文| 陳興華 編輯| 一鳴

自2013年底以來，格力的董明珠和小米的雷軍之間的“十億賭約”一直頗受關(guān)注。一個是空調(diào)制造業(yè)女王，一個是互聯(lián)網(wǎng)營銷泰斗，董明珠和雷軍引領(lǐng)各自企業(yè)取得不同程度的高速發(fā)展，并為格力和小米帶來諸多粉絲和擁躉。而這場“賭局”懸而未決的結(jié)果，在進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的60天的時(shí)刻，愈加令人關(guān)注。

近日，格力電器披露了2018年三季報(bào)業(yè)績新預(yù)告，公司前三季度營收有望突破1500億元，并保持了30%以上的增速，勝利在望。此前小米也公布了最為彪悍的上半年報(bào)：實(shí)現(xiàn)營收796億元，同比增長75.4%，與格力營收差距已縮小到124億元。小米有望憑借更快的增速進(jìn)一步縮小營收差距，甚至超過格力。

（2016年兩會 董明珠和雷軍 圖/視覺中國）

“十億賭約”的口水仗

2013年12月12日，在CCTV第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎現(xiàn)場，作為制造業(yè)代表的格力電器掌門人董明珠，與作為互聯(lián)網(wǎng)模式代表的小米掌門人雷軍約定了一個“十億賭約”:雷軍提出“請全國人民作證，五年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了”。

董明珠當(dāng)場反擊，“第一，我告訴你不可能；第二，要賭就不是一塊錢，我跟你賭10個億?！?

（圖/東方IC）

這場對話本來作為節(jié)目效果，并沒有被當(dāng)真，但是后來雙方都沒有否定這“十億賭約”，并至此開始了“針鋒相對”。

2013年，雷軍在接受《人物》雜志專訪時(shí)稱“格力必輸無疑”；2014年接受央視《對話》欄目專訪時(shí)，雷軍進(jìn)一步表示，“再過一兩年格力就輸了。因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)都是10%左右的增長率，而互聯(lián)網(wǎng)剛開始玩命地150%甚至200%的增長”。

而作“霸道女總裁”的董明珠也不甘示弱，先后在2014年全國兩會上表示“5年后，他會輸給我10億元，我有百分之百的把握”；在2017年上交會開幕論壇上稱，“明年就要見分曉了。我已經(jīng)認(rèn)定過了，沒問題！”

業(yè)績高速增長 比誰更快

在雙方定下“十億賭約”時(shí)，不少人為小米“捏了一把汗”。當(dāng)時(shí)，已作為上市公司的格力，全年?duì)I收高達(dá)1200.43億元。小米僅有316億元，其信心來源于“互聯(lián)網(wǎng)模式”。五年來，格力仍高歌猛進(jìn)，小米更是取得“爆發(fā)式”發(fā)展。

2017年，格力2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)1482.86億元，同比增長36.92%；凈利潤224.02億元，同比增45.27%。據(jù)小米招股書披露，小米2017年收入為1146.25億元，同比增長67.5%；2017年經(jīng)營利潤為122.15億元，同比增長222.7%。

10月8日晚，格力電器披露2018年三季度業(yè)績預(yù)告。公告顯示，格力電器預(yù)計(jì)今年前三季度實(shí)現(xiàn)營收1490.51億元至1508.55億元，同比增長33.05%至34.65%。預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤205.78億元至215.68億元，同比增長33%到40%。

（格力2018年三季度業(yè)績預(yù)告）

格力電器目前的營收，按上限計(jì)算已經(jīng)超越2017年全年，離2018全年2000億元的營收目標(biāo)近在咫尺，凈利潤也逼近了2017年全年水平，遠(yuǎn)高于白電行業(yè)平均利潤增長。對于亮眼的業(yè)績，格力電器在公告中表示，公司憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢，取得高于行業(yè)的增長。

如果說格力電器增長是“快速”，那小米今年的增長則可以用“驚人”來形容。

小米目前還沒公布三季報(bào)，不過，在今年上半年，小米已實(shí)現(xiàn)營收796億元，與格力電器920億元營收的差距縮小到124億元。小米上半年?duì)I收的同比增速高達(dá)75.4%，有望憑借更快的增速在前三季度進(jìn)一步縮小營收差距，甚至最終實(shí)現(xiàn)反超。

不過，雖在營收上一步步逼近格力電器，但小米的凈利潤與格力電器比卻還有很大的差距。今年上半年，格力電器實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤128.06億元，同比增長35.48%，小米經(jīng)調(diào)整利潤38.16億元，同比增長62.2%。

但小米的市值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)把格力電器甩在身后。小米今年7月9日成功在港股上市后，成為港股第一只“同股不同權(quán)”的股票。截止10月10日收市，小米市值為3424.7億港元（約3022億人民幣），而格力電器同期為2304億人民幣的市值。

