（文/李沛 編輯/徐喆）剛剛過(guò)去的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日期間，筆者注意到美的集團(tuán)發(fā)布了一篇宣傳稿，里面提到這樣一段信息：截至2023年底，美的專利授權(quán)維持量超過(guò)8萬(wàn)件，2023年在全球范圍內(nèi)獲得發(fā)明專利授權(quán)超過(guò)4000件；今年1月，美國(guó)商業(yè)專利數(shù)據(jù)庫(kù)（IFI Claims）發(fā)布的“2023年全球250強(qiáng)專利領(lǐng)導(dǎo)者”（2023 Global 250: The World's Largest Patent Holders）榜單顯示，美的以64903件專利家族數(shù)排名全球第八位、中國(guó)民企第一位。

這個(gè)“中國(guó)民企第一位”的表述，恐怕有不少人會(huì)覺(jué)得比較意外，因?yàn)檎f(shuō)到專利申請(qǐng)量，公眾認(rèn)知里第一反應(yīng)還是華為最為強(qiáng)悍。

公眾印象和IFI榜單，其實(shí)都沒(méi)有出錯(cuò)，這份全球?qū)＠駟紊?，去年排在前列的中?guó)企業(yè)或者專業(yè)機(jī)構(gòu)依次是中科院、中石化、美的集團(tuán)、中國(guó)建筑、華為、格力、步步高、中石油、清華大學(xué)......從中建集團(tuán)排名超過(guò)華為，有概念的讀者應(yīng)該已經(jīng)猜到原因了，沒(méi)錯(cuò)，IFI納入統(tǒng)計(jì)的不只是發(fā)明專利，如中國(guó)建筑在2022年年報(bào)中就有過(guò)披露，截至報(bào)告期末，公司持有有效專利53580件，其中發(fā)明專利5195件，占比不到十分之一，美的集團(tuán)的專利中，同樣有相當(dāng)比例屬于實(shí)用新型或外觀設(shè)計(jì)類別。

澄清這個(gè)信息之后，新的好奇卻油然而生，上面提到的IFI榜單上榜企業(yè)里，美的、格力恰好都是家電企業(yè)，步步高寬泛些的話也可以劃進(jìn)這個(gè)范疇，這些家電企業(yè)即便在“含金量”更高的發(fā)明專利上，表現(xiàn)也同樣相當(dāng)搶眼，例如美的集團(tuán)2023年年報(bào)里提到，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，截至2022年底，美的專利族總數(shù)量在全球排名第七，在中國(guó)企業(yè)和全球家電行業(yè)中排名第一，擁有28000多項(xiàng)發(fā)明專利。

在公眾心智里仍然是土里土氣形象，甚至偶爾登上熱搜還是因?yàn)椤巴廖丁泵税素缘募译姌I(yè)，其實(shí)已經(jīng)在補(bǔ)貼政策退出的十年間，悄然實(shí)現(xiàn)了非同尋常的發(fā)展質(zhì)量跨越。

這樣的整體性跨越，尤其值得關(guān)注與挖掘，畢竟，從南非到印度、土耳其、巴西、智利甚至越南，能打出國(guó)際影響力的好公司層出不窮，但能夠批量誕生好公司的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)卻很罕見，而后者，才是對(duì)一個(gè)國(guó)家更具意義的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

現(xiàn)在回過(guò)頭看，2013年是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)一個(gè)承前啟后的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。

這一年里，助力大家電產(chǎn)品滲透普及的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”這三大補(bǔ)貼政策全部完成退出，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)“跑馬圈地”式的超常規(guī)增長(zhǎng)也基本結(jié)束，下沉市場(chǎng)滲透率漸趨飽和，沒(méi)有“家長(zhǎng)”無(wú)微不至的呵護(hù)，國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)也或主動(dòng)或被動(dòng)，迎來(lái)了需要獨(dú)立摸索發(fā)展路徑的新時(shí)代。

家電巨頭，不約而同在這一年里經(jīng)歷了經(jīng)營(yíng)陣型和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重大調(diào)整，像海爾楊綿綿交棒梁海山、美的方洪波帶領(lǐng)集團(tuán)整體上市、格力正式進(jìn)入董明珠時(shí)代、創(chuàng)維黃宏生端出分拆上市大計(jì)、而TCL也在這一年提前回購(gòu)華星光電股權(quán)并正式啟動(dòng)二期項(xiàng)目建設(shè)，李東生在面板業(yè)的擴(kuò)張開始全面加速。

