，表示中國(guó)在內(nèi)的其他新興市場(chǎng)需求疲軟，并承認(rèn)“iPhone手機(jī)更新?lián)Q代（銷(xiāo)售表現(xiàn)）并沒(méi)有之前想的強(qiáng)勁”。

次日蘋(píng)果股價(jià)收跌9.96%，創(chuàng)六年最大單日跌幅，收創(chuàng)逾一年半新低，全天市值縮水逾746億美元。

隨后蘋(píng)果CEO庫(kù)克出面“暖場(chǎng)”。1月8日晚間出席CNBC新聞網(wǎng)節(jié)目時(shí)，庫(kù)克指出唱空者低估了蘋(píng)果的創(chuàng)新文化、生態(tài)系統(tǒng)等核心優(yōu)勢(shì)。當(dāng)天他暗示，蘋(píng)果公司的未來(lái)是在“iPhone以外的業(yè)務(wù)”。

庫(kù)克在8日接受CNBC新聞網(wǎng)采訪 視頻截圖

昨天財(cái)報(bào)公布后，庫(kù)克在蘋(píng)果官網(wǎng)又發(fā)布聲明，“雖然蘋(píng)果錯(cuò)失本季營(yíng)收目標(biāo)令人感到失望，但從長(zhǎng)期角度來(lái)看，蘋(píng)果本季表現(xiàn)證明了我們業(yè)務(wù)有深度、寬度和強(qiáng)度。今年第一季度，我們活躍的設(shè)備數(shù)量達(dá)到了14億部，再創(chuàng)歷史新高，而且每個(gè)地區(qū)的這一數(shù)字都在增長(zhǎng)?！?

庫(kù)克還表示，蘋(píng)果商店（APP Store）、Apple Pay、云端服務(wù)和搜索廣告季度表現(xiàn)創(chuàng)歷史新高。

蘋(píng)果CFO梅斯特里當(dāng)天也強(qiáng)調(diào)，公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的“主要驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)”，除了設(shè)備激活，還包括“付費(fèi)訂閱數(shù)”等服務(wù)型業(yè)務(wù)。

此外據(jù)美國(guó)the Information新聞網(wǎng)報(bào)道，蘋(píng)果還預(yù)計(jì)在今年4月中旬推出流媒體服務(wù)，合作對(duì)象或是迪士尼。

不過(guò)庫(kù)克似乎還是很關(guān)心iPhone的銷(xiāo)路。在財(cái)報(bào)公布前，他接受了路透社的專(zhuān)訪，稱(chēng)針對(duì)“去年表現(xiàn)不佳的市場(chǎng)”，蘋(píng)果在分析宏觀經(jīng)濟(jì)的情況下，將在今年下調(diào)iPhone手機(jī)的價(jià)格。但他并沒(méi)有透露任何細(xì)節(jié)。

“一月的天空，我能感到中美之間的一絲樂(lè)觀”

談及中美貿(mào)易摩擦，庫(kù)克對(duì)路透社表示，自己很樂(lè)觀?！?月份的情況相比12月好多了，我很樂(lè)觀，我相信兩國(guó)會(huì)解決問(wèn)題?！?

財(cái)報(bào)公布后，庫(kù)克還接受了CNBC新聞網(wǎng)的采訪：“一月的空氣中，多了一股樂(lè)觀，我能感覺(jué)出來(lái)。兩國(guó)的談判結(jié)果必會(huì)讓我備受振奮?！?

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