（文/張珩）

1月20日，彭博社援引知情人士稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)正在組建一個(gè)超過(guò)1000人的游戲部門(mén)，今年春季將推出2款游戲，面向國(guó)內(nèi)及海外玩家。

據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)在過(guò)去的一年中大規(guī)模擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，包括收購(gòu)了上海的墨鹍科技和北京的 Levelup.ai。知情人士稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)還接收了部分來(lái)自網(wǎng)易旗下盤(pán)古游戲的人員。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)表示不予置評(píng)。

字節(jié)跳動(dòng)游戲布局：休閑和重度游戲并行

早在2018年10月，字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁張利東正式接手了公司旗下“朝夕光年”公司，這意味著字節(jié)跳動(dòng)逐步開(kāi)始試水游戲獨(dú)代、發(fā)行、研發(fā)。隨后“朝夕光年”接連推出了《音躍球球》和《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：自走棋》這兩款免費(fèi)小游戲，一度沖到了榜單前十。

但是小游戲無(wú)法滿(mǎn)足字節(jié)跳動(dòng)的野心。

今年3月份，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了兩家工作室——墨鹍和上禾網(wǎng)絡(luò)，均為國(guó)內(nèi)大型手游開(kāi)發(fā)商。其中墨鹍擅長(zhǎng)MMO品類(lèi)的研發(fā)，曾推出過(guò)IP手游《擇天記》等高流水產(chǎn)品。而上禾同則推出了《極限對(duì)決》《如懿傳》兩款手游。此外，上禾還在歐美、日韓、東南亞等海外市場(chǎng)均有涉足，具備海外游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

此外，字節(jié)跳動(dòng)還在上海、廣州、深圳、杭州等地組建了團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)不同的游戲業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的布局開(kāi)始變得越發(fā)廣泛。

字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的招聘信息

在去年6月，《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道了字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部開(kāi)展了“綠洲計(jì)劃”。組織上，字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有獨(dú)立的游戲部門(mén)，而是將游戲業(yè)務(wù)分為兩大重點(diǎn)板塊，由兩個(gè)部門(mén)牽頭：超休閑游戲歸字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門(mén)；獨(dú)家代理、自研游戲、小游戲歸字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略部門(mén)，負(fù)責(zé)人為嚴(yán)授，他也是字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)投負(fù)責(zé)人。

策略上方面字節(jié)跳動(dòng)的打法是：在自有渠道(今日頭條、抖音等)通過(guò)對(duì)游戲內(nèi)容、廣告的運(yùn)營(yíng)，建立起用戶(hù)認(rèn)知；再通過(guò)獨(dú)家代理小游戲、休閑游戲來(lái)聚攏和進(jìn)一步教育用戶(hù)，并以此積累活躍游戲玩家的用戶(hù)畫(huà)像；有了游戲土壤后，通過(guò)代理與自研的重度游戲進(jìn)行收割。

瓜分游戲蛋糕，字節(jié)跳動(dòng)的游戲野心

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，從“吸金”的角度來(lái)看，進(jìn)入重度游戲領(lǐng)域是必然的。

據(jù)專(zhuān)業(yè)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie的研究，2019年消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的支出中，高達(dá)72%的支出在游戲方面。而去年爆款游戲中，超休閑游戲下載量最大，但是最受歡迎、消費(fèi)者最愿意氪金的依然是重度游戲。重度游戲僅占熱門(mén)游戲總下載量的18%，卻擁有55%的使用時(shí)長(zhǎng)份額。

以王者榮耀為例，SensorTower的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅2019年上半年王者榮耀的收入便達(dá)到了51億元人民幣，排名全球第一，這還不包括國(guó)內(nèi)的第三方安卓商店收入，相比之下，騰訊上半年手游總收入為434億元，僅王者榮耀一款游戲便占據(jù)了總收入的12%。同時(shí)，騰訊的另一款手游絕地求生排名第四，占比也非常驚人。

另?yè)?jù)七麥數(shù)據(jù)分析，2019年上半年手游收入百?gòu)?qiáng)榜中，騰訊占據(jù)了43款游戲；網(wǎng)易也緊隨其后，共有11款產(chǎn)品上榜，上榜游戲主要也是“夢(mèng)幻西游”、“陰陽(yáng)師”、“率土之濱”等重度網(wǎng)游。

其次，在短視頻增長(zhǎng)乏力的情況下，字節(jié)跳動(dòng)也需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)瑪麗·米克爾公布的2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，2018年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)6%，滲透率超過(guò)50%，全球新智能手機(jī)出貨量下降4%，包括短視頻在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域都面臨人口紅利見(jiàn)頂?shù)膯?wèn)題。

字節(jié)跳動(dòng)也不可幸免，據(jù)知情人士去年向彭博社透露，2018年，字節(jié)跳動(dòng)總營(yíng)收為500億元，自成立以來(lái)首次目標(biāo)未能超出預(yù)期，主要原因正是廣告營(yíng)收只達(dá)到預(yù)期范圍下限。

另外一方面，游戲也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的主要收入來(lái)源之一，字節(jié)跳動(dòng)的入場(chǎng)肯定會(huì)和騰訊產(chǎn)生正面沖突。

截至目前，因頭條系旗下APP進(jìn)行直播或者發(fā)布短視頻內(nèi)容，騰訊已經(jīng)對(duì)今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品提出8次訴訟并申請(qǐng)游戲禁令。

去年6月份，6名頭條用戶(hù)在未經(jīng)授權(quán)的情況下傳播《王者榮耀》相關(guān)視頻，騰訊在此要求字節(jié)跳動(dòng)立刻下架用戶(hù)所發(fā)布的視頻。

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