據(jù)界面新聞6月19日?qǐng)?bào)道，一只標(biāo)價(jià)98元的波士頓龍蝦剛從貨箱拿出來，還沒來得及放入水池，就被半途攔下扔進(jìn)了一只購物籃。被搶購一空的還有29元一條的多寶魚、100元3斤的麻辣小龍蝦、挪威冰鮮三文魚……“買龍蝦鮑魚簡(jiǎn)直像買白菜一樣，都要靠搶的?！币幻櫩驮谂员г?。

這是網(wǎng)紅生鮮超市“盒馬鮮生”在武漢首店開業(yè)時(shí)的場(chǎng)景。盒馬鮮生是阿里巴巴集團(tuán)旗下的新零售平臺(tái)，以線上線下聯(lián)動(dòng)，融合餐飲、商超、快遞配送等多種業(yè)態(tài)為特色。4月28日這天，盒馬鮮生在全國(guó)10座城市同時(shí)開業(yè)，與武漢同一天接觸到這個(gè)嶄新事物的，還有北京、上海、深圳、廣州、杭州、蘇州、成都、西安和南京。

2018年4月28日，首家落戶武漢的“盒馬鮮生”超市。圖片來源：視覺中國(guó)

這并非是傳統(tǒng)的零售業(yè)布局方式。通常在新事物上，商家的普遍做法是先布局商業(yè)環(huán)境和資源都比較完善的一線城市，等經(jīng)營(yíng)狀況穩(wěn)定后，再一步步下沉至低線市場(chǎng)。盒馬鮮生采取一線城市與非一線城市同步布局的方式，與此前商超一步一個(gè)腳印的傳統(tǒng)做法相差甚遠(yuǎn)。

不僅如此，在某些方面，二線城市甚至超越了一線城市。以武漢為例，武漢的盒馬鮮生從建立分公司到首店開出，只用了65天，全國(guó)最快。開店所需證照，兩小時(shí)搞定。之后阿里對(duì)武漢盒馬的規(guī)劃是三年內(nèi)開出50家門店，在武漢主城區(qū)做到全覆蓋，華中地區(qū)總部也將落戶于此。

在廣袤的非一線城市，中高端消費(fèi)在正以前所未有的速度和力度下沉。

5月，香港九龍倉集團(tuán)旗下的IFS國(guó)際金融中心將內(nèi)地第五個(gè)項(xiàng)目開進(jìn)長(zhǎng)沙，Hermes, Prada, Dior首次進(jìn)入湖南；潮流文化公司YOHO!第一個(gè)線下店去年底落戶南京；西安則在本月迎來中國(guó)高端百貨SKP在北京外的第一家旗艦店。

二、三線城市的消費(fèi)升級(jí)并不是一個(gè)新鮮話題，但像今天這般升級(jí)速度越來越快，乃至和一線城市同步發(fā)展，卻是一種新趨勢(shì)。

“這是二線城市在尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)?！蹦Ω康だA鑫證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊對(duì)界面新聞表示，“2008年以來，全國(guó)地方政府主要是通過基建投資和房地產(chǎn)來拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，但目前政府在房地產(chǎn)調(diào)控、金融去杠桿上態(tài)度比較堅(jiān)決，未來房地產(chǎn)上不會(huì)有太大放松，在債務(wù)壓力下，地方政府也很難通過大力上馬基建來拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以開始轉(zhuǎn)向本地產(chǎn)業(yè)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

以武漢為例，2008年以來，武漢市固定資產(chǎn)投資增速和房地產(chǎn)開發(fā)投資增速逐年減緩，2016年甚至雙雙出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。相比之下，房地產(chǎn)開發(fā)投資的下滑程度更為明顯。

“日后非一線城市消費(fèi)持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)主要在兩方面，”章俊說，“一是在房地產(chǎn)不漲的情況下，居民收入能不能通過實(shí)業(yè)的增長(zhǎng)而健康地增長(zhǎng)，二是非一線城市能不能結(jié)合收入和特色產(chǎn)業(yè)來吸引人才，留下本地人，將是影響消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。”

需求和政策 消費(fèi)升級(jí)的兩大推手

河南康輝旅行社今年主推的出境游項(xiàng)目是澳洲游。一般來說，一個(gè)地方的出境游只有發(fā)展到一定階段才會(huì)推廣費(fèi)用較貴的長(zhǎng)途旅行?？递x的出境游業(yè)務(wù)也在進(jìn)一步向河南地市級(jí)城市下沉。今年3月，開封的康輝國(guó)旅拿到經(jīng)營(yíng)出境游業(yè)務(wù)的批準(zhǔn)，同一批次拿到出境游業(yè)務(wù)許可的77家旅行社中，還有不少來自三、四線城市。

