（觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡）10月9日，阿里巴巴下沉市場先鋒部隊淘特（前身“淘寶特價版”）在杭州召開業(yè)務(wù)發(fā)展發(fā)布會，期間關(guān)于淘特即將上線微信掃碼付的消息引起眾多關(guān)注。值得注意的是，淘特并非和微信支付直連，而是通過和微信有合作關(guān)系的第三方支付機構(gòu)合作，實現(xiàn)與微信的互聯(lián)互通。

現(xiàn)場，阿里巴巴集團副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，“平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會帶來新的改革紅利。我們相信互聯(lián)互通背景下淘特直連微信支付也不會太遠。”淘特產(chǎn)品負責人鄒衍則表示，微信掃碼付是在直連微信支付進展緩慢的背景下啟動的，希望早日和微信直連。

阿里巴巴集團副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海

在工信部要求各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“互聯(lián)互通”的背景下，淘特公開喊話微信，別有深意。此前，阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購等等應(yīng)用已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等等正在等待微信支付審核。另一方面，微信也公布了其“互聯(lián)互通”進展，表示微信支付正與銀聯(lián)云閃付在支付、服務(wù)兩個層面推進更深入的互聯(lián)互通。

不過，淘特方面對于“互聯(lián)互通”的需求似乎更加迫切。淘特表示，其從年初就啟動了服務(wù)微信生態(tài)的項目。今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請，不過目前仍在審核中，未得到騰訊和微信方面的回應(yīng)。觀察者網(wǎng)也就此向騰訊方面了解相關(guān)事宜，截至發(fā)稿沒有獲得回復(fù)。

如果淘特接入微信支付和小程序，將是騰訊體系首次向阿里的核心電商板塊開放。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，微信支付界面提供的服務(wù)程序中，入駐的有京東、拼多多、美團、蘑菇街、唯品會、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等等騰訊注資企業(yè)。無一例外，這些企業(yè)均獲得了微信龐大的一級入口流量支持，并在一段時間內(nèi)成為該企業(yè)主要的營收來源。

淘特小程序若成功上線，勢必與這些電商平臺尤其是拼多多，在微信生態(tài)內(nèi)產(chǎn)生直接競爭，可以佐證的數(shù)據(jù)是，據(jù)第三方機構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，淘特用戶中78%與拼多多相重合。

此外，淘特發(fā)展迅猛，對微信生態(tài)的渴望也愈發(fā)明顯。阿里巴巴最新財報顯示，淘特的年度活躍消費者已經(jīng)超過1.9億，僅2021年上半年凈增活躍消費者就近1億。如果與拼多多的用戶發(fā)展規(guī)模比較，淘特用半年就走完了拼多多2年的發(fā)展過程。根據(jù)阿里2021財年Q2數(shù)據(jù)，僅上線半年，淘特月活躍用戶數(shù)已破7000 萬，相當于每 20 天翻一番。

不過，針對工信部“互聯(lián)互通”的要求，除了近期公布的與銀聯(lián)的合作，微信在9月17日也公布了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。觀察者網(wǎng)體驗發(fā)現(xiàn)，在微信中可以直接點擊淘寶鏈接打開詳情頁，相比此前復(fù)制淘口令再打開APP購物，體驗感有了提升，但仍不能實現(xiàn)直接付款動作。

北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)研究院國內(nèi)智庫主任、研究員黃斌認為，開放互聯(lián)是一個漸進的過程，在理想情況下，應(yīng)該既要全社會受益，企業(yè)本身也要從中受益，要允許平臺、企業(yè)、用戶探索開放模式和商業(yè)模式。

數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧在接受《中國經(jīng)營報》采訪時也表示，開放過程不是把門一開一通了之，各種接口怎么對接，標準怎么統(tǒng)一，還需要技術(shù)模塊支持。

對淘特而言，順利入駐微信小程序并接入微信支付固然值得慶幸，但也意味著淘特APP自身的吸引力將大大減小，如何將這些來自微信的新用戶轉(zhuǎn)化為私域流量運營，增加消費者黏性和復(fù)購率，以及提升以低價為賣點的客單價，淘特不得不面對。另一方面，為各大企業(yè)提供服務(wù)的微信，也將愈發(fā)成為騰訊口中要成為的“基礎(chǔ)設(shè)施”，話語權(quán)將得到提升。

淘特能否持續(xù)攪動下沉市場，短期與微信生態(tài)有關(guān)，但長期，更需要其自身有持續(xù)造血的能力，盤活私域流量、帶動產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新、拉動下沉市場消費升級等等。

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