作為“中國(guó)制造”復(fù)雜制成品最早的標(biāo)桿門類之一，家電產(chǎn)業(yè)脫離政策“拐杖”后的探索留下了非常多故事，由于缺少經(jīng)驗(yàn)，也出現(xiàn)了不少令人痛心的挫折與教訓(xùn)，這一代年輕人童年時(shí)候耳熟能詳?shù)囊恍┘译娖放?，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)質(zhì)性退出了市場(chǎng)，但整體看，家電產(chǎn)業(yè)仍然通過(guò)向上升級(jí)的這種集體努力，取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)智造”的歷史性跨越。

在這場(chǎng)跨越里，多元化是一個(gè)非常突出的特征。家電業(yè)頭部企業(yè)十年中普遍經(jīng)歷了主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成的顯著變化，從家電領(lǐng)域內(nèi)多元化到跨界多元化，一部分企業(yè)的品牌家電業(yè)務(wù)甚至已經(jīng)不再成為營(yíng)收的主要支柱。

這一滄海桑田的變遷，也為理解中國(guó)制造的個(gè)性與共性、成就與前景，提供了無(wú)比寶貴的素材。

許多年前，錢德勒在他的杰作《規(guī)模與范圍》里，也曾對(duì)美國(guó)制造業(yè)從專業(yè)化向多元化的演化進(jìn)行了一次歷史性考察，并總結(jié)了四項(xiàng)基本方法：“通過(guò)多元化來(lái)利用范圍經(jīng)濟(jì)的可能性通常用四種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)：(1)進(jìn)一步充分利用公司的現(xiàn)有的銷售組織，如食品公司做的那樣；(2)在能源生產(chǎn)機(jī)械方面利用新的基本革新--內(nèi)燃機(jī)和電力--從而可以為許多市場(chǎng)制造由同樣能源作為動(dòng)力的機(jī)器；(3)建立可以成為更大機(jī)器組成部分的組件系統(tǒng)(例如，多種多樣的機(jī)動(dòng)車輛的制動(dòng)和點(diǎn)火系統(tǒng)以及發(fā)生、傳動(dòng)或使用電力的系統(tǒng))；(4)在開發(fā)產(chǎn)品和工藝規(guī)程中應(yīng)用物理、機(jī)械學(xué)和其他科學(xué)領(lǐng)域的知識(shí)。上述第四種因素僅在電力和電子工業(yè)中才發(fā)生作用”。

錢德勒的總結(jié)翻譯成更現(xiàn)代的概念，其實(shí)就是多品牌多市場(chǎng)布局、抓住新能源機(jī)遇、建立上游中間品業(yè)務(wù)、積極轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)科研成果。

比照這個(gè)分析范式，歷經(jīng)十年摸爬滾打，現(xiàn)在還保持在行業(yè)前列的中國(guó)家電巨頭們，已經(jīng)依據(jù)自身稟賦和偏好，把基本方法組合形成了各具特點(diǎn)的多元化模式。

先來(lái)看美的和海爾，作為當(dāng)今中國(guó)乃至全球TOP 2家電企業(yè)，他們的多元化在充沛資源加持下，章法猶如武林中少林武當(dāng)這樣的“名門大派”。

美的集團(tuán)在家電或者更廣義的智能家居業(yè)務(wù)上，多品類、多品牌、多市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系已經(jīng)相當(dāng)成熟，尤其是國(guó)際化布局上，美的已構(gòu)建了功能完善的研發(fā)、制造及銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有三萬(wàn)多名海外員工，在10個(gè)國(guó)家設(shè)有17個(gè)研發(fā)中心，整合全球研發(fā)資源，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的技術(shù)研發(fā)能力，并擁有21個(gè)海外生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了全球生產(chǎn)和交付，其海外銷售占公司總銷售40%以上，東芝、Comfee等自有品牌在海外市場(chǎng)已展現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在跨界多元化上，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體上市的2013年，大家電與小家電之外的其他業(yè)務(wù)（電機(jī)、物流）營(yíng)收占集團(tuán)總體營(yíng)收比例尚不到15%，而到了2023年，美的已成功建立了規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的商業(yè)及工業(yè)解決方案業(yè)務(wù)，這類B端業(yè)務(wù)收入在總收入占比達(dá)到26%以上，接近千億元人民幣，已成為美的業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的主要引擎之一。

