【文/觀察者網(wǎng) 郭涵】

3月6日，“臉書”公司（Facebook）創(chuàng)始人扎克伯格表示，未來將整合旗下社交軟件，并將發(fā)展重心從公共、開放的分享轉向構建“關注隱私的短信與社交平臺”。

《紐約時報》、《華爾街日報》、美聯(lián)社等多家媒體均認為，扎氏所描述的愿景，已經(jīng)由中國騰訊公司的社交軟件“微信”（WeChat）實現(xiàn)。這意味著臉書未來會借鑒微信的模式。

而扎克伯格面臨的最主要挑戰(zhàn)，將是在兩者二者盈利模式不同的情況下，臉書如何實現(xiàn)他期待中的轉型。

扎克伯格在臉書主頁上發(fā)布的文章

扎克伯格：社交媒體發(fā)展的未來在私域

扎克伯格在文章中表示，臉書過去15年來一直幫助人們在“如同公共廣場般的網(wǎng)絡空間中社交……但現(xiàn)在人們逐漸開始期待私人起居室”。

他認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展，關注個人私域的通訊平臺會比當前的開放平臺更加重要。人們會更加謹慎地對待在網(wǎng)上永久保存的公開分享內容，也期待支付方式更加私密與安全。

為此，他打算從最核心與私密的方式——私信（messaging）做起，在此基礎上發(fā)展如通話、視頻聊天、群組、故事分享、微商、電子支付、電子商務等方式。

此外，他還計劃把旗下如社交、通信、拍照等不同功能APP（如Instagram，WhatsAPP，Messenger）整合到一個平臺。

今年1月，臉書表示會打通旗下自拍（Instagram）、短信（Messenger）與聊天（WhatsAPP）軟件的信息

“我相信通訊的未來會朝更加隱私、加密的服務發(fā)展……這是我希望實現(xiàn)的未來。”扎克伯格在文中說。

美媒：這不就是微信嗎？

對于這篇文章傳達的理念，多家美國媒體均認為與中國騰訊公司的社交軟件微信十分相似。

《紐約時報》3月7日稱：“扎克伯格勾勒的這份關于社交媒體未來的愿景已經(jīng)被實現(xiàn)了——只是不在美國，而是中國的微信。”

《華爾街日報》介紹，扎克伯格提到的私信、電子支付、整合平臺會令很多中國人感到熟悉，他們只需一個APP就可以購物、玩游戲、付賬單、訂外賣，甚至購買理財產品。

《紐約時報》

美聯(lián)社

《華爾街日報》

在美媒看來，微信最引人注目的是其移動支付系統(tǒng)（WeChat Pay），只需通過掃描二維碼，就可以繞過現(xiàn)金、信用卡在實體或網(wǎng)店中消費。

曾擔任臉書旗下通訊軟件Messenger負責人的戴維·馬庫斯（David Marcus）表示，包括微信在內的亞洲社交軟件是通訊平臺服務上的“先驅”（trailblazer）。

《紐約時報》表示，微信在中國的實踐不僅給臉書轉移發(fā)展重心提供了借鑒，也在更廣泛的層面揭示了互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢。

在硅谷，包括臉書在內的許多科技巨頭主要依靠投放線上廣告來盈利，其重要性甚至被形容為“互聯(lián)網(wǎng)的生命線”。

廣告（深色）是臉書公司的主要盈利來源 圖源：臉書2018年1季度財報

但是擁有11億月度活躍用戶的微信展示了另外一種可能——移動支付與電子商務同樣能造就大型科技公司。這對谷歌、推特與臉書都是一種啟示。

在北京大學教授投資課程的杰弗里·道森（Jeffrey Towson）表示，“微信毫無疑問地顯示私聊、小群體才是未來。它就好像是商業(yè)與生活中的優(yōu)步，代表未來的方向?！?

中國市場研究集團（CMR）的資深分析師本杰明·卡文德（Ben Cavender）認為，“（臉書）看重的是未來的增長，而這個選項無疑已經(jīng)（在微信身上）成功過了?！?

臉書轉型面臨最大挑戰(zhàn)是盈利模式

既然提出了愿景，臉書是否會成為“第二個微信”？美國媒體對此也提出了質疑。尤其是，在兩者二者盈利模式不同的前提下，臉書是否能實現(xiàn)扎克伯格期待中的轉型。

“就在臉書用戶頻繁瀏覽廣告時，微信用戶每天在朋友圈只刷過一兩條廣告”。據(jù)《華爾街日報》介紹，廣告業(yè)務占據(jù)臉書利潤來源的98%。公司通過分析用戶的公開發(fā)帖來為其定制廣告內容。

若臉書把業(yè)務中心調整到私信導致公開內容減少，這會對其盈利能力造成怎樣的影響，扎克伯格尚未給出答案。

騰訊則無需擔心廣告利潤，因為微信通過從每筆經(jīng)手支付系統(tǒng)的服務中收取手續(xù)費盈利。根據(jù)騰訊最新財報，截至去年9月，微信擁有超過11億用戶，同比增長2.3%。在與微信相關的“社交媒體廣告、支付與其他業(yè)務”上，騰訊的收入同比增加了60%。

支撐微信諸多應用與服務的，是擁有9億月度活躍用戶的支付系統(tǒng)

除了盈利模式外，臉書面臨的挑戰(zhàn)還有支付系統(tǒng)?！都~約時報》表示，如扎克伯格所描述，用戶可以在微信上享受多種服務，從訂餐、付賬到出行，支撐這一切的是“有著9億月度活躍用戶”的微信支付系統(tǒng)。

至于臉書，此前在Messenger上開通的轉賬功能卻在競爭中落后于Venmo和Apple Pay。最后，臉書還要說服美國民眾放棄信用卡、使用智能手機付款。

七海資本創(chuàng)辦人李雯青（Ivy Li）女士表示，扎克伯格顯然想要解決臉書關于隱私與假新聞的問題，但這樣做會對其盈利能力產生極大影響，且轉變的過程中需要處理各方面的妥協(xié)。

“在一個日益兩極分化的社會，臉書希望在公共廣場與私人空間兩者中取得平衡。最終結果可能是被兩者一同拋棄。”

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