春節(jié)與晚會(huì)、喜劇、家庭題材天然適配，綜合愛優(yōu)騰的春節(jié)片單，契合合家歡氛圍的央衛(wèi)視春晚和喜劇內(nèi)容為“視頻年貨”的重要板塊。

就春晚而言，優(yōu)酷預(yù)備了20余檔晚會(huì)，為三家之最。其中包括河南衛(wèi)視新民樂國(guó)風(fēng)夜、2022河南春節(jié)晚會(huì)和2022天津衛(wèi)視相聲春晚3檔合制獨(dú)播晚會(huì)，以及2022遼寧衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這一檔全網(wǎng)獨(dú)播晚會(huì)等。

愛奇藝將推出包括央視春晚、央視元宵晚會(huì)和安徽衛(wèi)視元宵晚會(huì)等在內(nèi)的十余檔各地春晚，騰訊視頻除了將在除夕夜直播央視春晚外，另在大年初一上線江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等5部晚會(huì)節(jié)目。

喜劇方面，優(yōu)酷的開心麻花首檔團(tuán)綜《麻花特開心》以及已經(jīng)播出14季的《鄉(xiāng)村愛情》正在熱播，愛奇藝則準(zhǔn)備了賀歲輕喜劇《假日暖洋洋2》和輕松逗樂的“小逗劇場(chǎng)”多部新作。

春節(jié)是游子返鄉(xiāng)歸故土解相思的時(shí)節(jié)，講述父輩、親情、小家大國(guó)的題材更是愛優(yōu)騰內(nèi)容儲(chǔ)備的重點(diǎn)。

除了推薦《長(zhǎng)津湖》、《摔跤吧！爸爸》、《偽裝者》、《大江大河》、《都挺好》等經(jīng)典作品外，家國(guó)現(xiàn)實(shí)題材新劇《人世間》將于1月18日上線愛奇藝，并在CCTV1播出。

盡管該劇尚未開播，成色如何暫不能看到，但從多重跡象來看該劇有望成為繼《開端》之后的新爆款。

從題材來看，該劇以平凡家庭為敘事視角，描寫了五十年來中國(guó)社會(huì)生活變遷，底色厚重，適合闔家觀看；從制作班底來看，《人世間》原作為茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)小說作品，由雷佳音、辛柏青、宋佳等實(shí)力演員主演，《人民的名義》導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo)，口碑有一定保障。從播出方式上，該劇臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，受眾覆蓋廣，或能成為春節(jié)期間爆款作品的潛力股。

除了內(nèi)容庫(kù)的更新，今年春節(jié)檔，愛奇藝和騰訊視頻今年不約而同在春節(jié)期間發(fā)力微短劇市場(chǎng)，推出時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以內(nèi)的作品，從形式上進(jìn)行革新。

其中，愛奇藝推出繼迷霧劇場(chǎng)和戀戀劇場(chǎng)之后的新類型化劇場(chǎng)廠牌——小逗劇場(chǎng)，包含《愛情公寓》導(dǎo)演新作職場(chǎng)喜劇《破事精英》、古裝江湖喜劇風(fēng)格的《瓦舍江湖》和武俠題材的《醫(yī)是醫(yī)二是二》，將在春節(jié)假期上線。

對(duì)劇場(chǎng)模式長(zhǎng)期觀望后，騰訊視頻決定在微短劇上試水，于2021年年底發(fā)布微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”。其內(nèi)容涵蓋文化IP、漫改喜劇、懸疑推理等類型，規(guī)劃進(jìn)行全年分及季式播出，而在春節(jié)期間，十分劇場(chǎng)就上線了“喜劇季”的內(nèi)容，單集時(shí)間在10分鐘內(nèi)。

押注冬奧，冰雪綜藝成熱點(diǎn)

冬奧還有一周開啟，相關(guān)奧運(yùn)賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)綜藝也是愛優(yōu)騰春節(jié)檔內(nèi)容片單中不可或缺的一部分。

就關(guān)注度最高的冬奧賽事內(nèi)容而言，騰訊視頻則是三家視頻平臺(tái)中唯一獲得官方轉(zhuǎn)播授權(quán)的平臺(tái)，可以上線不包括直播在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和短視頻內(nèi)容。

奧運(yùn)會(huì)是體育賽事頂流，視頻平臺(tái)重金購(gòu)買版權(quán)則是押注流量和會(huì)員收入。但值得注意的是，此次冬奧騰訊視頻僅有轉(zhuǎn)播權(quán)，并無(wú)直播權(quán)，而觀眾為獲取一手賽事進(jìn)程，更可能轉(zhuǎn)投央視和咪咕視頻等平臺(tái)，加之愛優(yōu)騰在體育解說、采訪等資源有限，其引流效果是否理想仍有待觀察。

冬奧官方授權(quán)平臺(tái)

這也是愛優(yōu)騰把冬奧內(nèi)容重心轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)綜藝的主要原因。觀察者網(wǎng)注意到，目前愛優(yōu)騰運(yùn)動(dòng)相關(guān)的影視劇以儲(chǔ)備作品為主，缺乏新作，而綜藝則以體驗(yàn)、探訪和競(jìng)技類的真人秀為主，且多為瞄準(zhǔn)冬奧熱度的新作品。

如優(yōu)酷的《冬夢(mèng)之約2》和《飄雪的日子來看你》，騰訊視頻的《冰雪正當(dāng)燃》和《冠軍對(duì)冠軍》，愛奇藝的《超有趣滑雪大會(huì)》和《沸騰吧冰雪》等。

但值得注意的是，觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)類綜藝的青睞程度仍有限。參考云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》，生活體驗(yàn)、選秀、音樂、情感、推理合喜劇等仍是用戶播放的首選，更受用戶青睞，而運(yùn)動(dòng)類綜藝仍在破圈階段。

冬奧高熱度和冰雪產(chǎn)業(yè)高估值的確定性背景下，冰雪運(yùn)動(dòng)類綜藝能否破冰，仍有待觀察。

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