（文/張志峰 編輯/馬媛媛）以假亂真、招牌產(chǎn)品飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格跌至2000元、股價(jià)也隨之跌跌不休，壞消息接連不斷，還恰巧發(fā)生在新董事長(zhǎng)張德芹履新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，著實(shí)將管理層驚出了一身冷汗。

6月30日晚間，“貴州茅臺(tái)”官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，6月25日至30日期間，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)先后到上海、浙江、江蘇、北京等開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，并于6月28日、30日在南京、北京組織召開(kāi)蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場(chǎng)工作會(huì)。

“茅臺(tái)酒的基本屬性沒(méi)有變，基本需求面也沒(méi)有變?！睍?huì)議強(qiáng)調(diào)，從貴州茅臺(tái)酒自身來(lái)看，茅臺(tái)酒的社交、收藏屬性并存，以及在此基礎(chǔ)上形成的溢價(jià)空間，決定了貴州茅臺(tái)酒自身也存在有別于行業(yè)、不同于其他企業(yè)、其他產(chǎn)品的周期性調(diào)整，存在一定的平衡關(guān)系。

6月28日晚間，“貴州茅臺(tái)”官微還特意針對(duì)此前幾日“自制假茅臺(tái)鑒定為真”的烏龍事件，舉辦產(chǎn)品鑒定技能提升專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)班，加快推進(jìn)貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）防偽技術(shù)升級(jí)。

據(jù)茅臺(tái)方面介紹，500ml貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）瓶蓋新防偽技術(shù)日前已進(jìn)入第四輪測(cè)試階段。測(cè)試通過(guò)后，茅臺(tái)酒股份公司將于近期正式啟用瓶蓋新防偽技術(shù)，對(duì)貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）進(jìn)行防偽再升級(jí)，新防偽產(chǎn)品將陸續(xù)上線。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，6月23日前后，茅臺(tái)再度出手控貨，12瓶裝飛天茅臺(tái)（市場(chǎng)俗稱(chēng)“大箱”）即將取消投放，飛天茅臺(tái)開(kāi)箱政策也將取消。與此同時(shí)，部分茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商還收到了15年陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)暫停發(fā)貨的通知，旨在以此達(dá)成“保價(jià)”目的。

從結(jié)果來(lái)看，貴州茅臺(tái)的“保價(jià)”效果相當(dāng)明顯。

7月1日，2024年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)通過(guò)數(shù)日接連上漲，已經(jīng)重回2300元/瓶。

要知道，幾天前的茅臺(tái)價(jià)格還在下跌區(qū)間，6月24日，2024年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)下跌至近幾年的歷史最低價(jià)2080元/瓶。與此同時(shí)，市場(chǎng)中關(guān)于茅臺(tái)“黃牛跑路”消息不斷，不少經(jīng)銷(xiāo)商也對(duì)茅臺(tái)跌破2000元/瓶表示擔(dān)憂(yōu)。

幾乎同時(shí)，茅臺(tái)官方鑒定中心又將某媒體記者自行拼湊的一整套假茅臺(tái)酒“鑒定為真”，直接將茅臺(tái)的品牌價(jià)值自砍一刀。

值得一提的是，盡管貴州茅臺(tái)近日通過(guò)加碼防偽技術(shù)、控貨保價(jià)、對(duì)多省區(qū)市場(chǎng)調(diào)研、開(kāi)會(huì)加油打氣等一系列動(dòng)作使產(chǎn)品價(jià)格下跌趨勢(shì)得到控制，但企業(yè)股價(jià)依然不見(jiàn)回轉(zhuǎn)。

7月1日，貴州茅臺(tái)報(bào)收1440.38元，跌1.84%。而企業(yè)股價(jià)自5月上旬的1739元/股至今，已經(jīng)連續(xù)下跌將近2個(gè)月，跌幅17.17%，市值蒸發(fā)超過(guò)4140億元。

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