文/王力 編輯/徐喆

近期，知名痔瘡藥太寧栓因停產(chǎn)而引發(fā)市場(chǎng)價(jià)格暴漲，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。今日早間，#知名痔瘡藥停產(chǎn)后漲價(jià)10多倍#的話題沖上微博熱搜。

據(jù)悉，此次焦點(diǎn)為一款名為太寧栓的痔瘡藥品，因其療效顯著和價(jià)格親民而深受消費(fèi)者喜愛(ài)。然而，受原材料復(fù)方角菜酸酯緊缺的影響，太寧栓的生產(chǎn)商西安楊森制藥有限公司不得不停產(chǎn)該產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)上存貨緊缺，價(jià)格隨之暴漲。

產(chǎn)品介紹表示，復(fù)方角菜酸酯栓屬于非處方藥，角萊酸酯系海藻提取物，可在肛門直腸黏膜表面形成一層膜狀結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)期覆蓋于黏膜表面，對(duì)有炎癥或損傷的黏膜起保護(hù)作用，用來(lái)治療痔瘡及其它肛門疾病所引起的疼痛、腫脹、出血和瘙癢。而目前全球范圍內(nèi)已無(wú)原料可供生產(chǎn)。

據(jù)了解，目前電商平臺(tái)上的太寧栓價(jià)格普遍在200元（6枚）左右，12枚規(guī)格的價(jià)格普遍在400元左右。而部分藥店甚至出現(xiàn)了缺貨的情況。這種市場(chǎng)供需失衡的狀態(tài)進(jìn)一步加劇了價(jià)格的上漲，使得昔日的平價(jià)藥品如今變成了“奢侈品”。

值得一提的是，盡管太寧栓價(jià)格暴漲，但消費(fèi)者對(duì)于其療效的認(rèn)可并未改變。在社交媒體上，不少消費(fèi)者表示愿意為太寧栓的高價(jià)買單，這也進(jìn)一步推動(dòng)了其價(jià)格的上漲。

數(shù)據(jù)顯示，痔瘡正日益成為現(xiàn)代人生活中的常見(jiàn)疾病。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城市居民肛腸疾病發(fā)病率高達(dá)51.14%，其中痔瘡的發(fā)病率最高。隨著手機(jī)等電子設(shè)備的普及，年輕人長(zhǎng)時(shí)間久坐、久蹲，導(dǎo)致痔瘡發(fā)病率呈上升趨勢(shì)。

因此，痔瘡藥品市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，西南證券援引Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，中國(guó)痔瘡治療市場(chǎng)規(guī)模由2016年的35億元增長(zhǎng)至2020年的50億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)9%，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較快增長(zhǎng)。

隨著太寧栓的停產(chǎn)，痔瘡藥品市場(chǎng)格局也在發(fā)生變化，其他品牌痔瘡藥創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)空間。太寧栓的缺席使得市場(chǎng)上對(duì)痔瘡藥的需求轉(zhuǎn)向了其他品牌，而馬應(yīng)龍作為痔瘡用藥領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，其市場(chǎng)占率常年較高。

然而，對(duì)于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，馬應(yīng)龍近年來(lái)面臨市場(chǎng)份額下滑的困境，從2018年的51.4%降至2021年的41%。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，馬應(yīng)龍開始嘗試多元化發(fā)展，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

馬應(yīng)龍的多元化戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品線的拓展上，還表現(xiàn)在資本運(yùn)作方面。公司近年來(lái)產(chǎn)品線已經(jīng)拓展至肛腸品類、眼科品類、皮膚品類和大健康品類四大領(lǐng)域。

特別是大健康品類，涵蓋了功能性化妝品、功能性護(hù)理品、功能性食品、消械產(chǎn)品等四大類。這種多元化布局不僅拓寬了馬應(yīng)龍的市場(chǎng)空間，還為其未來(lái)發(fā)展提供了更多可能性。

在資本運(yùn)作方面，2022年，公司持有恒瑞醫(yī)藥、白云山等12只股票，雖然最終虧損，但顯示出其對(duì)于多元化投資和資本運(yùn)作的積極態(tài)度。這種策略不僅能夠?yàn)轳R應(yīng)龍帶來(lái)更多的盈利渠道，還有助于提高公司的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，馬應(yīng)龍的多元化戰(zhàn)略也面臨著一些挑戰(zhàn)。公司跨界進(jìn)入化妝品領(lǐng)域時(shí)，雖然推出了口紅等產(chǎn)品，但銷量并不理想。這反映出馬應(yīng)龍?jiān)诳缃缃?jīng)營(yíng)方面仍需加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣。

此外，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷創(chuàng)新和突破，將是馬應(yīng)龍未來(lái)需要面對(duì)的重要課題。

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