在消費(fèi)、內(nèi)容、娛樂領(lǐng)域統(tǒng)統(tǒng)叫嚷著“降級”的今天，三四線及以下城市人群在網(wǎng)絡(luò)上的活躍度和他們的消費(fèi)能力，已經(jīng)不容被忽略了。這里有一份網(wǎng)民時間和金錢消費(fèi)報告，調(diào)查結(jié)果顯示，相比一線城市人群，三四五線城市的網(wǎng)民，有41.8%用戶主要在網(wǎng)上購物，和一線城市（51%）并沒有太大差距，同時，他們對短視頻和內(nèi)容付費(fèi)的興趣也明顯更高，其在網(wǎng)上娛樂的消費(fèi)能力也沒有因收入低于一線城市而縮減。

本文轉(zhuǎn)自公眾號“企鵝智庫”（ID：BizNext）

時至今日，三四五線城市網(wǎng)民在整體移動網(wǎng)民中的占比已經(jīng)超過了一半。

從過去一年以來的互聯(lián)網(wǎng)趨勢看，新崛起的商業(yè)新貴和創(chuàng)新產(chǎn)品，大部分身上都有著鮮明的“用戶下沉”特征。

——是的，中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在最優(yōu)市場已經(jīng)觸頂。也正因為如此，如何快速的去掌握三四五線城市網(wǎng)民特征和需求，成為了目前最被關(guān)切的話題。

對比我們熟悉的一線城市，三四五線城市網(wǎng)民的生活方式差異，究竟體現(xiàn)在哪些方面？如何更好地滿足不同類型城市人群的差異化需求？

為此，企鵝智庫旗下智酷研究中心，基于企鵝智庫企鵝調(diào)研平臺和企鵝智庫產(chǎn)品預(yù)研中心所提供的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，從三四五線城市網(wǎng)民的時間支配、收入支配、網(wǎng)上娛樂消費(fèi)三方面，研究發(fā)布了這份《中國三四五線城市網(wǎng)民時間&金錢消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》。

在符合統(tǒng)計學(xué)代表性前提下，共抽樣出4698名普遍性網(wǎng)民參與了此次調(diào)研，其中一線城市用戶900名（對比用），三線城市用戶959名，四線城市用戶1922名，五線及以下城市917名。

報告中的部分核心發(fā)現(xiàn)如下：

1. 三四五線城市用戶上班路上所花時間明顯低于一線城市。接近一半的三四五線城市用戶在路上用時不超過15分鐘。而一線城市里一半用戶需花半小時以上才到上班地點。

2. 三四五線城市用戶的上班時間整體早于一線城市。早晨8點時，已經(jīng)有超過60%的人進(jìn)入上班狀態(tài)。

3. 上網(wǎng)主要靠手機(jī)，電腦使用率遠(yuǎn)低于一線城市。刷手機(jī)在70%左右的三四五線網(wǎng)民的閑暇時間占比里，都超過了一半。其中，女性和年輕用戶網(wǎng)民中，該類用戶的占比更高。

4. 日常支出中，飲食和購物占比高，這一點和一線城市表現(xiàn)一致。但三四五線城市里，教育支出的占比要高于住房支出。

5. 三四五線城市的網(wǎng)民中，也已經(jīng)有41.8%用戶表示主要在網(wǎng)上購物，雖然低于一線城市的51%，但整體差距并不懸殊。

6. 晚上下班回家后的手機(jī)娛樂項目里，對短視頻和網(wǎng)絡(luò)小說的喜歡程度上，三四五線城市明顯高于一線城市。且三四五線愿意為網(wǎng)絡(luò)小說付費(fèi)的人群也高于一線城市。

7. 對比網(wǎng)上娛樂消費(fèi)人群的消費(fèi)金額，三四五城市在網(wǎng)上娛樂的消費(fèi)能力不因收入規(guī)模低于一線城市而產(chǎn)生縮減。

8. 用戶對娛樂的需求永遠(yuǎn)待填補(bǔ)。約70%的三四五線用戶認(rèn)為，雖然手機(jī)里好玩的東西還行，但有時還是會覺得無聊，不知道還能做什么。