按照目前的發(fā)展態(tài)勢，格力電器今年全年?duì)I收有望達(dá)到2000億元左右，而小米要超過格力，則下半年?duì)I收要在1200億元以上。

賭約到期在即，有人會“賴賬”？

“10億賭局”到期到期？是否會有哪一方“賴賬”也引起外界關(guān)注。

2015年初，董明珠稱，由于小米涉足房地產(chǎn)，“10億賭約”已取消。雷軍此后則發(fā)微博稱，“小米一直強(qiáng)調(diào)專注核心業(yè)務(wù)，不考慮進(jìn)入家裝或房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)?！?

（雷軍早期微博 圖/中國證券報(bào)）

另外，雷軍在2016年兩會期間在回應(yīng)記者“你們的打賭還生效嗎”的提問時(shí)笑稱，“你去問董大姐?！苯Y(jié)果記者繼續(xù)追問董明珠時(shí)，董明珠也笑著回應(yīng)，“我們沒有違約就行?！?

而2017年12月12日，董明珠在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，一方面表示，“我相信我會贏”，另一方面又稱，“其實(shí)要不要錢真的不是太重要，更多的是通過這樣一個（形式）激勵大家，我認(rèn)為更多的是讓人們更加有一種激情。”

更有意思的是，今年4月10日，董明珠在接受央視財(cái)經(jīng)的采訪中再次回應(yīng)“10億賭局”時(shí)，又一次體現(xiàn)了她霸氣的一面，她表示，屆時(shí)會請國家審計(jì)署對兩家企業(yè)進(jìn)行審計(jì)，“這個賭還是會繼續(xù)履行，認(rèn)真對待?！?

董明珠、雷軍不僅在公開場合數(shù)次嘴上“交鋒”，兩家公司在多元化發(fā)展同時(shí)，也在互相搶奪對方陣地。

2014年12月，小米與美的集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬通過參與定增的方式獲得美的集團(tuán)1.29%的股權(quán)。2015年6月，雙方共同推出“i青春”智能空調(diào)，號稱“年輕人的第一臺空調(diào)”，售價(jià)定在2699元；2017年，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布智米空調(diào)，1.5匹分體式壁掛機(jī)，且為一級能效，定價(jià)4399元。

今年7月23日，小米又推出了售價(jià)1999元、公測價(jià)僅999.5元的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)。對于米粉來說，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的售價(jià)才是小米的味道。9月6日，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)正式入駐小米之家。

（米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)）

隨后，雷軍在9月13日發(fā)布內(nèi)部信，宣布對小米進(jìn)行改革，改組了電視部、生態(tài)鏈部、MIUI部和互娛部等4個業(yè)務(wù)部，將四大業(yè)務(wù)分拆為十個部門，電視部將同時(shí)負(fù)責(zé)孵化空調(diào)等新業(yè)務(wù)。

在小米搶占空調(diào)市場的過程中，格力并沒有坐以待斃，開始進(jìn)軍手機(jī)市場。2015年1月6日，董明珠在錄制深圳衛(wèi)視某財(cái)經(jīng)節(jié)目表示，“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了。做手機(jī)肯定會超小米，”2015年3月18日，董明珠又在演講結(jié)束的交流中突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來了，“我已經(jīng)在使用”。

然而，格力推出的第一代手機(jī)飽受“低配高價(jià)”的市場爭議，隨后推出的二代三代手機(jī)也遭遇“滑鐵盧”，銷量只能用“慘淡”來形容，甚至還曝出強(qiáng)制經(jīng)銷商攤銷的丑聞。

（格力“色界”手機(jī)）

盡管如此，董明珠仍表示不會放棄手機(jī)市場；而小米自2015、2017年兩次試水空調(diào)業(yè)務(wù)“鎩羽而歸”后，今年7月調(diào)整加碼，第三投入空調(diào)領(lǐng)域。實(shí)際上，格力與小米的高速發(fā)展仍靠主營業(yè)務(wù)支撐。

對于格力、小米“十億賭約”，中國電商研究中心主任曹磊向記者表示，現(xiàn)在看，最終兩家公司在2018年的總營收差距不會太大，根據(jù)兩家上市公司財(cái)報(bào)信息和增速趨勢看，小米勝格力的概率會大些。曹磊認(rèn)為，兩家都是中國企業(yè)的驕傲，小米8年時(shí)間能跟幾十年的格力比肩，證明了互聯(lián)網(wǎng)思維和模式創(chuàng)新的力量。但曹磊也認(rèn)為，上市公司更重要的是盈利能力和未來增速，這才能給予股東最大回報(bào)。