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搜索日瀏覽量達5億，巨量引擎尋找更大商業(yè)增長空間
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觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）奧運期間，巨量引擎搜索奧運相關內(nèi)容達到27億次，每晚有80萬人在今日頭條觀看《新聞聯(lián)播》...9月23日，字節(jié)跳動旗下數(shù)字化營銷平臺巨量引擎披露搜索業(yè)務的相關數(shù)據(jù)，截止到2020年8月，巨量引擎搜索日PV（瀏覽量）達到5億。
搜索行業(yè)歷經(jīng)20年發(fā)展變化，用戶在搜索場景、習慣等方面發(fā)生著巨大改變，搜索行為從原本的單一平臺“去中心化”，向知識類、短視頻類、垂直媒體類等更多元的內(nèi)容平臺分散、延伸。
“只有興趣才能激發(fā)興趣”，巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品負責人周盛在當日舉行的2021巨量引擎搜索廣告營銷大會指出，以內(nèi)容激發(fā)+視頻搜索+看后搜為特征的“新搜索”趨勢已經(jīng)形成，并首次系統(tǒng)全面地展現(xiàn)了巨量引擎搜索營銷解決方案。
巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品負責人周盛
今年春節(jié)期間，抖音搜索月活用戶超過5.5億，與之相應地，基于抖音、今日頭條等字節(jié)跳動平臺的巨量引擎搜索日漸壯大。
據(jù)周盛介紹，新搜索的趨勢下，基于今日頭條和抖音的內(nèi)容生態(tài)、視頻搜索基因和理解技術(shù)，巨量引擎從營銷工具轉(zhuǎn)變成“營銷樞紐”，構(gòu)建起一個更加多元的內(nèi)容生態(tài)。
內(nèi)容層面，截至今年6月，今日頭條有超過30個垂類的內(nèi)容閱讀和播放量超10億，抖音上知識類內(nèi)容的視頻數(shù)量超過1.5億；同時，視頻搜索結(jié)果的權(quán)威性、實效性、實用性在不斷強化。
技術(shù)層面，巨量引擎在用戶體驗上增加了搜索觸點、搜索路徑，如頂部搜索框、文末文字鏈、長按文本搜索、關鍵詞百科超鏈接、“猜你想搜”、搜索熱榜等；后端的廣告匹配上，借助語義識別、多模態(tài)匹配等技術(shù)，通過用戶搜索詞、廣告內(nèi)容的理解、智能匹配，實現(xiàn)視頻結(jié)構(gòu)化信息自動抽取、直播商品搜索比價和播后回撈等。
巨量引擎搜索廣告負責人焦穎穎表示，基于“營銷樞紐”的角色定位，巨量引擎搜索串聯(lián)起內(nèi)外部的營銷生態(tài)、場景、產(chǎn)品、手段，推動著流量的收攏與再次分發(fā)，以滿足品牌品宣、轉(zhuǎn)化、經(jīng)營的需求。
自2017年組建搜索團隊后，字節(jié)跳動在近年多次主動布局搜索業(yè)務，2020年9月，頭條系上線搜索競價廣告業(yè)務；同年底，巨量引擎搜索廣告全量上線，并宣稱“頭條&抖音搜索功能與信息流結(jié)合，實現(xiàn)閉環(huán)營銷”。
對巨量引擎搜索的不斷投入透露出，字節(jié)正在尋找新的廣告收入增長空間，連通營銷生態(tài)撬動更大的商業(yè)增長空間。
據(jù)了解，未來，巨量引擎搜索將在電商直播、熱點內(nèi)容、生活服務三大場景重點發(fā)力：優(yōu)化電商搜索的體驗；在熱點、合集、話題等熱點場景上做深度探索；為本地和生活服務，尤其對同城以及線下服務的搜索需求提供更多支持。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 盧思葉
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