（觀察者網(wǎng) 文/張珩）自新冠肺炎爆發(fā)以來，家電行業(yè)受到了較大的影響。格力自稱損失200億元，近日，海爾、海信還傳出了大規(guī)模裁員的計劃。

對此，海信和海爾在4月12日均發(fā)文表示，網(wǎng)絡(luò)傳言不實。

但是，家電行業(yè)的整體受沖擊已經(jīng)是事實，業(yè)內(nèi)也用包括促銷、回購股票等手段全力自救，希望社會各界可以“共克時艱”。

海信裁員、格力損失200億，家電行業(yè)迎來沖擊波

日前，有微博上有大v聲稱，國內(nèi)家電巨頭海信集團(tuán)打算裁員1萬人，同時海爾也開始裁員。

消息迅速發(fā)酵，并在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛討論——“寒冬要來了”？公開資料顯示，海爾集團(tuán)和海信集團(tuán)均位于青島，作為兩家國際化企業(yè)，同時也是中國家電行業(yè)的主要巨頭，兩家每年營收均達(dá)到千億元級別，他們的裁員或?qū)⒁l(fā)連鎖反應(yīng)。

很快在4月12日，海信集團(tuán)發(fā)布官方聲明表示，裁員確有其事，但是1萬人的數(shù)據(jù)并不屬實。

聲明稱：“受全球疫情影響，家電行業(yè)國內(nèi)外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過40%，經(jīng)營形勢更加嚴(yán)峻。海信集團(tuán)和所有企業(yè)一樣，面臨渡過難關(guān)、保住數(shù)萬名優(yōu)秀員工飯碗的艱苦挑戰(zhàn)?！睘榇耍Ｐ偶瘓F(tuán)采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績，且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體?！?

觀察者網(wǎng)查詢公開資料發(fā)現(xiàn)，海信集團(tuán)在全球雇傭了近9萬名員工，涉及研發(fā)制造到銷售等多個環(huán)節(jié)。

海信集團(tuán)微博

同期，海爾集團(tuán)也表示，疫情期間，海爾集團(tuán)從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價值來獲得薪酬，以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。

而在海信、海爾辟謠之前，國內(nèi)最大的空調(diào)企業(yè)之一，格力電器董事長董明珠在接受央視采訪時表示：此次疫情的影響大過SARS，整個2月份格力的銷售數(shù)據(jù)幾乎是0，損失高達(dá)200億元。

總體上，按照4月5日奧維云網(wǎng)最新出爐的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜四大類白電遇到線上、線下銷售萎縮。白電市場銷售規(guī)模整體零售額降幅在45%左右。

整個一季度，冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下滑22.5%和28%；洗衣機(jī)零售量為600萬臺，同比下滑27.8%，零售額為105億元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、零售額也同比下降26.9%和35.3%；空調(diào)市場一季度零售額規(guī)模同比大幅下跌了58.1%。

行業(yè)集體自救：讓利促銷、回購股票

在全行業(yè)面臨疫情大考的同時，各家企業(yè)也沒有“坐以待斃”。觀察者網(wǎng)注意到，各方面首先想到的就是“開源”，增加銷量。

自2月份以來，國內(nèi)各個地方政府聯(lián)合電商平臺發(fā)放了上百億的消費券，其中相當(dāng)一部分涉及家電。

比如，國美、蘇寧等在北京發(fā)放總價1.2億元的家電消費券，3月18日，京東宣布聯(lián)合眾多品牌提供的京東消費券將分階段發(fā)放，其中第一階段將放累計總價值15億元的京東消費券，重點覆蓋3C電子、消費品等品類。

目前看來，消費券效果顯著。數(shù)據(jù)顯示，3月份商務(wù)部重點監(jiān)測的1000家零售企業(yè)，日均銷售額比2月中旬增長5.6%，其中，家電、手機(jī)環(huán)比分別增長11.1%和11.7%。

商務(wù)部消費促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌也指出，指導(dǎo)各地分區(qū)分級、分類分時開展消費促進(jìn)月、防疫保供網(wǎng)上行、云上購物節(jié)等活動，做大雙品購物節(jié)，鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費券、購物券，促進(jìn)消費回流和人氣回升。

其次，包括格力、美的在內(nèi)的企業(yè)還進(jìn)行了股票回購，試圖穩(wěn)定人心。

4月12日，格力電器發(fā)布公告稱，擬以不低于30億元（含）不超過60億元（含）回購公司股份。根據(jù)回購預(yù)案，按回購資金總額上限60億元和回購股份價格上限70元/股測算，預(yù)計回購股份的數(shù)量約為8571萬股，約占目前公司總股本的1.42%；按回購總金額下限30億元和回購股份價格上限70元/股測算，預(yù)計可回購股份數(shù)量約為4285萬股，約占目前公司總股本的0.71%。

格力電器對此表示，回購股份是基于對公司未來發(fā)展前景的信心和對公司價值的高度認(rèn)可，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購部分社會公眾股股份，用于實施公司股權(quán)激勵或員工持股計劃。

同時在格力回購股票之前的2月25日，美的集團(tuán)計劃以不超過65元/股的價格，回購不超過8000萬股的公司股份，預(yù)計動用資金不超過52億元。目的也是為了“實施公司股權(quán)激勵計劃”。

觀察者網(wǎng)注意到，截至目前，格力電器、美的集團(tuán)市值自階段性高點已分別流失超過900億元、700億元。

對此，家電行業(yè)分析師劉步塵向觀察者網(wǎng)表示，這兩家公司回購股票是為了向投資者傳遞信心。以格力為例，今年以來，格力電器股價跌幅一度高達(dá)到25%，對格力投資者利益形成了事實上的傷害。其次，在股價處于低點時，回購股份的價格也相對較低。對于兩家企業(yè)內(nèi)部來說，保持管理層、核心員工的穩(wěn)定事關(guān)長期發(fā)展，不能再等了。

與此同時，劉步塵還認(rèn)為，今年一季度國內(nèi)因為疫情導(dǎo)致市場下滑嚴(yán)重，二季度會有所恢復(fù)，但是也遠(yuǎn)沒有到樂觀的時候。企業(yè)在這種情況下最容易想到降價促銷，預(yù)計今年家電企業(yè)為了沖銷量，會不間斷發(fā)起促銷活動。

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