臺灣選舉：口號雖然重了，GDP可是實打?qū)嵉模?/h3>

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  關(guān)哲政經(jīng)資訊觀察者

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2014-11-18 00:00:00 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

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前倒扁運動發(fā)起人范可欽——對，就是和施明德一起給黎智英出謀劃策的人——認(rèn)為：“政治廣告就像跟選民談戀愛，所有的方法都要嘗試，苦肉計、天天送花、甜言蜜語、裝可愛，反正就是要拿出愛你的證據(jù)?！?

大學(xué)主修戲劇的新高山負責(zé)人沈富祥，則喜歡以戲劇來形容自己的工作。他說：“政治文宣其實就是在設(shè)計一場戲劇，戲劇首要選角，只要角色對了，不管我們這些創(chuàng)意人寫什么爛劇本，拍什么爛戲，都一樣好看?！?

今年民進黨在嘉義縣竹崎鄉(xiāng)長選情非常激烈，多次協(xié)調(diào)無效，人選難產(chǎn)。9月15日，兩位參選人縣議員曾亮哲與前鄉(xiāng)長王焜弘，做出“無奈但驚人”的決定，到真武廟以擲筊方式?jīng)Q定

通常情況下，候選人一定要大打廣告。臺灣文化大學(xué)廣告系副教授鈕則勛曾在2012年表示，臺灣總統(tǒng)大選的經(jīng)費大得嚇人，僅在電視上賣競選廣告，一次30秒，就是9萬元，國民黨在這方面的花費達2億元，民進黨至少也有一半。而前些日子，連勝文在西門町的一幅巨型廣告，引起民進黨的注意，因為這幅廣告的月租費高達80萬元。

連勝文在西門町的巨幅廣告涉嫌違規(guī)

現(xiàn)在距離年底首次“九合一”選舉不足二十天，候選人們都在使勁拜票拉票，給選民“送禮”必不可少又玄機多多。

近年來，臺當(dāng)局嚴(yán)查賄選，規(guī)定一次送30元新臺幣以上者皆為行賄。因此各候選人都要求廠商將贈品的價值控制在30元以下，這也考驗著廠商的智慧——什么禮物價值不足人民幣六塊錢，卻又能贏得選民歡心？

30元的小禮品，實用的最受歡迎。經(jīng)典案例是現(xiàn)任國民黨籍“立法院副院長”洪秀柱。1995年，她參選“立委”時，設(shè)計出一個印有她照片、可掛在腰上的扁平礦泉水，且水壺可反復(fù)利用。一經(jīng)推出便大受歡迎，民眾爭相到其競選辦公室索取，洪秀柱最終高票當(dāng)選。20年來，每逢選舉，這種扁平水壺仍被不少候選人選用，也是選舉中最受歡迎的文宣贈品。

候選人推出各類與選舉有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品，帽子、公仔、鑰匙圈、紀(jì)念筆、環(huán)保袋、面紙、原子筆、記事貼、頭巾、紙杯、T恤，應(yīng)有盡有。

臺北市長候選人連勝文陣營的文宣品走實用路線，除面紙外，還有保冷毛巾、手機架、濾水網(wǎng)、眼鏡布；柯文哲的募款小物展現(xiàn)醫(yī)師特質(zhì)，有冰溫枕、牙簽、棉花棒、口罩、冰箱除臭墊等，還有“翻桌吧！溫蒂妮”桌游紙牌

考慮到臺灣選舉之頻繁，可見這些贈品也極大地帶動了臺灣小商品制造商，甚至還惠及大陸企業(yè)。早在2004年，BBC中文網(wǎng)的報道就曾提及，“大概是因為臺灣很多制造業(yè)的廠商都轉(zhuǎn)到大陸去設(shè)廠了，所以不管是阿扁還是連戰(zhàn)陣營的競選商品，不少是‘大陸制造’的。也就是說，雙方支持群眾手中拿的、身上戴的商品中，很多都可能是‘來自大陸’?！?

據(jù)該文所述，兩黨的造勢活動不僅讓公關(guān)公司和藝人撈足了油水，“租椅子”的生意也應(yīng)運而生。畢竟那一場場造勢大會，動輒就是上萬人的場面，一辦一兩個小時，甚至更久，總不能都要民眾站著聽吧，所以需要大量可以搬動的輕便塑料椅。

這門生意也是有學(xué)問的，不只椅子數(shù)量要夠，搬得快，還要考慮怎么擺“場面”才會“好看”。做這行的生意人告訴媒體說：譬如1萬人的活動，大約擺個八九千張，讓有些人有位子坐，有些人沒位子坐，站在周圍，看起來就會很“熱鬧”。

選舉時，各個候選人要印很多的宣傳單，一次是幾十萬份，幾百萬份，帶動了印刷業(yè)的發(fā)展，排版業(yè)甚至設(shè)計的行業(yè)也都會隨之發(fā)展起來。

宋楚瑜當(dāng)年競選臺北市長時的文宣廣告

據(jù)臺灣《工商時報》2011年11月17日報道，正當(dāng)“總統(tǒng)及立委二合一選戰(zhàn)”倒數(shù)計時，臺灣的廣告業(yè)和出版業(yè)也跟著發(fā)選舉文宣財。2家出過“總統(tǒng)書”的出版社圓神及遠流狹路相逢，圓神先推出民進黨“總統(tǒng)”候選人蔡英文的自傳《洋蔥炒蛋到小英便當(dāng)》，半個月銷量破10萬本，破陳水扁《世紀(jì)首航》3個月銷量破10萬本的紀(jì)錄。遠流發(fā)行臺灣領(lǐng)導(dǎo)人馬英九的《傾聽與對話：感動臺灣人的16個故事》，首刷量為3萬本。不過都不及李登輝，當(dāng)年一本《臺灣的主張》（1999年）累積銷量達四五十萬本。

電信產(chǎn)業(yè)也能在競選戰(zhàn)中分得一杯羹。2012年“二合一選戰(zhàn)”最后關(guān)頭時，不少候選人通過短信拉票固樁。1月13日，臺北市和新北市各區(qū)“立委”候選人紛紛把握最后一天發(fā)送催票短信。臺媒計算稱，若以平均每位候選人發(fā)出5萬條短信計算，89名候選人就發(fā)出445萬條短信。新北市第六選區(qū)國民黨“立委”候選人林鴻池陣營光是1月13日一天就發(fā)出5.5萬條短信，花掉大約6.6萬元。

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• 責(zé)任編輯:陳佳靜