本文轉(zhuǎn)自天極網(wǎng)；文/鋒林

9月28日下午，青島海爾召開第九屆董事會(huì)第二十一次會(huì)議，會(huì)議審議通過了關(guān)于收購(gòu)意大利Candy公司100%股份的公告。公告稱，海爾擬通過境外全資子公司海爾歐洲支付4.75億歐元(根據(jù)中國(guó)人民銀行公布的2018年9月28日銀行間外匯市場(chǎng)人民幣匯率中間價(jià)計(jì)算，折合人民幣約38.05億元)收購(gòu)意大利家電制造商Candy(卡迪)100%股權(quán)。那么，這家意大利Candy公司究竟有何來頭？

Candy公司是歐洲知名家電企業(yè)，全球洗衣機(jī)市場(chǎng)的先驅(qū)者和創(chuàng)新者

這可能是對(duì)“Candy”最好的解釋。1945年正式創(chuàng)立，Candy是一家“歷史”比較悠久的意大利家電企業(yè)。1945年，CANDY生產(chǎn)了第一臺(tái)意大利制造洗衣機(jī);1954年，首臺(tái)歐洲脫水半自動(dòng)洗衣機(jī)在CANDY誕生；50年代末，CANDY發(fā)明了現(xiàn)代化滾筒洗衣機(jī)。其設(shè)立的歐洲標(biāo)準(zhǔn)至今仍有效執(zhí)行。洗衣機(jī)業(yè)務(wù)是CANDY集團(tuán)利潤(rùn)主要來源，2017年實(shí)現(xiàn)凈收入11.6億歐元，其中洗衣機(jī)業(yè)務(wù)占到了整體49%。

當(dāng)然，Candy集團(tuán)的產(chǎn)品并不僅限于洗衣機(jī)，同時(shí)還涵蓋全系列小型和大型獨(dú)立式及內(nèi)置式家用電器，包括洗衣機(jī)、轉(zhuǎn)筒式烘干機(jī)、冰箱、冷凍柜、洗碗機(jī)、廚具、烤箱、灶具等家用電器。目前，Candy公司旗下主要包含五大板塊，包括洗衣機(jī)、獨(dú)立式嵌入式廚房電器、小家電、冰箱和售后服務(wù)與其他業(yè)務(wù)。

CANDY集團(tuán)業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲、中東、亞洲和拉丁美洲。據(jù)悉，CANDY集團(tuán)由全球47家公司組成，設(shè)有6家生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)基地，2000多個(gè)服務(wù)中心和超過6000位專家。此外，其擁有CANDY集團(tuán)和Hoover等多個(gè)專業(yè)家電品牌。從業(yè)務(wù)及范圍上講，CANDY集團(tuán)也是一家非常有實(shí)力的知名家電企業(yè)。

2016年進(jìn)入中國(guó)，先收金羚再牽美菱

2006年起，CANDY集團(tuán)正式進(jìn)入中國(guó)。作為“外來的和尚”，CANDY公司想要拓展中國(guó)業(yè)務(wù)，僅靠著自己在“國(guó)外”的名聲和經(jīng)驗(yàn)必然行不通。因此，2006年以3100萬歐元入主廣東金羚電器并擁有75%股份，成立CANDY金羚品牌，開啟了在中國(guó)的“艱辛”的拓展征程。

作為CANDY集團(tuán)入局中國(guó)的“沖鋒槍”，CANDY集團(tuán)入資金羚，為其發(fā)展提供了技術(shù)、管理、資金等方面的新“血液”。2012年，CANDY集團(tuán)全球最大的生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)300萬臺(tái)洗衣機(jī)的CANDY—金羚新工廠建成投產(chǎn);同時(shí)，金羚也憑借“小紅點(diǎn)”系列產(chǎn)品進(jìn)軍滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，積極布局全國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)于收購(gòu)金羚，2014年天極網(wǎng)專訪了負(fù)責(zé)CANDY集團(tuán)-金羚電器有限公司的運(yùn)營(yíng)的王麒賀，他表示，一個(gè)外資品牌若要在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，62年的CANDY、百年企業(yè)HOOVER集團(tuán)和在中國(guó)有35年專業(yè)制造的金羚就是質(zhì)量基石。同時(shí)，他還透露CANDY在2012年就開始大力投入到智能家電研發(fā)中并取得了一定成績(jī)，并開始陸續(xù)引進(jìn)其他白電產(chǎn)品。