截至今年4月，鄭州機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的客運(yùn)航空公司54家，開通客運(yùn)航線194條，通航城市112個(gè)，基本形成了覆蓋全國(guó)及東亞、東南亞主要城市，連通澳洲、美洲的客運(yùn)航線網(wǎng)絡(luò)。河南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2個(gè)月，鄭州機(jī)場(chǎng)累計(jì)完成旅客吞吐量同比增長(zhǎng)24.3%，增速在全國(guó)千萬級(jí)機(jī)場(chǎng)中排名首位。

與新零售、出境游類似，主題樂園也是近年來二、三線城市發(fā)展突出的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。海昌海洋公園、萬達(dá)城、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等企業(yè)都持續(xù)在一線城市外擴(kuò)大版圖，包括石家莊、煙臺(tái)、濟(jì)南、貴陽、重慶等城市紛紛將新建主題公園納入規(guī)劃。以“熊出沒”為重點(diǎn)IP的華強(qiáng)方特在2017年全球主題公園調(diào)查報(bào)告中排名第五，目前就只在非一線城市布局產(chǎn)業(yè)。

“旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境上行、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，在此背景下，國(guó)內(nèi)主題公園逐漸成為行業(yè)風(fēng)口。很多地方政府為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、提升當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率，把主題公園視為重點(diǎn)招商項(xiàng)目。”中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所博士戰(zhàn)冬梅對(duì)界面新聞表示。

華強(qiáng)方特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，目前方特主題樂園的選址有鄭州、濟(jì)南等省會(huì)城市，青島、寧波等沿海發(fā)達(dá)城市和嘉峪關(guān)等旅游目的地城市。這是集團(tuán)在綜合考慮城市文化底蘊(yùn)、交通樞紐位置、城市發(fā)展、人文特點(diǎn)等條件的基礎(chǔ)上確立的。這些城市不僅能滿足方特的產(chǎn)業(yè)布局，當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)力提升也給了方特信心。

該負(fù)責(zé)人特別指出，近年來，出現(xiàn)了大量年輕人口回流二、三線城市的現(xiàn)象，帶回了城市化的消費(fèi)習(xí)慣和理念，在一定程度上助推了非一線城市的消費(fèi)升級(jí)。

“二線城市的消費(fèi)力一直很強(qiáng)，”阿里工程部資深專家蔣昕捷說。阿里巴巴曾做過一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查，天貓上的樂高消費(fèi)情況，按城市排，杭州位居第三，天津第六，南京第七?！皹犯叽硪环N早期的教育投資，這意味二、三線城市的消費(fèi)力是不亞于一線城市的?！倍诹硪环萏熵堦P(guān)于男性偏好美妝消費(fèi)的排名中，河南、河北、廣西分列第一、三和四位。

摩根士丹利2017年發(fā)布的報(bào)告則宣稱，得益于更高的生育率和年輕的人口結(jié)構(gòu)、放寬的戶籍政策，以及相對(duì)合理的生活開銷水平等因素，二線之外的低線城市居民更敢花錢，他們將成為2030年中國(guó)近10萬億美元消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要度逐漸顯現(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.8%，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中，消費(fèi)一馬當(dāng)先。今年4月，商務(wù)部“消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃”工作會(huì)議在成都召開，象征著政府對(duì)非一線城市消費(fèi)升級(jí)發(fā)展的重視。

與此同時(shí)，中央評(píng)判地方發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)改變也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。2017年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，必須加快形成推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的指標(biāo)體系、政策體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、統(tǒng)計(jì)體系、績(jī)效評(píng)價(jià)、政績(jī)考核，創(chuàng)建和完善制度環(huán)境。近期，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了各地的綠色發(fā)展指數(shù)和城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率，下一步統(tǒng)計(jì)部門還將增加反映產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地區(qū)等各方面結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)性方面的指標(biāo)、質(zhì)量效益指標(biāo)和新動(dòng)能發(fā)展指標(biāo)。以往只關(guān)注GDP增長(zhǎng)的考核方式發(fā)生變化，城市需要更綜合更健康的發(fā)展方式。