文 | 汪勇     編輯 | 徐喆

離雷軍和董明珠的10億賭約揭曉時(shí)間還有137天。

2013年，雷軍與董明珠在參加2013中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選時(shí)，后者當(dāng)著全國(guó)人民下的賭注一枚：賭小米5年之內(nèi)銷(xiāo)售額能不能超過(guò)格力電器，賭資為10億，隨后這場(chǎng)“天價(jià)”賭局便不斷被市場(chǎng)拿來(lái)熱議。

賭局定下不久，董明珠便宣布進(jìn)軍手機(jī)業(yè)，推出格力手機(jī)；雷軍也不甘寂寞，屢次進(jìn)軍空調(diào)等產(chǎn)業(yè)，雙方似乎都想在對(duì)方的主業(yè)上分得一杯羹。在賭約所剩無(wú)幾的今天，誰(shuí)更有可能獲勝呢？

（圖自視頻截圖）

小米：麻煩不少 流量巨大

賭約中挑戰(zhàn)者小米最近麻煩不少，首先上市一波三折：很早就宣布準(zhǔn)備CDR的小米，卻在臨門(mén)一腳時(shí)放棄在大陸上市，隨后在香港上市后更是一度破發(fā)，引發(fā)外界對(duì)小米估值熱議；max3搭載驍龍636徹底惹眾怒；于此同時(shí)IDC公布數(shù)據(jù)，18年第二季度小米出貨量上漲40%以上，不過(guò)在喜人數(shù)據(jù)的背后，是小米7月出貨量跌10%的傳聞。

7月23日，小米又雙叒發(fā)布空調(diào)。這已經(jīng)是小米第三次發(fā)布空調(diào)了。2015年小米和美的合作聯(lián)合發(fā)布“i青春智能空調(diào)”，但無(wú)后續(xù)動(dòng)作；2017年，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布智米空調(diào)，1.5匹分體式壁掛機(jī)，定價(jià)4399元，結(jié)果是銷(xiāo)量慘淡。

長(zhǎng)久以來(lái)，小米一直有著雜貨鋪的美譽(yù)。除了手機(jī)，小米通過(guò)智能手機(jī)為媒介，同時(shí)大力發(fā)展自己的智能硬件，形成小米的智能硬件生態(tài)鏈（各種牙刷、加濕器，甚至智能運(yùn)動(dòng)鞋都做），小米在其中就是起著硬件提供商和物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用。更簡(jiǎn)單的說(shuō)，小米公司通過(guò)小米手機(jī)和MIUI作為入口，來(lái)接入廣泛的智能家居以及十分大的流量。

所以可以看到，網(wǎng)上甚至有一種調(diào)侃：小米除了手機(jī)，其他的產(chǎn)品都不錯(cuò)。小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品現(xiàn)在做得不錯(cuò)，比如小米的充電寶，90分的旅行箱。都以重新定價(jià)的方式來(lái)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)。

為什么小米這樣做？有分析人士認(rèn)為，這種做法可以帶來(lái)巨大的流量和關(guān)注，巨大的銷(xiāo)量使得產(chǎn)品單價(jià)更低，企業(yè)盈利更多，研發(fā)投入更多?？梢孕纬烧蚍e極的反饋鏈。所以小米生態(tài)鏈?zhǔn)且环N從互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w制造的一種向下整合。

（小米新發(fā)布的空調(diào)）

格力：營(yíng)收不少 轉(zhuǎn)型艱難

小米都開(kāi)始賣(mài)空調(diào)，董小姐也沒(méi)有閑著。近期董明珠給格力電器定下了2018年沖擊2000億元的營(yíng)收目標(biāo)。而且定了一個(gè)新目標(biāo)——到2023年銷(xiāo)售目標(biāo)6000億元。格力電器2017年?duì)I收為1482.86億元，同比增長(zhǎng)37%，但是離2000億的目標(biāo)還有點(diǎn)距離。

董明珠此番定下的6000億目標(biāo)則意味著，格力電器要在6年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻三倍。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)白家電市場(chǎng)較為穩(wěn)定，格力要在6年中營(yíng)收翻三倍，手段只有一個(gè)：找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，董小姐也打出了幾張牌：格力手機(jī)、新能源汽車(chē)制造、芯片制造。格力手機(jī)盡管加上了董小姐專(zhuān)屬開(kāi)機(jī)畫(huà)面，以及董小姐放話(huà)“分分鐘滅掉小米”，但是到目前為止，格力手機(jī)的銷(xiāo)量還是聊勝于無(wú)。2015年的格力手機(jī)一代銷(xiāo)量至今未知；2016年的格力手機(jī)二代色界據(jù)業(yè)內(nèi)人士在微博上的爆料，共生產(chǎn)30萬(wàn)臺(tái)，實(shí)際賣(mài)掉只有一萬(wàn)臺(tái)，其他通過(guò)內(nèi)部渠道消化；格力手機(jī)三代18年6月份才有相關(guān)爆料，隨后又傳出格力要求空調(diào)安裝工要買(mǎi)格力手機(jī)，有強(qiáng)賣(mài)的嫌疑。

珠海銀隆在新能源汽車(chē)方面有一些自己的積累。不過(guò)自2018以來(lái)，珠海銀隆就陷入拖欠貨款、騙補(bǔ)、停工、裁員等負(fù)面消息的旋渦之中，而其南京產(chǎn)業(yè)園在也7月一度陷入了被法院查封的“羅生門(mén)”。剛剛又有新聞南京銀隆的工人為討薪開(kāi)吊車(chē)把大門(mén)堵上。在特斯拉在上海開(kāi)設(shè)獨(dú)資工廠(chǎng)的背景下，銀隆的前景也顯得黯淡。

董小姐放豪言500億造芯片，結(jié)果格力股票一日蒸發(fā)270億。即使有中科院院士倪光南表示“格力做芯片設(shè)計(jì)沒(méi)問(wèn)題”，市場(chǎng)為什么還不支持董小姐造芯片？因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)在芯片制造行業(yè)整體偏弱，即使國(guó)家隊(duì)如長(zhǎng)江存儲(chǔ)、合肥長(zhǎng)鑫的還在追趕三星，中芯國(guó)際的14納米還沒(méi)整明白，英特爾7納米制程都排上日程表。國(guó)家隊(duì)尚如此，更不用說(shuō)正準(zhǔn)備入場(chǎng)的格力。

（圖自網(wǎng)絡(luò)）

誰(shuí)會(huì)獲勝？

離賭局結(jié)束時(shí)間已經(jīng)不多，輸贏則已經(jīng)初現(xiàn)端倪。2017年小米營(yíng)業(yè)收入1146億元，同比增長(zhǎng)67.5%；格力電器2017年?duì)I業(yè)收入1482億元，同比增長(zhǎng)36.92%。目前雙方營(yíng)業(yè)收入差距為336億元。

有分析認(rèn)為，雷軍與董明珠的賭約的實(shí)質(zhì)，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w制造的一種向下整合與實(shí)體制造企圖突破互聯(lián)網(wǎng)的向上探索兩條道路的對(duì)比。一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w制造的向下整合難度更低，從小米自帶話(huà)題屬性和董小姐為了制造話(huà)題的各種努力就能夠看出來(lái)。

其實(shí)無(wú)論是小米還是格力的努力，都是新時(shí)代下中國(guó)制造把握住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)之后的整體躍升。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合有很多種路徑，格力的自下由上和小米的自上向下其實(shí)都具有一定的代表性。

在小米格力的賭約之后，我們更希望的是中國(guó)制造和中國(guó)企業(yè)的共贏。