（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）近日，有消息指出，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司下發(fā)調(diào)價通知函，自2024年7月1日起，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下部分商品零售價將進(jìn)行上調(diào)，此次調(diào)價包括雅詩蘭黛、lamer、MAC、BOBBI BROWN、祖瑪瓏、ORIGINS等6個品牌，共計550多款產(chǎn)品，漲幅基本在10%以內(nèi)。

其中，60ml海藍(lán)之謎清爽版精華凝霜由3160元上漲至3340元，150ml海藍(lán)之謎沁潤修護(hù)精萃水從1460元上漲至1520元，75ml雅詩蘭黛智妍緊塑精華面霜由1130元上漲至1160元。

對此，觀察者網(wǎng)向雅詩蘭黛方面確認(rèn)，截至發(fā)稿，暫無回復(fù)。

維持形象

“維持品牌形象也是漲價的重要原因之一?！北P古智庫高級研究員江瀚表示，高端品牌一直致力于保持其高端形象和獨(dú)特性，而提價是維護(hù)品牌形象的重要手段之一，通過漲價，雅詩蘭黛可以進(jìn)一步鞏固其在高端美妝市場的地位，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。

事實(shí)上，雅詩蘭黛在今年2月才剛剛漲過價。

2024年1月19日，雅詩蘭黛向各合作飲伴發(fā)出關(guān)于商品建議零售價上調(diào)事宣的通知，表示，自2024年2月19日零時起，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下部分商品零售價將進(jìn)行上調(diào)，此次調(diào)價包括雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、Tom Ford、祖瑪瓏、MAC魅可、悅木之源等品牌旗下的約1500款產(chǎn)品價格，產(chǎn)品價格平均漲幅在10%至30%不等。

具體來看，60ml海藍(lán)之謎輕盈型精華乳霜從3080元上漲至3160元，150ml海藍(lán)之謎沁潤修護(hù)精萃水從1410元上漲至1460元，15ml海藍(lán)之謎濃縮密集修護(hù)眼霜從1990元上漲至2030元。

值得一提的是，從調(diào)價表產(chǎn)品來看，雅詩蘭黛7月的提價更像是查漏補(bǔ)缺。以雅詩蘭黛粉底液系列舉例，2月份雅詩蘭黛鎏光煥變粉底液系列整體提價，7月則是對雅詩蘭黛持妝粉底液系列進(jìn)行提價。

當(dāng)然，也有不少產(chǎn)品出現(xiàn)在兩次提價表中，例如150ml海藍(lán)之謎沁潤修護(hù)精萃水，2月上漲50元至1460元，7月再度提價60元至1520元，合計價格上漲110元。換言之，不到半年時間，該產(chǎn)品上漲超百元。

對于雅詩蘭黛再次提價的消息，有消費(fèi)者表示，“不會再買這個牌子了”“漲價也扛不住他家掉價，送的比買的多”等等。

業(yè)績承壓

“除了維持品牌形象，雅詩蘭黛漲價的原因與經(jīng)營數(shù)據(jù)壓力有關(guān)?！?

在江瀚看來，作為一家知名的高端品牌，雅詩蘭黛需要保持一定的增長率和利潤率來滿足股東和資本市場的期望，提價是增加收入和利潤的重要手段之一。 但根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布的財報數(shù)據(jù)，其業(yè)績在近年來有所下滑，這可能促使品牌通過漲價來提振業(yè)績。

據(jù)iFIND數(shù)據(jù)顯示，2023財年，雅詩蘭黛業(yè)績出現(xiàn)下滑，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入159.1億美元，較2022年同期的177.37億美元減少約10.3%。

進(jìn)入2024財年，雅詩蘭黛營收收入仍在下滑。據(jù)其最新的財報顯示，2024財年前三財季累計收入117.37億美元，去年同期累計收入為123.01億美元，同比減少4.58%。

和營收相比，雅詩蘭黛凈利潤減少現(xiàn)狀更不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，2022財年，雅詩蘭黛實(shí)現(xiàn)凈利潤23.9億美元，較2021年的28.7億美元減少16.72%。2023財年，雅詩蘭黛凈利潤直接腰斬，實(shí)現(xiàn)凈利潤10.06億美元，同比減少51.91%。

進(jìn)入2024財年，雅詩蘭黛依舊面臨凈利潤下滑的壓力。據(jù)其最新的財報顯示，2024財年前三財季，雅詩蘭黛累計實(shí)現(xiàn)凈利潤6.95億美元，去年同期累計凈利潤為10.42億美元，同比減少33.30%。

雅詩蘭黛將業(yè)績下滑歸因于中國內(nèi)地銷售額拖累亞洲。這是因?yàn)橹袊袌鲞B續(xù)兩個季度拖了集團(tuán)后腿，同時中國高端美妝市場仍然疲軟，具體體現(xiàn)在消費(fèi)者信心暫抑，以及節(jié)假日和關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的疲軟業(yè)績表現(xiàn)。

這一點(diǎn)可以在2023年雙十一銷售數(shù)據(jù)上看出。據(jù)雙十一購物節(jié)預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛品牌在10月31日的銷售額同比大跌43%至8.21億元人民幣，La Mer的銷售額也出現(xiàn)19%的下跌至4.83億元人民幣。

與此同時，雅詩蘭黛跌出2023年天貓美妝行業(yè)“雙十一”預(yù)售品牌前三甲和全周期品牌前三甲，是其自2019年入榜后首次跌出前三甲。據(jù)天貓美妝行業(yè)雙11全周期品牌成績單顯示，排名前十的品牌依次是：珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、薇諾娜、海藍(lán)之謎、OLAY、修麗可、赫蓮娜和嬌蘭。

雅詩蘭黛也認(rèn)識到中國市場的重要性，曾在財報中指出，未來將以雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心為引擎，進(jìn)一步加大創(chuàng)新投入，加快市場響應(yīng)速度。