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華帝股份逼近跌停今年以來(lái)股價(jià)已接近腰斬

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2018-08-01 22:09:21 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 華帝股份華帝腰斬

據(jù)界面新聞1日?qǐng)?bào)道，剛剛結(jié)束了“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”的營(yíng)銷活動(dòng)的華帝股份（002035.SZ）股價(jià)迎來(lái)大跌。最新交易日，華帝股份再度下跌8.38%，股價(jià)收于12.14元。1月中旬以來(lái)，近100億市值灰飛煙滅。

這家位于廣東中山的公司曾經(jīng)在世界杯期間推出“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”的營(yíng)銷活動(dòng)，受到廣泛關(guān)注。但在二級(jí)市場(chǎng)，華帝股份的股價(jià)卻是自其5月31日推出世界杯營(yíng)銷活動(dòng)以來(lái)，一直持續(xù)下跌，至今華帝股份的股價(jià)跌幅達(dá)到了37.12%。2018年以來(lái)，華帝股份股價(jià)較1月16日達(dá)到最高點(diǎn)23.47元/股跌去了45.97%。

關(guān)于世界杯期間營(yíng)銷活動(dòng)，華帝股份于7月31日在互動(dòng)平臺(tái)上表示，線下渠道總零售額約為7 億元以上，同比增長(zhǎng)20%左右。線上渠道總零售額約為3億元以上，同比增長(zhǎng)30%以上。截至7月30日，線上已返卡為7211單，已返卡金額為2613萬(wàn)元，完成率為90.1%。線下已退現(xiàn)金7045套，已退現(xiàn)金3636萬(wàn)元，完成率為78.60%。活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。

但是也形成華帝股份巨大的費(fèi)用壓力。近7000萬(wàn)元的退款費(fèi)用，盡管只占2017年超過(guò)4億元的營(yíng)銷費(fèi)用中不大的比例，但在廚電行業(yè)整體增速放緩的基礎(chǔ)上，投資者對(duì)額外費(fèi)用的增加將會(huì)更加關(guān)注。

也有分析人士指出，世界杯期間增長(zhǎng)的銷量，很可能透支了未來(lái)一段時(shí)間的銷量。這意味著這家公司的業(yè)績(jī)更加不能樂(lè)觀期待。
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- 責(zé)任編輯:李丕
- 最后更新: 2018-08-01 22:09:21
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