（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）香飄飄接住了這潑天的富貴。

5月6日，香飄飄股價(jià)開(kāi)盤(pán)即交出19.21元/股、漲幅10.02%的好成績(jī)，隨后股價(jià)在經(jīng)歷小幅波動(dòng)后于上午10點(diǎn)重新回到19.21元/股，盤(pán)中漲停。截至發(fā)稿，香飄飄股價(jià)19.21元/股，漲幅10.02%，總市值78.90億元。

香飄飄股價(jià)漲停緣起于包裝諷日事件。據(jù)了解，近日有網(wǎng)友曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本商店產(chǎn)品上，印有嘲諷核污水排海的標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)容包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒(méi)有日本不能沒(méi)有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

該事件一經(jīng)報(bào)道，立馬引起全民關(guān)注，并登上微博熱搜第一。對(duì)此，香飄飄曾表示，這并非是香飄飄的官方行為，而是員工的個(gè)人行為。

但和以往刻意撇清關(guān)系得以從輿論中抽身的處理方案不一樣的是，香飄飄對(duì)員工的個(gè)人行為表示支持。5月4日晚，香飄飄官方微博發(fā)文回應(yīng)：“我們的員工是好樣的！”。5日凌晨，有網(wǎng)友拍到，香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪深夜為赴日回國(guó)員工舉牌接機(jī)。

因?yàn)樵诎b諷日事件上力挺員工，香飄飄贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同。有不少網(wǎng)友在微博上發(fā)帖表示，“明天就去買(mǎi)香飄飄哈哈支持國(guó)貨，員工很勇敢，支持愛(ài)國(guó)行為公司更是好樣的，給足員工底氣”“香飄飄收拾收拾準(zhǔn)備升咖了，以后奶茶我就喝香飄飄”等等。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示，香飄飄的做法能夠振奮人心，因?yàn)樵撔袨榫o緊地抓住了這個(gè)中國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷。

表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，香飄飄MECO果汁茶銷(xiāo)量劇增。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，5月4日至5日，有超千萬(wàn)名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購(gòu)買(mǎi)同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷(xiāo)售額由原來(lái)的2500元暴漲至100萬(wàn)元，漲幅高達(dá)400倍，主播在直播間稱(chēng)同款杯套已經(jīng)庫(kù)存不足，后期會(huì)補(bǔ)發(fā)。

觀察者網(wǎng)了解到，此次出圈的香飄飄MECO果汁茶歸屬于即飲業(yè)務(wù)，被香飄飄視為第二增長(zhǎng)曲線。

據(jù)官方披露，公司已于4月初組建了即飲獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。二季度以來(lái)，董事長(zhǎng)蔣建琪親自帶隊(duì)探索即飲業(yè)務(wù)渠道建設(shè)，并進(jìn)行內(nèi)部融合，期望通過(guò)三年左右時(shí)間，提升系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)即飲業(yè)務(wù)能力。

但值得注意的是，培育即飲板塊用戶(hù)群體仍需要一段時(shí)間，這意味著，香飄飄難以在短時(shí)間改變業(yè)績(jī)承壓的現(xiàn)狀。

數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，香飄飄營(yíng)業(yè)收入連續(xù)三年錄得下滑，分別為37.61億元、34.66億元和31.28億元，同比分別-5.46%、-7.83%、-9.76%。與此同時(shí)，香飄飄歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)連續(xù)兩年下滑，2021年凈利潤(rùn)大降37.9%至2.23億元，2022年再度減少3.89%至2.14億元。

進(jìn)入2023年，香飄飄的業(yè)績(jī)壓力并沒(méi)有減少。數(shù)據(jù)顯示，2023年前三個(gè)季度，香飄飄營(yíng)收19.79億元，同比上漲29.31%；歸母凈利潤(rùn)僅348.39萬(wàn)元，扣除政府補(bǔ)助4819.6萬(wàn)元，凈虧損達(dá)4025萬(wàn)元。

2023年第四季度的高增長(zhǎng)讓香飄飄扭虧為盈。數(shù)據(jù)顯示，第四季度香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.47億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.77億元，得益于此香飄飄2023年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 36.25億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.80億元。

但這種超2億元的季度凈利潤(rùn)似乎沒(méi)有持續(xù)。2024年一季度，香飄飄雖延續(xù)了收入利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅0.25億元，和2023年第四季度的2.77億元相差甚遠(yuǎn)。

換言之，要想能繼續(xù)接住這潑天的富貴，香飄飄要做的還有很多。

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