文|莊怡

音頻主播的看家本領(lǐng)不是顏值，而是“聲值”，也就是才華和聲音本身的魅力。21日，由網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)蜻蜓FM發(fā)起的文學(xué)IP主播選秀大賽——“天聲計(jì)劃”活動(dòng)首期簽約儀式在上海舉行。蜻蜓FM COO肖軼在現(xiàn)場表示，這個(gè)舞臺(tái)不分出身，只憑實(shí)力。未來，蜻蜓FM將打造全新主播IP，建立新一代知識型音頻主播形象。

隨著有聲書上下游版權(quán)、制作和分發(fā)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，有聲書主播正成為國民新興職業(yè)。按照蜻蜓FM的計(jì)劃，其將為獲獎(jiǎng)主播提供專屬的版權(quán)、資源、資金、培訓(xùn)、商業(yè)化等一系列支持，聯(lián)動(dòng)影視綜藝、電商等多維度打造主播IP，讓處于幕后的主播沖破錄音間，走進(jìn)大眾視野。

蜻蜓FM COO肖軼

打造全新主播IP

“天聲計(jì)劃”是蜻蜓FM為素人群體專門打造的新聲挖掘、新主播培養(yǎng)計(jì)劃?；顒?dòng)以文學(xué)IP為本，號召大學(xué)生、播音愛好者們就百余本經(jīng)典出版物及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行有聲演繹。

觀察者網(wǎng)了解到，“天聲計(jì)劃”于7月16日開始報(bào)名，在不到一個(gè)月的時(shí)間中有3000余名用戶在蜻蜓FM APP上傳了試音作品近萬份。上至50多歲的高校教授，下至15歲的中學(xué)生，甚至連百度和小米的人工智能助手小度和小愛也首次以虛擬主播的身份參與活動(dòng)。蜻蜓FM數(shù)據(jù)顯示，女性及北方地區(qū)的用戶參賽意愿相對較高，報(bào)名人數(shù)男女比例近1:2，河北省、北京市和河南省的報(bào)名人數(shù)位列全國前三。

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IP化是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和文化認(rèn)同的重要因素，“天聲計(jì)劃”目標(biāo)之一就是要讓聲音IP化，肖軼在回答觀察者提問時(shí)表示，相比其他IP，他認(rèn)為聲音IP化沒有難度，只要將作品價(jià)值觀抽離出來，后面的衍生作品、出版作品、影視作品遵循這一規(guī)則即可。他認(rèn)為，原著黨和新黨之間的劇烈沖突就在此?！膀唑袴M是一個(gè)價(jià)值觀比較正的公司，所有做的東西是堅(jiān)持到底的”，原本是白就是白。

嘗試付費(fèi)會(huì)員，開拓PUGC多種玩法

網(wǎng)絡(luò)音頻主播這一職業(yè)伴隨著音頻平臺(tái)的崛起而生，至今已衍生有點(diǎn)播節(jié)目主播、有聲書主播及音頻直播主播三大類型。

2015年，蜻蜓FM在音頻行業(yè)內(nèi)首次提出PUGC主播生態(tài)概念，并舉辦全球播主競技大賽；同年，有聲閱讀興起，蜻蜓FM在2014年并購有聲小說版權(quán)方央廣之聲后，以此為基礎(chǔ)規(guī)?；嘤新晻鞑?。

蜻蜓FM介紹，其至今已擁有一支300人的業(yè)內(nèi)最大音頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。在已上線的10000本有聲書中，半數(shù)以上為平臺(tái)自制，經(jīng)典作品如《盜墓筆記》的節(jié)目播放量已超過60億。

不過對于平臺(tái)自制內(nèi)容的角色，肖軼稱，蜻蜓FM將做好平臺(tái)角色，以經(jīng)營為價(jià)值導(dǎo)向，深耕渠道?！吧鐣?huì)是大分工，首先要搞清楚自己干什么，把自己的事干好，不要輕易干別人干的事”。

據(jù)悉，在點(diǎn)播及有聲書主播生態(tài)之外，2016年末，蜻蜓FM還上線了其為音頻直播打造的主播客戶端，正式進(jìn)軍音頻直播領(lǐng)域。

這些共同構(gòu)成了蜻蜓FM的PUGC生態(tài)鏈。蜻蜓FM介紹，其將為主播提供專屬的資金、資源、培訓(xùn)、服務(wù)、渠道、獎(jiǎng)勵(lì)和商業(yè)化工作室等一系列支撐條件，讓聲產(chǎn)者能專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。同時(shí)，蜻蜓FM也通過“天聲計(jì)劃”、音頻直播等較低門檻的玩法，吸引更多聲音愛好者加入主播陣營。

此外，今年4月23日，蜻蜓FM還發(fā)售了超級會(huì)員，售價(jià)198元/年。相比視頻網(wǎng)站費(fèi)用，這一會(huì)員價(jià)格并不占優(yōu)勢。

肖軼在回答提問時(shí)解釋稱，視頻行業(yè)的價(jià)格和版權(quán)商溢價(jià)和分成比例有關(guān)，蜻蜓FM收費(fèi)是參照音頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。他補(bǔ)充說，完整聽中等長度的書要花120塊錢左右，198塊錢就多半本書，一年聽1.5本書的價(jià)格就可以聽全站所有的書。

對于平臺(tái)運(yùn)營成本，肖軼介紹稱主要來自三部分。第一塊是版權(quán)成本，包括購買文字授權(quán)，轉(zhuǎn)錄二次創(chuàng)作成作品文字的授權(quán)成本；第二塊是獲客成本；第三塊是運(yùn)營成本，維持蜻蜓FM流暢業(yè)務(wù)的服務(wù)器，CDN還有網(wǎng)絡(luò)部署等技術(shù)成本。

“這里面最大的是前面兩塊，在中國現(xiàn)在獲客成本也很大。”肖軼說。

蜻蜓FM提供的數(shù)據(jù)顯示，其目前已擁有超過 3 億用戶，日活躍用戶量 1200 萬，每天累計(jì)收聽時(shí)長超過 2800 萬小時(shí)，已于2017年9月完成由百度、微影資本領(lǐng)投的10億元人民幣E輪融資。