【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 關(guān)心】

“蘋果突然降價(jià)”的消息成為今天的熱搜第一。蘋果中國(guó)官網(wǎng)突然宣布新年促銷活動(dòng)，1月4日至7日活動(dòng)期間，消費(fèi)者通過(guò)符合條件的支付方式購(gòu)買指定商品，最高可享受立省800元的優(yōu)惠。在人們的印象中，蘋果降價(jià)并不常見。去年年初，蘋果中國(guó)也推出了類似促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)也被媒體形容為“罕見”。

蘋果官網(wǎng)截圖

不難看出，蘋果降價(jià)節(jié)奏和華為手機(jī)在扛住美國(guó)極限打壓后重振旗鼓的時(shí)間點(diǎn)幾乎是同步的，某種程度上可以說(shuō)，蘋果降價(jià)是中國(guó)手機(jī)倒逼出來(lái)的結(jié)果，也是中國(guó)產(chǎn)業(yè)崛起讓全世界消費(fèi)者享受更大實(shí)惠的體現(xiàn)之一。

喬布斯已經(jīng)去世13年多，相對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商在這期間加速度的更新迭代，蘋果再?zèng)]有任何劃時(shí)代的創(chuàng)新，早就對(duì)不起它高昂的定價(jià)。創(chuàng)新不足靠降價(jià)來(lái)彌補(bǔ)，對(duì)蘋果這家被很多人稱之為偉大的企業(yè)來(lái)說(shuō)是悲哀的。蘋果這些年的日子太好過(guò)了，多年來(lái)都是全世界最賺錢的企業(yè)，這使得蘋果缺乏足夠的創(chuàng)新動(dòng)力，同時(shí)意味著蘋果仍然有著很大的降價(jià)空間。在這里有個(gè)悖論，創(chuàng)新不足會(huì)從根本上削弱蘋果的競(jìng)爭(zhēng)力，而通過(guò)降價(jià)短時(shí)間內(nèi)或許可以增強(qiáng)蘋果的競(jìng)爭(zhēng)力，但也會(huì)讓蘋果的產(chǎn)品檔次相應(yīng)下調(diào)，損害蘋果的“高端人設(shè)”。

蘋果的老本是喬布斯打下的，蘋果封閉的體系讓它在全世界形成了壟斷的地位，硬件、軟件、應(yīng)用、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等每一個(gè)環(huán)節(jié)都有蘋果可以輕輕松松賺大錢的機(jī)會(huì)。如果沒(méi)有外力的強(qiáng)大作用，這些老本可以讓蘋果啃很長(zhǎng)很長(zhǎng)時(shí)間，美國(guó)政府還通過(guò)行政手段一度幫蘋果壓制住了中國(guó)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—華為。蘋果今天的優(yōu)勢(shì)地位很大程度上建立在壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)之上，這些都是反市場(chǎng)的，反用戶的，反產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的，對(duì)蘋果長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)無(wú)異于飲鴆止渴。

蘋果最該感謝的應(yīng)該是堅(jiān)韌的華為。如果沒(méi)有華為，蘋果參與市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的能力和勇氣只會(huì)不斷地退化和萎縮。最終有一天，躺在封閉堡壘里的蘋果將突然發(fā)現(xiàn)，堡壘已被人從外面攻破，那時(shí)就無(wú)力回天了。如果華為能讓蘋果意識(shí)到，主動(dòng)打開大門，以開放的姿態(tài)迎接競(jìng)爭(zhēng)是更好的選擇，僅此一點(diǎn)，就是華為帶給蘋果的巨大價(jià)值。在缺乏創(chuàng)新的情況下多年維持畸高的利潤(rùn)率，是不正常的，難以持續(xù)。降價(jià)雖然只是蘋果的權(quán)宜之計(jì)，但其實(shí)早就該降了。

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