但是，CANDY集團(tuán)并未能憑借“金羚”在中國(guó)迅速崛起。在2017年3月，CANDY集團(tuán)決定和美菱電器展開戰(zhàn)略合作，雙方宣布將在冰箱(柜)和洗衣機(jī)等領(lǐng)域全面展開戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，美菱還與CANDY集團(tuán)共同成立合資公司，從事洗衣機(jī)產(chǎn)品特別是滾筒洗衣機(jī)的研發(fā)、銷售。該公司將由美菱公司控股，在中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)和銷售“美菱”品牌和“Candy”品牌的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示，相較于金羚“偏安一隅”，美菱扎根合肥家電“生態(tài)圈”，擁有一系列完善的配套設(shè)施，同時(shí)美菱在人才儲(chǔ)備、資金實(shí)力等方面擁有更多的優(yōu)勢(shì)。前者要“進(jìn)來”，后者要“出去”，雙方合作顯然是“互惠共贏”的最好寫照。

海爾出手，CANDY終于可以“大展拳腳”了？

顯然，CANDY集團(tuán)想要在國(guó)內(nèi)“迅速崛起”，僅僅依靠“金羚”和美菱還是不夠。2018年6月，海爾收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎獾摹奥L(zhǎng)旅程”正式完成，繼續(xù)穩(wěn)固海爾在全球家電領(lǐng)導(dǎo)者的位置。由此，海爾建成了海爾、GEA、Fisher&Paykel、AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌的家電品牌集群。

4月份，海爾公布的財(cái)報(bào)顯示，2017年，公司全年實(shí)現(xiàn)收入1592.54億元，增長(zhǎng)33.68%。其中，GEA實(shí)現(xiàn)收入458.94億元人民幣、收入創(chuàng)10多年新高。

在全球市場(chǎng)，根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2017年海爾大型家用電器品牌份額為10.6%,實(shí)現(xiàn)九連冠。美國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)Stevenson公司報(bào)告，2017年GEA美國(guó)家電銷量份額為20.4%，其中廚電份額以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)位居行業(yè)第一。

在歐洲市場(chǎng)，2017年收入增長(zhǎng)16%。GEA是海爾在歐洲市場(chǎng)定位中高端市場(chǎng)的主力之一。收購(gòu)GEA，讓海爾更明確收購(gòu)是拓展海外市場(chǎng)的“捷徑”之一。

“不甘心”和“走捷徑”，或許是成就海爾和CANDY集團(tuán)最終“牽手”的主要原因之一。海爾在中國(guó)家電行業(yè)一直處于領(lǐng)先，龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，讓CANDY集團(tuán)遍地開花成為可能。但從公告中，海爾并未重點(diǎn)提及“CANDY集團(tuán)”在中國(guó)發(fā)展，而是希望借助CANDY集團(tuán)進(jìn)一步提升雙方在歐洲乃至全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

公告稱，交易完成后，海爾歐洲總部將設(shè)立在意大利布魯吉里奧。海爾將持續(xù)投資，提升Candy品牌在歐洲及全球的競(jìng)爭(zhēng)力，并攜手Candy公司現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)，深化其在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智慧家庭領(lǐng)導(dǎo)地位。可見，海爾更希望Candy品牌發(fā)揮在技術(shù)和歐洲的優(yōu)勢(shì)。

不過，有了海爾的Candy，專注于自己更擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和市場(chǎng)不是更好嗎？

（作者：鋒林；責(zé)任編輯：王向瑞）