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趙麗穎代言的燕之屋迎IPO大考,產(chǎn)品功效被證監(jiān)會質(zhì)疑
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李鵬濤lipengtao@guancha.cn
最后更新: 2022-09-20 13:42:44(文/李鵬濤 編輯/周遠方)曾赴港上市無果的燕之屋,將目光投向A股資本市場。該公司將于9月22日首發(fā)上會,擬沖擊A股“燕窩第一股”。
此次IPO燕之屋計劃發(fā)行不超過2890萬股、募集10.19億元,投向“生態(tài)產(chǎn)業(yè)園”、“燕之屋研發(fā)中心升級”、“營銷網(wǎng)絡建設及品牌”等項目以及補充流動資金。
資料顯示,燕之屋是一家從事燕窩產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè),其主要產(chǎn)品包含以“碗燕”為代表的碗裝系列常溫即食燕窩、“燕之屋”系列鮮燉燕窩、溯源干燕窩以及燕窩粽子、燕窩月餅等燕窩產(chǎn)品。
2019年至2021年,營業(yè)收入分別為9.51億元、12.99億元和14.99億元,同期歸母凈利潤分別為0.79億元、1.20億元和1.67億元。
在涉及的各類燕窩產(chǎn)品中,碗燕、鮮燉燕窩是燕之屋的主要收入來源,二者2021年合計創(chuàng)收11.05億元,占比超過7成。
值得注意的是,燕之屋實現(xiàn)營收持續(xù)增長的背后,與其高毛利產(chǎn)品有主要關系。燕之屋主營業(yè)務的毛利率穩(wěn)定在48%左右,并在2021年進一步升至52%。以燕之屋主打產(chǎn)品“碗燕”為例,2021年均價為165元/碗的“碗燕”銷量412萬碗,平均銷售成本僅66元。
近年來,“豪氣”的營銷宣傳成為燕之屋產(chǎn)品銷售的一大助力。2019年至2021年,該公司銷售費用分別為3.08億元、3.17億元和3.91億元,分別占總營收的32.39%、24.4%和26.08%。
而燕之屋60%以上的營銷費用都用于廣告宣傳上。以2021年數(shù)據(jù)為例,燕之屋廣告宣傳費用為2.67億元,占總銷售費用的68.37%。其宣傳效果也較為顯著,該公司燕窩產(chǎn)品銷量也從2019年的810.08萬碗/萬瓶增長至2021年的1677.08萬碗/萬瓶,銷量實現(xiàn)2倍增長。
與此同時,在明星代言方面,2022年燕之屋的品牌代言人為趙麗穎,招股書顯示,燕之屋與喀什有表有離文化傳媒、重慶新航海影視就聘請形象代言人等的合同金額為900萬元。
隨著近年消費市場對于滋補食材的重視,宣稱具有“美容美顏”、“補肺潤肺”等功能的燕窩產(chǎn)品備受人們熱捧,但在網(wǎng)紅主播帶貨燕窩“翻車”等事件的催化下,燕窩產(chǎn)品實際功效再次引發(fā)熱議。
事實上,證監(jiān)會在股票申請文件反饋意見中提到,“關于燕窩的營養(yǎng)價值介紹等相關材料、數(shù)據(jù)來源,是否有權(quán)威出處;是否存在類似暗示燕之屋燕窩延年益壽功效的媒體廣告,相關宣傳是否存在虛假宣傳等合規(guī)風險,公司是否因此受到行政處罰?!睂Υ搜嘀莶⑽丛谡泄蓵凶龀鼋獯?。
此前在2019年亞布力中國企業(yè)家論壇年會上,丁香醫(yī)生創(chuàng)始人李天天現(xiàn)場辟謠,“吃何首烏頭發(fā)不會偏黑、核桃不會補腦、喝椰奶不會從小變大。有買燕窩、阿膠、花膠的錢,買雞蛋吃效果會更好?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標簽 燕之屋- 責任編輯: 李鵬濤 
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