一名紳士，一生就只該出現(xiàn)在報紙上三次:出生時、結(jié)婚時、離世時。這句話通過電影《王牌特工(kingsman)》，變得在中國家喻戶曉。而今天同樣要介紹一位以這句話為座右銘的傳奇富豪。

阿曼西奧·奧特加(Amancio Ortega)，一個1936年出生于西班牙的窮小子，13歲因貧輟學(xué)開始在服裝店打工，1975年開設(shè)第一家ZARA零售店，1985年成立Inditex集團(tuán)，2001年上市，2011年宣布退休，用短短幾十年寫下了一個服裝界的神話。

對，沒錯，就是那個開在上?；春Ｖ新?、南京路顯要位置上的ZARA，那個生意還不錯，但又是國家質(zhì)檢總局“黑名單”上的常客——ZARA大老板。北京時間6月3日，根據(jù)最新的彭博億萬富豪指數(shù)顯示，ZARA創(chuàng)始人奧特加超越“股神”巴菲特，成為全球第二富有的人。這也是奧特加自彭博發(fā)布億萬富豪指數(shù)以來第一次名列第二?！　?

彭博億萬富豪指數(shù)

奧特加是西班牙服裝公司Indetix的創(chuàng)始人。Inditex目前是世界最大的服裝零售集團(tuán)，集團(tuán)旗下?lián)碛衂ara、Massimo Dutti和Pull&Bear等著名品牌。其公司今年將開設(shè)480家品牌折扣店，包括將在紐約開設(shè)的3家，并計劃在港澳臺地區(qū)開設(shè)網(wǎng)上直營店。

在今年5月12日的排名上，奧特加年內(nèi)第二次超越墨西哥富豪卡洛斯·斯利姆成全球第三富豪，資產(chǎn)為680億美元。6月2日，阿曼西奧·奧特加與巴菲特資產(chǎn)不相上下，為704億美元左右。

而現(xiàn)在，受益于旗下公司銷售大漲，奧特加的凈資產(chǎn)達(dá)到了715億美元，今年累計上漲17%。而股神巴菲特的財富則全部來自于其持有的伯克希爾哈撒韋公司的股份：由于其旗下兩筆投資——可口可樂和美國運通股票走勢不佳，巴菲特今年的財富縮水5%，為702億美元。

“世界盡頭”的窮小子當(dāng)學(xué)徒挖掘人生第一桶金

奧特加的成就之所以引人關(guān)注，并不僅僅是因為它在一個經(jīng)濟(jì)不景氣的時候發(fā)生在西班牙這樣一個經(jīng)濟(jì)不景氣的國家，還因為它發(fā)生在加利西亞—這個西班牙西北部最不景氣的地區(qū)。

1936 年，作為家中老四的奧特加出生時，西班牙國內(nèi)劍拔弩張，內(nèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)。當(dāng)時，他的父親是一名鐵路維修工，一家6口基本的溫飽都難以解決。

8歲時，因父親工作調(diào)動，奧特加全家遷往拉科魯尼亞。這是一個人口僅有28萬的偏僻漁港小城，屬于加利西亞自治區(qū)，曾是個走私販、海盜和中世紀(jì)御用裁縫輩出的地方。這里又被稱為“世界盡頭”，沿著海岸線開車10分鐘便可走完。在這里，男人出海捕魚，女人操持家務(wù)，生活簡單而悠閑。誰也沒有想到，這個偏僻的彈丸之地，后來成為奧特加事業(yè)起步與騰飛的所在。

13歲時，奧特加輟學(xué)了，他去了一家服裝店當(dāng)學(xué)徒。當(dāng)時拉科魯尼亞已是西班牙的紡織服裝工業(yè)中心，那里的居民有很多機會去掌握時裝從設(shè)計、加工到批發(fā)、零售的全套經(jīng)營流程。

在打工過程中，他發(fā)現(xiàn)了一件衣服從設(shè)計到制作，再到擺上商店的貨架，這一過程蘊涵著巨大的利潤。

60年代初，老板讓他負(fù)責(zé)銷售一款漂亮精致的女士夾棉睡袍。他注意到，這種睡袍廣受女性消費者的青睞，可價格對于絕大多數(shù)消費者來說過于昂貴，只有少數(shù)富有的客戶前來問津。于是，他開始用巴塞羅那出產(chǎn)的廉價布料，在簡陋的紙板模型上剪裁縫制，自己生產(chǎn)類似的睡袍款式，價格卻降低了一半。

1963年，他創(chuàng)建了ConfeccionesGoa 服裝廠，專門生產(chǎn)價廉物美的睡袍，并送到當(dāng)?shù)厣痰晔圪u，結(jié)果大受歡迎。這年他27歲。十年間，ConfeccionesGoa 由三四人的家庭小作坊擴張至 500 多人的大型服裝廠，還擁有了自己的設(shè)計團(tuán)隊。

面臨破產(chǎn)危機成立ZARA 中國質(zhì)檢“黑名單”常客

70年代的石油危機，讓企業(yè)破產(chǎn)潮席卷歐洲。1975年，一家德國企業(yè)臨時取消了一筆大訂單。瀕臨破產(chǎn)的奧特加決定自救，臨時成立了ZARA 品牌，自產(chǎn)自銷。Zara這個名稱的靈感來源于電影《希臘人左巴》，因為一家酒吧搶先使用了左巴（Zorba）這個名字，夫妻倆只好用Zara代替。沒想到這個誤打誤撞的品牌，最終能在服裝零售業(yè)傲視群雄。

ZARA 很快就因其時尚的設(shè)計和平易近人的價格獲得了歐洲青年消費者的追捧，發(fā)展速度相當(dāng)驚人。從位于拉科魯尼亞的第一家ZARA服裝店開始，1980 年代這一品牌的分店就已經(jīng)遍布西班牙全國。1989年，奧特加已經(jīng)在西班牙全國開設(shè)了超過100家ZARA門店。

ZARA取得了令人匪夷所思的成功，甚至連廣告宣傳都完全失去了作用，因為口碑足以讓每一間門店里擠滿年輕人。年輕姑娘們都知道每周二和周四ZARA總會推出新產(chǎn)品，她們甚至不惜成群結(jié)隊曠工去購買新款衣服。

在中國，自2006年ZARA進(jìn)入中國市場，受歡迎程度也讓人側(cè)目。盡管據(jù)國家質(zhì)檢總局主管雜志《中國纖檢》雜志2014年4月（下）刊的統(tǒng)計，ZARA到中國8年，14次登上質(zhì)量黑名單，原因是甲醛超標(biāo)，色牢度不達(dá)標(biāo)等等，但似乎沒有阻礙它家的好生意。據(jù)媒體報道說，ZARA進(jìn)入中國八年，打敗艾格，銷售額達(dá)到艾格的兩倍。

奧特加將ZARA的成功模式復(fù)制在其他五個品牌上。2001年，Inditex集團(tuán)上市，股價一飛沖天，奧特加成為西班牙首富。

成名后的他愈發(fā)低調(diào)。他不印名片，極少接受媒體采訪。他說，“人生只有三件事需要出現(xiàn)在報紙上：出生、結(jié)婚與死亡?！痹?999年之前，他的照片從未在媒體上出現(xiàn)過。直至2001年Inditex首次公布年報時，他才有了第一張正式官方肖像。