（觀察者網(wǎng) 文/盧思葉 編輯/莊怡） “沒想到有生之年，能在快手看到周杰倫直播?！?月26日晚8:30，周杰倫準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在快手直播間，以一個(gè)魔術(shù)開場，開啟了自己的直播首秀。

在這個(gè)“周杰倫首個(gè)中文社交媒體”上，周杰倫在半個(gè)小時(shí)內(nèi)吸引了6800萬人次觀看直播，主播明星狂刷禮物，再次帶著快手登上熱搜。

吸金的杰倫與失望的粉絲

這場以魔術(shù)為主題的直播從一開始就十分熱鬧，據(jù)快手官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，周杰倫直播首秀預(yù)約總?cè)藬?shù)達(dá)到1670萬，開始10分鐘在線觀看總?cè)舜纹?260萬。

據(jù)快手官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，當(dāng)日周杰倫快手直播間在線觀看總?cè)舜纹?800萬，最高同時(shí)在線人數(shù)610萬，互動總量達(dá)3.8億。作為對比，6月16日晚，快手電商直播首位明星代言人的張雨綺首秀的4個(gè)小時(shí)中觀看人次僅為2500萬。

（圖源：快手）

不僅流量成績耀眼，這場直播也足夠吸金。當(dāng)晚，粉絲、主播、明星紛紛刷起禮物，包括郎朗、華少、關(guān)之琳、張繼科、黃圣依在內(nèi)的眾多明星都為周杰倫刷起禮物，王祖藍(lán)更是豪刷了700個(gè)穿云箭，實(shí)際金額超20萬人民幣，在禮物榜上排名僅第八。

禮物榜的前排還屬各路主播，為了占榜引流漲粉，多位快手主播在周杰倫直播間一擲千金。辛巴團(tuán)隊(duì)主播時(shí)大漂亮狂刷7080萬禮物豆占據(jù)榜首，實(shí)際金額超700萬人民幣。

禮物榜前五均為快手主播

在這個(gè)6800萬人次的直播間，每個(gè)人都想分一杯流量羹。辛巴在之后的直播中透露，自己團(tuán)隊(duì)的三位主播時(shí)大漂亮、蛋蛋小盆友、愛美食的貓妹妹合計(jì)刷了1200余萬元禮物，但由于周杰倫僅直播半小時(shí)，且沒有和粉絲互動，漲粉效果很差，辛巴大呼血虧。

以蛋蛋小盆友為例，在周杰倫直播間送出禮物300多萬元，最終漲粉3萬，核算100元一個(gè)粉絲。愛美食的貓妹妹送出275萬元，漲粉2.5萬，核算150元一個(gè)粉絲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，整場半小時(shí)直播打賞的禮物約2400萬人民幣，周杰倫在7月28日更新的動態(tài)中表示將“把大家的打賞禮物捐出去做公益”。

這場周杰倫與粉絲的第一次直播見面更多表現(xiàn)出的是一次快手流量的狂歡，與之相比，滿懷期待的粉絲有些許落差，直播一結(jié)束就有粉絲在微博上表示：“時(shí)間太短，仿佛看了個(gè)寂寞”、 “哥的主業(yè)是魔術(shù)，副業(yè)才是唱歌”、“感覺看了一集周游記“…

作為80后、90后一代心中的巨星，周杰倫對”夕陽紅粉絲”們來說更多是一種情懷。盡管直播的主題被定為“寵粉魔術(shù)首秀”，長久沒有聽到演唱會的粉絲們?nèi)栽谥辈ラg內(nèi)刷起了“想聽歌”的彈幕，但半個(gè)小時(shí)的直播以三個(gè)魔術(shù)結(jié)束，粉絲們始終沒有聽到周杰倫的歌聲。

今年5月29日，周杰倫在快手開通了首個(gè)中文社交媒體賬號“周同學(xué)”，簡介寫到“全網(wǎng)唯一，只在快手”。 “周杰倫首個(gè)中文社交媒體”足以引來一大批粉絲，不少粉絲在社交媒體上表示“為了周杰倫去下載快手”。

入駐快手時(shí)，周杰倫發(fā)布的第一條視頻中的承諾：快手號關(guān)注人數(shù)達(dá)到1000萬就進(jìn)行魔術(shù)直播，這一目標(biāo)在“周同學(xué)”快手號開通后三天就已經(jīng)達(dá)成。截止目前，“周同學(xué)“賬號粉絲已達(dá)到3085萬。

快手需要周杰倫

作為過去二十年國語歌壇的巨星，周杰倫魅力不減。

去年9月，周杰倫新歌《說好不哭》登陸QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，上線兩小時(shí)，單曲數(shù)字版銷售額就突破1000萬元，成為QQ音樂平臺歷史上銷售額最高的數(shù)字單曲。

據(jù)騰訊音樂2019年Q3財(cái)報(bào)顯示，周杰倫單曲《說好不哭》全民K歌上線10天被用戶點(diǎn)唱超1200萬次。根據(jù)財(cái)報(bào)公布的社交娛樂Q3的MAU2.42億計(jì)算，周杰倫新歌給騰訊音樂社交娛樂帶來5%的MAU。

而這個(gè)歌壇的頂級流量被快手簽下了，周杰倫中文媒體的第一個(gè)社交賬號在快手獨(dú)家入駐。入駐之前，除了2017年開通的Instagram以外，周杰倫并沒有直通粉絲的渠道，日常資訊通過公司官方賬號進(jìn)行傳達(dá)。

為了促成和周杰倫的合作，快手可謂是卯足力氣。據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，雙方進(jìn)行了多輪談判，在簽約周杰倫入駐快手前，快手在3月砸了3-5個(gè)億獨(dú)家冠名了周杰倫名下的綜藝節(jié)目《周游記》。

不僅如此，5月30日，快手正式宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)。