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《紐約時(shí)報(bào)》:“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是最大的經(jīng)濟(jì),比育兒市場還要大”
最后更新: 2024-09-18 14:33:3210多年來,李冬梅(音)頂住了中國出生率下降的現(xiàn)實(shí),開辦著一系列幼兒園和少兒學(xué)校。到了2020年,她終于要面對現(xiàn)實(shí)了。
新生兒數(shù)量的減少意味著她的學(xué)校招收的嬰幼兒人數(shù)越來越少。新冠疫情大流行帶來的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)斷裂成為了臨界點(diǎn),她決定將工作重心轉(zhuǎn)移到一個(gè)不同的、數(shù)量更加充足的“學(xué)生”群體身上:老年人。
在位于中國東部城市濟(jì)南的教育中心,李冬梅如今為老年人開辦了唱歌、舞蹈、音樂和美術(shù)課程。她為老年學(xué)生們組織各種活動(dòng)和教育性質(zhì)的旅行。李女士說,小學(xué)生有寒暑假,而老年人則不同,他們一年四季都上課,而且教室里人滿為患。
36歲的李冬梅表示:“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是最大的經(jīng)濟(jì),它比育兒市場還要大?!?
中國日漸老齡化的社會(huì)預(yù)計(jì)將在未來幾十年內(nèi)減緩這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的前進(jìn)動(dòng)力。但是,人口結(jié)構(gòu)變化的負(fù)面影響已經(jīng)體現(xiàn)在以兒童為服務(wù)對象的中國企業(yè)身上。許多相關(guān)企業(yè)正在縮減業(yè)務(wù)或更換賽道。
曾為嬰幼兒生產(chǎn)配方奶粉的乳制品公司正在開發(fā)面向老年人的奶粉。學(xué)前班和幼兒園的經(jīng)營者正在關(guān)閉這些設(shè)施,以開辦老年人護(hù)理中心。一家曾開發(fā)供父母遠(yuǎn)程跟蹤嬰幼兒的設(shè)備的技術(shù)公司,現(xiàn)在正設(shè)計(jì)讓成年人子女遠(yuǎn)程定位年邁父母的產(chǎn)品。
2022年,中國人口自1961年以來首次出現(xiàn)萎縮。2023年全年的死亡人數(shù)再次超過出生人數(shù),60歲以上的老人達(dá)到了2.9億,意味著每5位中國人中就有一位年齡超過60歲的老人。中國國家衛(wèi)生健康委員會(huì)估計(jì),到2035年左右,中國的老年人口將超過4億人。
子女為父母購買體檢產(chǎn)品成為趨勢
為應(yīng)對老齡化問題,中國于上周五(9月13日)宣布批準(zhǔn)了一項(xiàng)提高法定退休年齡的計(jì)劃,這是自20世紀(jì)50年代以來,中國首次提高法定退休年齡。
多年來,中國一直在努力阻止人口危機(jī)的發(fā)生。2016年,中國全面取消了獨(dú)生子女政策,并提供一系列激勵(lì)措施,鼓勵(lì)人們多生孩子。但最近的經(jīng)濟(jì)增速放緩讓不少年輕人有更多理由擔(dān)心,他們是否有能力負(fù)擔(dān)養(yǎng)育多個(gè)孩子的家庭。
其中一個(gè)擔(dān)憂是,嬰兒數(shù)量的減少將導(dǎo)致勞動(dòng)力規(guī)模萎縮,從而減少稅收、增加醫(yī)保和養(yǎng)老金的壓力。
在2021年的一份文件中,中國國務(wù)院呼吁“積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”與發(fā)展“老年友好型產(chǎn)業(yè)”。
教育企業(yè)負(fù)責(zé)人李冬梅關(guān)閉了兒童學(xué)校,如今為老年人開設(shè)一系列課程,包括如何像時(shí)裝模特一樣在T臺(tái)上走秀。李女士透露,她還教老年學(xué)生們?nèi)绾瓮ㄟ^制作短視頻成為有影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人。