尤其值得一提的是，美的的B端業(yè)務(wù)布局，正是圍繞著新能源、中間品和強(qiáng)研發(fā)三個(gè)關(guān)鍵詞展開，除了因?yàn)槭召?gòu)庫(kù)卡而廣為人知的機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)，該公司的新能源及工業(yè)技術(shù)板塊目前在集團(tuán)內(nèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，2023年?duì)I收達(dá)到279億元人民幣，同比增長(zhǎng)29%，這個(gè)板塊里的科陸電子及美的威靈，已經(jīng)在儲(chǔ)能和新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈上打出了知名度，而在與商用空調(diào)、電梯等業(yè)務(wù)緊密耦合的智能建筑科技板塊，美的集團(tuán)近年來(lái)更是憑借“建筑熱環(huán)境理論及其綠色營(yíng)造關(guān)鍵技術(shù)”，斬獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，這種段位的獎(jiǎng)項(xiàng)，也足以顯示其基礎(chǔ)研發(fā)的功力。

再來(lái)看海爾集團(tuán)，長(zhǎng)期以來(lái)，海爾就以其對(duì)戰(zhàn)略管理的本土化創(chuàng)新而聞名，幾經(jīng)重組升級(jí)，目前其多元化布局已基本收斂定型。

在智能家居主業(yè)上，從2011年收購(gòu)三洋家電業(yè)務(wù)開始，國(guó)際化就成為了海爾在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟的鮮明標(biāo)簽，時(shí)至今日，海爾海外市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，依靠自有品牌出海與并購(gòu)品牌協(xié)同，海爾已形成多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體及自建、互聯(lián)及協(xié)同的運(yùn)作模式，2023年在全球市場(chǎng)覆蓋接近23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，跨境并購(gòu)與整合能力在國(guó)內(nèi)家電企業(yè)中堪稱首屈一指。值得一提的是，隨著海爾集團(tuán)海外渠道建設(shè)的深入，其運(yùn)營(yíng)手法也越來(lái)越自如，例如將中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的銷售及營(yíng)銷模式成功復(fù)制到印度、巴基斯坦、泰國(guó)等市場(chǎng)，收到了良好效果。

整體裝入家電業(yè)務(wù)的上市平臺(tái)海爾智家之外，海爾集團(tuán)其他業(yè)務(wù)目前橫跨IT、醫(yī)療、物流、金融等多個(gè)行業(yè)，總體營(yíng)收約占集團(tuán)總收入30%，其旗下創(chuàng)業(yè)加速平臺(tái)海創(chuàng)匯已孵化加速7家獨(dú)角獸企業(yè)、107家瞪羚企業(yè)和175家專精特新“小巨人”企業(yè)。

在目前“兩超多強(qiáng)”的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)格局里，除了斷層式領(lǐng)先的美的、海爾，其他企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)往往難以面面俱到，因而呈現(xiàn)出圍繞某一戰(zhàn)略賽道“定向”發(fā)展的特征。

TCL，是其中跨界多元化的最經(jīng)典代表，2013年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入853.24億元，其中電視機(jī)、白電、手機(jī)等泛消費(fèi)類產(chǎn)品貢獻(xiàn)約三分之二營(yíng)收，十年后的2023年，TCL已經(jīng)幾乎完全退出toC業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而在資本與技術(shù)密集的半導(dǎo)體顯示、新能源光伏及半導(dǎo)體材料業(yè)務(wù)上構(gòu)筑起世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，TCL電視面板業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額已躋身全球前二，僅次于京東方，小尺寸手機(jī)面板領(lǐng)域市占率也正在快速提升，LTPS手機(jī)面板市場(chǎng)份額進(jìn)入全球前三；在光伏領(lǐng)域，TCL中環(huán)單晶總產(chǎn)能達(dá)到65GW，光伏硅片市占率全球第一，其晶體單位產(chǎn)品硅料消耗率、單爐月產(chǎn)以及晶片每公斤出片數(shù)等指標(biāo)均大幅領(lǐng)先行業(yè)水平。

無(wú)獨(dú)有偶，在TCL李東生之外，當(dāng)年名震天下的華南家電三劍客中另外兩位大佬陳偉榮、黃宏生，同樣在跨界多元化上投入力度巨大，陳偉榮早早淡出康佳之后，已經(jīng)在MLCC陶瓷電容這一中國(guó)微電子產(chǎn)業(yè)的“卡脖子”環(huán)節(jié)默默耕耘多年，目前其控制的廣東微容電子，已躋身這一領(lǐng)域國(guó)內(nèi)頂尖供應(yīng)商。

