一、主播曬臉露身材成為過(guò)去式，直播邁向技術(shù)PK時(shí)代

隨著秀場(chǎng)直播的褪色，各大直播平臺(tái)開(kāi)始全面比拼各自的技術(shù)實(shí)力。在直播領(lǐng)域深耕了五年的YY，之所以沒(méi)能帶動(dòng)和引爆移動(dòng)直播的發(fā)展，其最核心的原因就是他們對(duì)于手機(jī)技術(shù)升級(jí)的忽視。而為了繼續(xù)搶占移動(dòng)直播這一制高點(diǎn)，據(jù)說(shuō)整個(gè)歡聚時(shí)代公司3000多名員工中技術(shù)員工的比重飆升到了近60%。因此，歡聚時(shí)代也首創(chuàng)了移動(dòng)直播連麥功能，并在不久后升級(jí)實(shí)現(xiàn)手機(jī)端、PC端跨平臺(tái)多方連麥，這終于讓其沒(méi)能在移動(dòng)直播第一梯隊(duì)掉隊(duì)。

花椒直播則開(kāi)始采用人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)，通過(guò)對(duì)主播面部95個(gè)關(guān)鍵特征點(diǎn)精準(zhǔn)檢測(cè)和定位，能夠?qū)崿F(xiàn)瘦臉、大眼、臉萌等美顏功能。

而NOW直播則依托背后強(qiáng)大的騰訊技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在今年的年初試水 “綠幕技術(shù)”，當(dāng)用戶(hù)在直播過(guò)程中，環(huán)境背景為指定綠色時(shí)，可替換任意手機(jī)相冊(cè)的照片或視頻，這不僅讓直播場(chǎng)景變得更加有趣，也滿(mǎn)足了年輕人對(duì)于直播新鮮玩法的追求。

由此看來(lái)，技術(shù)已經(jīng)成為了各大移動(dòng)直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它是打破內(nèi)容同質(zhì)化、提升用戶(hù)體驗(yàn)的最具殺傷力武器，它也將成為第一梯隊(duì)殺入冠軍資格賽的關(guān)鍵因素。

二、秀場(chǎng)直播的褪色讓直播遍地開(kāi)花，直播走向“直播+”

盡管政府監(jiān)管不斷加強(qiáng)，行業(yè)洗牌也不斷加快，但這依然沒(méi)能阻擋移動(dòng)直播的迅猛發(fā)展。從新生到野蠻生長(zhǎng)再到狂熱火爆，盡管秀場(chǎng)直播在褪色，但是移動(dòng)直播卻開(kāi)始全面向時(shí)尚、體育、電商、才藝等眾多領(lǐng)域快速蔓延，并滲透到各行各業(yè)。

不論是YY直播，還是NOW直播、映客直播、花椒直播等，他們都在全面向直播+發(fā)起進(jìn)攻。不過(guò)，“直播+”指的是直播與各行各業(yè)的深度融合，而融合的方式不是把傳統(tǒng)內(nèi)容搬進(jìn)直播間，也不是把常見(jiàn)的直播嫁接到其他領(lǐng)域中，而是將直播應(yīng)用和技術(shù)演進(jìn)升級(jí)，無(wú)縫切入到人們生活的方方面面，這種外延創(chuàng)造了直播未來(lái)的想象空間。

NOW直播通過(guò)“直播+IP”的方式，在《速度與激情8》的首映禮上，通過(guò)對(duì)影片兩位主創(chuàng)人員杰森·斯坦森和查理茲·塞隆進(jìn)行專(zhuān)訪互動(dòng)，引發(fā)眾多粉絲在平臺(tái)觀看直播。此前，他們還直播了紐約時(shí)裝周的新品發(fā)布會(huì)，在其平臺(tái)上還有古箏十級(jí)的專(zhuān)業(yè)表演家、在街頭秀出獨(dú)門(mén)絕技的棉花糖大叔、國(guó)家級(jí)口技達(dá)人等，通過(guò)“直播+時(shí)尚”、“直播+才藝”等方式，NOW直播成為了泛娛樂(lè)化直播的代表，并成為年輕用戶(hù)的聚集地。

花椒直播則絲毫不示弱，在“直播+旅游”、“直播+公益”、“直播+選秀”等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行積極探索，并與京東聯(lián)手探索“直播+電商”。YY LIVE也開(kāi)始了積極試水“直播+”，前不久他們通過(guò)“直播+體育”的“人人解說(shuō)”，讓廣大CBA球迷除了各種傳統(tǒng)“圍觀”之外，還能與籃球和各路名嘴一起直播，引發(fā)了不小的用戶(hù)圍觀。

不過(guò)“直播+”也需要注意一定的分寸，不是什么領(lǐng)域都適合來(lái)個(gè)“直播+”，甚至有可能會(huì)給直播平臺(tái)帶來(lái)一定的負(fù)面影響。清明節(jié)期間，有主播在花椒直播平臺(tái)上推出的“直播+代客掃墓”就引發(fā)了不小的爭(zhēng)議，不少人認(rèn)為代客掃墓是對(duì)傳統(tǒng)文化和逝去親人的褻瀆，其根本是作秀和炒作，這對(duì)花椒直播也帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。

三、流量野蠻全面爭(zhēng)奪戰(zhàn)走向精細(xì)化局部戰(zhàn)

在直播平臺(tái)的發(fā)展初期，燒錢(qián)幾乎成為了所有直播平臺(tái)獲取流量的唯一選擇，大多數(shù)的直播平臺(tái)都采取了某某明星直播、網(wǎng)紅女主播等眾多營(yíng)銷(xiāo)炒作等作為推廣方式，以此來(lái)吸引更多的用戶(hù)流量。

對(duì)于直播平臺(tái)們來(lái)說(shuō)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)炒作的方式只能短期吸引用戶(hù)，想要用戶(hù)具備長(zhǎng)期的粘性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)不可缺少的關(guān)鍵一環(huán)。而隨著移動(dòng)直播第一梯隊(duì)的成形，移動(dòng)直播在經(jīng)歷了用戶(hù)流量全面爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，開(kāi)始進(jìn)入了內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)。

與此同時(shí)，隨著秀場(chǎng)直播的逐漸褪色，用戶(hù)在直播平臺(tái)上也產(chǎn)生了審美疲勞，看臉的時(shí)代正在加速退去。未來(lái)誰(shuí)能夠?yàn)橛脩?hù)提供更好的直播內(nèi)容，誰(shuí)就可能擁有忠誠(chéng)度更高的用戶(hù)，而專(zhuān)業(yè)垂直的細(xì)分內(nèi)容將是打造平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)、吸引忠誠(chéng)用戶(hù)的關(guān)鍵一環(huán)，一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)作的局部戰(zhàn)爭(zhēng)正在悄然打響。

綜上所述，移動(dòng)直播在經(jīng)歷了2016年的野蠻生長(zhǎng)之后，迎來(lái)了平臺(tái)倒閉、資本退去、秀場(chǎng)褪色、流量緊縮，也迎來(lái)了YY LIVE、映客直播、NOW直播、花椒直播等第一梯隊(duì)的初步格局。但是一場(chǎng)更為激烈的直播下半場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)卻在打響，技術(shù)、直播+、優(yōu)質(zhì)細(xì)分內(nèi)容成為決定下半場(chǎng)勝負(fù)的三把利劍。

作者劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110，授權(quán)觀察者網(wǎng)轉(zhuǎn)載

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