同樣瞄準(zhǔn)老年消費(fèi)者的還有國企新疆天潤乳業(yè),該公司去年收購了一家規(guī)模較小的競爭對手,專注于為中老年消費(fèi)者生產(chǎn)奶粉。
瑞士食品與飲料生產(chǎn)商雀巢公司去年宣布計(jì)劃關(guān)停在愛爾蘭的嬰兒配方奶粉工廠時(shí),引用了中國出生率的快速下降。雀巢已經(jīng)和中國乳制品企業(yè)合作推出了有益老年人的特殊奶粉產(chǎn)品,功效包括防止肌肉萎縮、改善睡眠和幫助消化。
一家中國領(lǐng)先的乳制品公司伊利集團(tuán)正在通過電視廣告宣傳其老年人產(chǎn)品。其中一支廣告展示了一對年輕夫婦購買不含蔗糖的特殊奶粉,作為春節(jié)禮物送給親戚。
采取行動(dòng)的不僅僅是乳制品企業(yè)。中國網(wǎng)絡(luò)安全公司360安全技術(shù)自2013年起開始生產(chǎn)兒童智能手表,讓父母可以隨時(shí)聯(lián)系孩子、監(jiān)視他們的行蹤和上網(wǎng)情況。
2019年,該公司基于“老齡化社會(huì)的到來”這個(gè)判斷,推出了專門針對老年人的智能手表,包括血壓和心率監(jiān)測、為家庭成員提供位置追蹤和一鍵緊急呼叫等功能。
澳大利亞墨爾本的莫納什大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授史鶴凌表示,不斷擴(kuò)大的養(yǎng)老市場規(guī)模正在迫使那些曾經(jīng)以兒童和年輕父母為目標(biāo)客戶的中國公司采取行動(dòng)。“他們別無選擇。”他說。
2023年,中國的出生人口降至900萬,同比下降了6%。根據(jù)中國教育部的數(shù)據(jù),學(xué)齡前兒童的數(shù)量驟降約12%。
去年,張友蘭(音)在中國中部城市西安應(yīng)聘成為一名幼兒園教師。當(dāng)她前去面試的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)工作地點(diǎn)并不在幼兒園,而是一家養(yǎng)老院。
曾擔(dān)任過幼兒園教師的張女士說,她被告知,之所以這樣刊登招聘廣告是因?yàn)?,兩份工作的許多職責(zé)都有重疊。她說新工作同過去的工作類似:帶領(lǐng)一個(gè)班級的學(xué)生唱、跳,教授美術(shù)和手工知識(shí)。她會(huì)把學(xué)生們吃午餐的照片發(fā)給監(jiān)護(hù)人,對象往往是學(xué)生們的成年子女。
四川廣安開展“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”實(shí)踐活動(dòng),意在讓老年人晚年生活更幸福。圖片來源:IC photo
張女士說,她注意到許多幼兒園正在關(guān)閉。根據(jù)中國教育部的數(shù)據(jù),2022年和2023年,全國超過2萬所幼兒園關(guān)閉,2023年全國幼兒園教師隊(duì)伍的人數(shù)減少了5%。
與之相對應(yīng),中國的養(yǎng)老行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。自2018年以來,中國養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)量翻了一番。
“它(養(yǎng)老院)比幼兒園更有前途,”張女士說?!袄先嗽絹碓蕉?,孩子越來越少。”
蔡浩(音)于2018年在中國河北省的石家莊開了一家母嬰用品店,最初售賣嬰幼兒服裝和鞋類產(chǎn)品。
中國實(shí)行二胎政策后的幾年里,新生兒數(shù)量激增。但這一現(xiàn)象很快就消失了,新冠疫情也影響了店里的生意。
“那段時(shí)間沒有顧客上門,”蔡先生說。“沒有孩子,顧客就沒理由來這里買東西?!?
幾年前,有顧客開始詢問他的商店是否出售老年人奶粉??紤]到自己不會(huì)有太大的損失,蔡先生開始進(jìn)貨。隨著銷量的增長,他又增加了不同的進(jìn)貨品種,包括面向糖尿病人和高血壓患者的專門奶粉。
蔡先生承認(rèn),他從來沒有做出開始服務(wù)老年顧客的戰(zhàn)略決策,但如今店鋪銷售額中約10%來自面向老年人的奶制品。
他補(bǔ)充道:“如果有錢賺,誰不愿意多賣點(diǎn)呢?”
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