相比兩位當(dāng)年的華工同窗，創(chuàng)維黃宏生卻似乎更醉心于不斷追尋短期風(fēng)口。

根據(jù)創(chuàng)維2023年年報(bào)，該公司當(dāng)年整體營(yíng)業(yè)額為690.31億元人民幣，同比增長(zhǎng)29.1%，營(yíng)收創(chuàng)歷史新高，在二線廠商中堪稱一枝獨(dú)秀。不過(guò)需要注意的是，該公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于其新能源業(yè)務(wù)，當(dāng)年該板塊營(yíng)收233.96億元，已占到集團(tuán)總體營(yíng)收三分之一左右，同比增速高達(dá)95.9%，年內(nèi)新增運(yùn)營(yíng)和并網(wǎng)發(fā)用光伏電站超過(guò)23.3萬(wàn)戶，累計(jì)建成并網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的戶用光伏電站超過(guò)了44.2萬(wàn)座，創(chuàng)維光伏業(yè)務(wù)模式屬于典型的金融、安裝到銷售后期一站式解決方案，并正逐步拓展至光伏支架、組件、光伏架和儲(chǔ)能業(yè)務(wù)等研發(fā)與生產(chǎn)制造。

盡管戶用光伏的火爆有目共睹，利用該業(yè)務(wù)拉升業(yè)績(jī)的上市公司不在少數(shù)，但戶用光伏由于涉及大量農(nóng)戶和基層電網(wǎng)公司、地方政府的復(fù)雜利益生態(tài)，因此未來(lái)政策環(huán)境及增長(zhǎng)前景其實(shí)仍有相當(dāng)大不確定性。

除此之外，創(chuàng)維汽車也是黃宏生家族不能不提及的布局，這一黃宏生親歷親為的項(xiàng)目雖然爭(zhēng)議不斷，但仍在創(chuàng)始人的堅(jiān)強(qiáng)意志下穩(wěn)步運(yùn)轉(zhuǎn)，黃宏生為創(chuàng)維謀劃的沖擊千億營(yíng)收，不排除也將與這塊資產(chǎn)的后續(xù)運(yùn)作有關(guān)。在今年的北京車展上，黃宏生甚至公開表示，每天在創(chuàng)維汽車上午休半小時(shí)，各種繁忙的會(huì)議活動(dòng)都能應(yīng)對(duì)自如。創(chuàng)維汽車可以緩解高血壓，改善呼吸道疾病，消除習(xí)慣性腹瀉。創(chuàng)維汽車車內(nèi)可以提供多種檢測(cè)，并生成健康報(bào)告，并支持7×24小時(shí)電話醫(yī)生服務(wù)，讓人更長(zhǎng)壽......

無(wú)論如何，從以上簡(jiǎn)略梳理不難看出，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從專業(yè)化向多元化的升級(jí)，整體上已經(jīng)從猶疑、生澀轉(zhuǎn)變得更具經(jīng)驗(yàn)和自信，作為“中國(guó)制造”的一個(gè)先導(dǎo)性門類，為其后崛起的新能源等戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的“出?！焙彤a(chǎn)業(yè)鏈垂直整合經(jīng)驗(yàn)示范，讓后來(lái)者的摸索可以少走很多彎路。

此外，從國(guó)際橫向?qū)Ρ瓤?，GE、松下、西門子等海外家電產(chǎn)業(yè)巨頭，在過(guò)去一個(gè)多世紀(jì)無(wú)不經(jīng)歷過(guò)成功的多元化、綜合化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，并在這一轉(zhuǎn)型后迎接了企業(yè)發(fā)展的巔峰歲月，因此有理由預(yù)期，摸爬滾打終于“越過(guò)山丘”的中國(guó)家電企業(yè)，也正在找到組織能力的巔峰狀態(tài)。

不過(guò)另一方面看，部分家電企業(yè)的多元化嘗試，仍然存在著短期投機(jī)思維，一部分造車、地產(chǎn)的非關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)跨界多元化，仍然潛藏著尚未釋放的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然，這也是產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展過(guò)程中難以避免的伴生現(xiàn)象。

最后筆者想要強(qiáng)調(diào)的是，隨著2024年新的“以舊換新”政策預(yù)期出現(xiàn)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)又一個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重大機(jī)遇，本文無(wú)意預(yù)卜家電企業(yè)格局座次在這場(chǎng)機(jī)遇中的消長(zhǎng)變化，而是更期待著新的智能化家電加速普及滲透后，對(duì)每一個(gè)普通中國(guó)人生活方式可能帶來(lái)的新變化，其中孕育著遠(yuǎn)比微觀企業(yè)命運(yùn)更深遠(yuǎn)的意義。